Las 4 p del marketing

MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS (MBA)[pic 1]

“Año del Bicentenario del Perú: 200 años de Independencia”

Curso:

GERENCIA DE MARKETING

Docente:

Dr. VICTOR RAMON PEÑA ORMEÑO

TEMA:

“LAS 4 P DEL MARKETING”

TAREA:

“SINTESIS Y COMENTARIOS PERSONALES EN GRUPO”

INTEGRANTES

• Blanco Campos Nataly Yovanna
• Gerundas Asto Juan Carlos
• Panta Namuche Geraldine Ivet
• Perez Porras Miguel Edwin
• Popi Carlos Ana Maria

Lima – Perú

2021

El Marketing es el conjunto de técnicas estratégicas que tienen como objetivo optimizar la distribución de diferentes productos. Para ellos, se ayudará de las llamadas 4P´S que van a posicionar el producto en el mercado.

1. PRODUCTO: Es primordial saber qué tipo de producto vamos a ofrecer al mercado, colocándole una propuesta de valor, un sello que lo diferenciará del otro, para ello se utilizará el nombre, logo, envase, tiempo, atención, etc.
2. PRECIO: Debemos ofrecer el producto a un precio de acorde al mercado, para conseguir utilidades, y debe ser atractivo para el público al quien va dirigido, debido a que este se convierte en la diferenciación.
3. PROMOCIÓN: Se debe definir, en que mercado meta, segmento del mercado se va a posicionar nuestro producto, para ello es importante resaltar la publicidad que enmarca la promoción de la marca como los descuentos, beneficios, ofertas, etc.
4. PLAZA: Está relacionada al canal de ventas y la forma en que se distribuye el producto, para buscar la comodidad del cliente y su entera satisfacción, es decir, la plaza es la forma en la cual el producto llegará de la empresa hacia las manos del consumidor final.

Es importante, esta “P”, debido a que representa a los canales de distribución, almacenes, tiendas, transportistas, inventarios y otros intermediarios que ayudan a que el producto se distribuya, y este recorrido que da el producto se llama canal, que puede ser largo, corto dependiendo del tipo de empresa, para ello cada una de las empresas deben realizar un correcto análisis para saber que canal es el adecuado.

Además, podemos mencionar que la PLAZA, además de ayudar a la distribución, ayuda a la logística, para que los almacenes se organicen y los productos no sufran daño alguna cuando se realice la distribución. y posicionamiento en soportes publicitarios o puntos de venta, que ayuda a que no solo se conozca al producto sino a la empresa a través de puntos de venta, tiendas, para colocar los productos en diferentes lineales de forma estratégica para que los compradores puedan adquirirlo.

De acuerdo a lo mencionado anteriormente se detallará los medios de distribución de cada producto:

• Canales de distribución: Se tienen diferentes canales donde podemos distribuir y/o comercializar el producto, tales como Fábrica, Mayoristas, Distribuidores, Detallistas hasta llegar al consumidor final.

Para ello, vamos a definir, 3 tipos de distribución:

• Distribución intensiva: El producto se encuentra localizado en la mayoría de los puntos de venta
• Distribución selectiva: El producto se encuentra localizado solo en algunos puntos de venta
• Distribución exclusiva: El producto se encuentra localizado solo en puntos de venta especializados y autorizados.

• Almacenamiento: La capacidad de almacenaje define el canal de distribución, es por ello que se deben tomar en cuenta variables como la capacidad del producto a soportar el costo de su distribución a través del canal óptimo, tiempo de caducidad y nivel de control deseado en la distribución del producto.
• Transporte: este debe ser acorde al producto que vamos a trasladar con estándares de seguridad e higiene. Cabe resaltar, que es el aspecto más completo que enfrenta la empresa, ya que representan un 40% del costo.
• Inventarios: Ayuda a monitorear los lugares donde se necesitan hacer inventarios, saber en qué momentos vamos a abastecernos de materia prima, tiempo donde sube o baja la producción, que cantidad de existencia existe en cada producto y mejorar los márgenes de utilidad y costos.

LAS 4 P´S.  EL MARKETING ESTÁ FORMADO POR 4 ELEMENTOS: EL PRODUCTO, EL PRECIO, LA PROMOCION Y EL PLAZA.

Marketing como el conjunto de técnicas que tienen como objetivo mejorar la comercialización de un producto. TIENE 4 PS: ayudará firmemente al posicionamiento de tu producto en el mercado.

1. PRODUCTO: El producto es tu propuesta de valor, es tu sello diferenciado en el mercado, entonces es importante definir bien qué vendemos, qué ofrecemos, pero del mismo modo cómo lo vendemos, es decir que también entra en juego: nombre, envase, forma de entrega, tiempos y atención.
2. PRECIO: Qué valor tiene lo que ofrecemos, cuánto cuesta producirlo y a cuánto lo vendemos para conseguir ganancia por unidad, cabe indicar que muchas veces el factor precio es el que posiciona al producto según algunos autores, debido al mercado competitivo, el precio de venta se convierte en la diferenciación,
3. PROMOCIÓN: definiendo en qué zona del mercado están nuestros potenciales clientes. cómo darás a conocer tu producto, la publicidad enmarca tanto la promoción de la marca como los descuentos, beneficios y ofertas, los medios que utilicemos
4. PLAZA: Que es la que trataremos en este documento, esta “P” está relacionada al canal de ventas y las formas de comercialización, es primordial considerar las nuevas tecnologías a la hora de pautar los estilos de venta para buscar la comodidad del cliente.

Almacenes, tiendas, transportistas y otros tantos intermediarios han pasado esos productos. las empresas deben dar la misma o mayor importancia al placement que al resto de las P’s del marketing mix, producto desde la fábrica hasta el consumidor final se llama canal. éste puede ser largo o corto cada empresa debe analizar su entorno tanto interno como externo para poder realizar un buen análisis y saber cuál es el canal más adecuado para su actividad. Actores como, la distancia, la cantidad, el plazo de entrega, el valor del producto, el P.V.P

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