LAS 4 P DE MARKETING

ENSAYO

1.- Realice una matriz estratégica de producto, precio, plaza y promoción de la empresa donde trabajo o una de su elección. Se recomienda poner 3 acciones por cada una de las 4 P`s.

2.- Realice un ensayo (1 hoja) de la lectura complementaria de Marketing 3.0 (Se recomienda poner imágenes didácticas de empresa y/o productos).

3.- Realice una pequeña matriz o índice de un plan de marketing estratégico. (1 carilla)

4.- Realice un análisis comparativo de 2 empresas de buena reputación y 2 de mala reputación. (Se recomienda poner imágenes comprensivas/explicativas) 

1.- Realice una matriz estratégica de producto, precio, plaza y promoción de la empresa donde trabajo o una de su elección. Se recomienda poner 3 acciones por cada una de las 4 P`s.

• Producto: representa la oferta tangible de la firma al mercado, incluyendo calidad, diseño, características, marca y el empaque del producto. Herramienta más fundamental de la mercadotecnia.
• Precio: la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por el producto. Herramienta crítica de la mercadotecnia.
• Plaza o colocación: comprende las diferentes actividades que la empresa emprende para que el producto sea accesible y esté a disposición de los consumidores meta.
• Promoción: diferentes actividades que la empresa realiza para comunicar las excelencias de sus productos y persuadir a los clientes objetivos para su adquisición.

Kotler, P. (2001). Dirección de Mercadotecnia, p. 16.

EMPANADAS DE MOROCHO[pic 1]

2.- Realice un ensayo (1 hoja) de la lectura complementaria de Marketing 3.0 (Se recomienda poner imágenes didácticas de empresa y/o productos).

El marketing 3.0 es el inicio de una era centrada en los valores. En lugar de tratar a las personas como simples consumidores, las empresas los conciben como seres humanos, con inteligencia, corazón y espíritu. Cada vez más, los consumidores buscan soluciones para sus preocupaciones sobre cómo convertir este mundo globalizado en un mundo mejor. Al elegir productos y servicios pretenden una satisfacción espiritual, y no meramente funcional o emocional. Las empresas que practican este marketing ofrecen respuestas y esperanza a los que se enfrentan a los conflictos de la crisis económica y, así, llegan a los consumidores en un nivel superior. En el Marketing 3.0, las empresas se diferencian entre sí por sus valores.

Kotler, P. (2011). Marketing 3.0. Effective Managment Resúmenes de Gestión, (358), p. 12.

Kotler nos propone lo que él considera los 10 mandamientos del marketing 3.0

• Ama a tus consumidores y respeta a tus competidores.
• Sé sensible al cambio, prepárate para la transformación.
• Protege tu marca, sé claro acerca de quién eres.
• Los consumidores son diversos, dirígete primero a aquellos que se pueden beneficiar más de ti.
• Ofrece siempre un buen producto a un precio justo.
• Sé accesible siempre y ofrece noticias de calidad.
• Consigue a tus clientes, mantenlos y hazlos crecer.
• No importa de qué sea tu negocio, siempre será un negocio de servicio.
• Diferénciate siempre en términos de calidad, costo y tiempo de entrega.
• Archiva información relevante y usa tu sabiduría al tomar una decisión

Fernández, M. (2012). Los diez mandamientos del marketing 3.0 según Kotler. MGlobal Marketing Razonable. Recuperado de https://mglobalmarketing.es/blog/el-marketing3-0-segun-philip-kotler-y-sus-10-mandamientos/

3.- Realice una pequeña matriz o índice de un plan de marketing estratégico. (1 carilla)

Sallenave (1991), afirma que “La Planificación Estratégica es el proceso por el cual los dirigentes ordenan sus objetivos y sus acciones en el tiempo. No es un dominio de la alta gerencia, sino un proceso de comunicación y de determinación de decisiones en el cual intervienen todos los niveles estratégicos de la empresa.

1. Analizar la misión y filosofía de la empresa determina la primera etapa, la recopilación de información.

2. Hacer una evaluación del negocio, como mercado, meta, distribución de plaza.

3. Determinar supuestos del mercado es el inicio de la etapa de planeación.

4. Detectar problemas y oportunidades de mercado y elaborar análisis SWOT.

5. Determinar los objetivos del área de mercadotecnia.

6. Planear estrategias, tácticas y acciones específicas.

7. Elaborar un presupuesto.

8. Programar las actividades.

...