MARKETING DIGITAL Tarea Académica 1 “SQUADRA”

Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

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MARKETING DIGITAL

Tarea Académica 1

“SQUADRA”

Profesor

Corrales Dextre, Patricio Alfonso

Sección

MV73

Link del video: https://www.youtube.com/watch?v=r4gzoBFO9fI

2021-2

INTRODUCCIÓN

En el Perú, existen muchos jugadores profesionales, directivos futbolísticos y aficionados al fútbol que se encuentran frustrados con su propósito profesional. Esto se debe a que no concretan algún tipo de contrato o representación que les permita cumplir sus objetivos.

Squadra es una agencia representativa de deportistas, principalmente futbolistas que busca mejorar el ecosistema futbolístico del Perú. Además, la empresa se presenta como una opción con compromiso, moderna e inspiradora, de tal manera que los jugadores seleccionados se sientan bien, inspirados y optimistas.

En el presente trabajo se elaborará una propuesta de marketing digital para la empresa. Para ello, se desarrollará la presentación de la empresa, el análisis situacional de la misma, el cliente al que se dirige, la estrategia que se empleará y la mezcla de marketing digital propuesta.

ÍNDICE

1.        PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA        4

1.1.        Generalidades de la empresa y productos        4

1.2.        Modelos de negocio        4

2.        ANÁLISIS SITUACIONAL        5

2.1.        Análisis FODA de la empresa        5

2.2.        Descubrimientos del análisis        5

3.        EL CLIENTE        7

3.1. Buyer persona        7

3.2.        Customer Journey Map        7

3.3.        Resumen de los descubrimientos        8

4.        ESTRATEGIA        8

4.1.        Segmentos de mercado        8

4.2.        Posicionamiento        10

4.2.1.        Propuesta de valor        10

4.2.2.        Personalidad        10

4.2.2.1.        Atributos        10

4.2.2.2.        Actitudes        10

4.3.        Objetivos SMART        10

5.        MARKETING MIX DIGITAL        11

5.1.        Producto        11

5.2.        Precio        11

5.3.        Plaza        11

5.4.        Promoción        11

6.        REFERENCIAS        13

1. PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA

1. Generalidades de la empresa y productos

Squadra es una agencia de representación deportiva enfocada en mejorar el ecosistema de fútbol peruano. Está dirigida a deportistas, principalmente futbolistas profesionales. A través de una gestión enfocada en los factores del rendimiento deportivo, busca llevar al alto rendimiento a todos sus representados.

Objetivos Squadra:

1. Obtener la gestión de mínimo un club de fútbol, en el lapso de 1 año.
2. Alcanzar como mínimo el número de 30 representados, en el lapso de un año.
3. Gestionar como mínimo 3 convenios que beneficien a los representados, en el lapso de 1 año.
4. Implementar el área de nutrición, coaching y fisioterapia.

1. Modelos de negocio

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Gráfico 1: CANVAS Squadra. Elaboración propia.

1. ANÁLISIS SITUACIONAL

1. Análisis FODA de la empresa

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        Gráfico 2: Análisis FODA. Elaboración propia.

1. Descubrimientos del análisis

Squadra cuenta con diversos factores que le permite contar con una buena posición en el mercado; además, de ser reconocido y preferido por sus clientes. Asimismo, son comprometidos con sus seleccionados, son optimismo, donde hacen referencia que hay cosas que se debe mejorar en el ecosistema futbolístico.

En relación en el mercado, se encuentran las amenazas por factores del mercado peruano que son de riesgo para la empresa; según datos estadísticos del Banco Central de Reserva del Perú (BCR) (2021), el precio del dólar acumula un alza de 8.36% teniendo un valor de 4.12 soles peruano, este factor es una amenaza para la empresa ya que la mayoría de productos o servicio que se vende en el mercado peruano sube, lo que genera riesgos a Squadra en caso que llegue a realizar eventos o alianzas con proveedores o marcas deportivas; por otro lado, el estado peruano no invierte en infraestructura para realizar diversos deportes que se consideren como categoría profesional; luego, debido a las medidas sanitarias, la celebración de eventos deportivos debe cumplir con medidas estrictas para evitar el contagio, lo que genera un riesgo para la organización porque se limita en realizar estos eventos. Las oportunidades de Squadra se analizó que buscan mejorar el sistema futbolístico; además, en los últimos meses, hubo un incremento del deporte, donde las personas se integran cada vez más al deporte por lo cual se promueve los eventos deportivos.

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