La estrategia de marca Nescafe

Nescafé

Nescafé fue la marca creadora de la categoría de café soluble en Chile.

Su presencia, desde 1.945, ha sido fundamental para desarrollar la categoría en nuestro país, liderándola desde sus inicios y hasta hoy.

Nescafé es la maraca referente dentro de la categoría a nivel de producto, comunicación, imagen e innovación.

Producto: Nescafé es un producto de excelencia. Los mejores granos del mejor café son seleccionados para entregar a nuestros consumidores un café de excelente calidad, intenso sabor e inigualable aroma.

Existe un fuerte carácter innovador de la maraca en términos de producto, desarrollando una gama de productos que buscan satisfacer las diversas necesidades y preferencias de nuestros consumidores.

Comunicación: Nescafé ha liderado la comunicación en términos de inversión y del mensaje comunicado. Es la maraca que ha invertido mayores recursos dentro de la categoría durante todos los años de existencia. Por otra parte, y en términos del mensaje comunicado, éste siempre ha apuntado a una comunicación moderna, dinámica y muy estimulante; transmitiendo a nuestros consumidores no sólo los beneficios de producto de la maraca, sino también aquellos valores funcionales y emocionales asociados a ésta.

Imagen: Es uno de los principales activos de la maraca. Gracias a su larga y exitosa trayectoria, la maraca ha logrado generar una credibilidad y confianza inigualables dentro de las marcas de consumo masivo. Esto se potencia con el sustento que da la maraca Nestlé a todas sus submarcas y productos.

Así, Nescafé ha estado por siempre presente en las familias chilenas. Esta tradición se complementa con la imagen moderna y dinámica de la maraca, acercándola a las nuevas generaciones, conectándose emocionalmente con ellas y situándola en el mundo de hoy a través de una comunicación de las mismas características.

Innovación: Uno de los pilares de la maraca es su carácter innovador. Esta innovación se observa en todo ámbito, ya sea producto, formato, canales de venta y comunicación. Nescafé está en una constante renovación. Así, la maraca desarrolla permanentemente nuevos productos y formatos para satisfacer las preferencias de los consumidores, reconociendo dentro de ellos una enorme variedad de gustos y preferencias. Nescafé ha desarrollado nuevos canales de venta, de manera de acercarse a nuestros consumidores donde ellos se encuentren. Al ser una maraca moderna y dinámica, la innovación también se refleja en la comunicación, desde los medios elegidos para comunicar, como el mensaje mismo.

En la estrategia de una gran marca masiva y global como es Nescafé que en nuestro país se fabrica y comercializa desde 1945 y que hoy posee diferentes formatos que van desde

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