MARKETING FUERZAS
plopiplopiApuntes13 de Mayo de 2020
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NIVELES DE SEGMENTACION
MARKETING DE NICHOS:
La empresa se dirige al nicho especifico de productos de una panificadora, el producto mejorado con mayores estándares de calidad. Todas las acciones y estrategias se dirigen a este segmento.
MARKETING ONE TO ONE:
Debido a la flexibilidad que ofrece esta empresa nuestra panificadora puede producir pedidos según la necesidad del cliente o los requerimientos del consumidor. A tales productos se le pueden agregar distintos ingredientes que puedan persuadir en la demanda del cliente y conquistar paladares.
CRITERIOS DE SEGMENTACION
Nuestro producto está dirigido al sector de consumidores de productos de primera necesidad. Consumidoras en la Región de Arequipa. En este grupo podemos distinguir a los posibles consumidores según distintos criterios.
Region geográfica | Parte occidental de América del Sur |
Tamaño de la ciudad o área metropolitana | 1000000-4000000 |
Densidad | Urbana |
Clima | Del Sur |
Edad demográfica | 35-49 |
Tamaño de la familia | 3-4 |
Ciclo de vida de la familia | Otro |
Género | Femenino |
Ingresos (en dólares) | 1100$ |
Ocupación | Profesional y Técnico, vendedores, obreros ,estudiantes y desempleados. |
Educación | Media Completa. |
Religión | Católica en su mayoría. |
Raza | Mestiza |
Generación | Generacion Z |
Origen étnico | Latinoamericano |
Clase social | Media |
Estilo de vida psicográfico | Orientacion a la cultura |
Personalidad | Ambiciosa |
Ocasiones conductuales | Ocaciones habituales |
Beneficios buscados | Calidad y velocidad. |
Estatus de usuario | Usuario Potencial. |
Tasa de utilización | Uso continuo |
Estatus de lealtad | Fuerte |
Estado de disposición | Interesado Informado. |
Actitud hacia el producto | Positiva |
EVALUACION DE LAS CINCO FUERZAS DE PORTER DE LA EMPRESA:
FUERZA 1
EL PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS PROVEEDORES
La mayoría de los ingredientes necesarios para los productos que ofrece la panificadora son productos básicos como la harina, el sabor, el color, el azúcar, envases, etc. Así que los insumos de estos productos no tienen ningún poder de negociación sobre la fijación de precios por este motivo; los proveedores de esta industria son relativamente débiles.
FUERZA 2
EL PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS COMPRADORES
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