MERCADO DE FLORES EN EL MUNDO DIGITAL
Enviado por JOHANAOLARTE95 • 15 de Mayo de 2020 • Documentos de Investigación • 2.473 Palabras (10 Páginas) • 103 Visitas
Plan de negocios presentado para optar por el título de:
MERCADO DE FLORES EN EL MUNDO DIGITAL
Presentado por:
Mayling Aguilar Laiton Cod. 1621020383
Cristian Morales Amaya Cod. 1221340128
Victoria Borja Montano Cod. 1421026792
Ervin Johan Diaz Montoya Cod. 80094680
Adriana Marcela Rincon Sanchez Cod. 1221349024
Docente tutor: Claudia pico Bonilla
INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO
FACULTAD DE NEGOCIOS, GESTIÓN Y SOSTENIBILIDAD
PROGRAMA VIRTUAL DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
2020
Tabla de contenido
FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 4
PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN 5
OBJETIVOS 5
ANTECEDENTES 6
MARCO TEÓRICO 8
DISEÑO METODOLÓGICO 10
ÍNDICE DE GRÁFICOS Y TABLAS
- Tabla 1: herramientas para las etapas Inbound marketing
FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
Los floricultores Colombianos vieron afectados sus ingresos en un 80% debido a la cancelación de pedidos en el exterior trás los efectos políticos, sociales y económicos del COVID-19 en el mundo, teniendo en cuenta que el año pasado las exportaciones fueron US$1.458 millones se esperaba que este año llegarán a US$1.500 millones sin embargo, la pérdida del primer semestre fue tal que muchos empresarios dicen que es imposible recuperar los ingresos perdidos en el mes de Mayo por el día de la Madre en donde las rosas rojas eran el producto estrella además, la alta cancelación de eventos como matrimonios por temor al contagio daban lugar a la exportación de otros tipos de flores; actualmente el país cuenta con 8 mil hectáreas para la producción floral que deben seguir siendo labradas para que en unos meses la tierra pueda ser usada.
JUSTIFICACIÓN
Este plan de negocios es una herramienta útil para empresarios floricultores interesados en transformar sus modelos de empresa tradicional en modelos de negocio más sostenibles económicamente, teniendo una mayor conciencia de prácticas responsables con el medio ambiente y con la sociedad, para los empresarios emprendedores esta cuarentena también debe servir para comprender el impacto que tienen estas actividades en la sociedad Colombiana que al mismo tiempo son culturales y económicas, encontrando la manera de maximizar los impactos positivos y minimizar la huella de los efectos negativos.
PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN
¿Es posible adaptar el modelo de negocio floricultor tradicional a las nuevas preferencias y tendencias de consumo sostenible y masivo a través de canales digitales y uso de herramientas tecnológicas?
OBJETIVOS
- OBJETIVO GENERAL
Identificar nuevas oportunidades de negocio en un mercado que se ha visto altamente afectado por la caída de la demanda de flores a nivel mundial como uno de los efectos negativos del coronavirus, implementando una estrategia de marketing digital denominada Inbound Marketing y haciendo uso de las redes sociales y canales de comunicación digital para acortar distancias entre el segmentos de consumidores finales y las marcas colombianas, es decir que se espera aumentar el reconocimiento de las marcas Colombianas reduciendo la cantidad de intermediarios que también afectan el precio final que pagan los consumidores, aumentando de esta manera en competitividad frente a Holanda que es el primer productor de flores en el mundo.
- OBJETIVOS ESPECÍFICOS
- Hacer un análisis de cómo transformar las técnicas de comercialización en tiempos del coronavirus enfocado en el sector floricultor.
- Identificar los procesos clave para realizar la transformación de los modelos de negocios haciendo uso de herramientas tecnológicas para promocionar los productos en los mercados internacionales.
- Generar recomendaciones para la definición e implementación de estrategias de mercadeo con conceptos innovadores.
ANTECEDENTES
Con más de 50 años de experiencia en el mercado internacional Colombia es el segundo exportador de flores más importante del mundo después de Holanda, exportando cerca de 1.600 variedades y participando en 90 mercados en los cuales se destaca Estados Unidos y Europa, este sector genera alrededor de 150 mil empleos de los cuales el 60% son mujeres, la industria de flores protege cerca de 144 especies de flores y ocupa cerca de 7.000 hectáreas dedicadas al cultivo de flores.
En términos económicos el sector genera ingresos por 1,4 millones de dólares en exportaciones (cifras 2019) esto fue el resultado de incorporar mayor innovación tecnológica en sus actividades internas así como un manejo del capital humano pensado en en mejorar la calidad de vida las personas que conforman las empresas del sector en todos sus eslabones, pero en especial al sector campesino, esta información es suministrada por Asocolflores asociación colombiana de floricultores, sin embargo algunos campesinos floricultores han manifestado que enfrentan fuertes problemáticas en sus campos el, referente del Frente Agropecuario Regional Campesino manifiestan que ˝ las pérdidas para la producción de rosas son altísimas, porque estamos en plena temporada, ya que todas las rosas que se habían sacado para el día de los enamorados, están volviendo a sacar brotes ahora, y aunque se tengan que tirar las flores, igual hay que seguir haciendo mantenimiento a la planta, porque si no se echa a perder˝ (Villacorta 2020)
Son alrededor de 3 mil familias que enfrentan una grave crisis por cuenta de los efectos del coronavirus con pérdidas en los niveles de producción cercanos al 70% pues la cuarentena y la caída en la demanda llegó justo en plena temporada, las rosas que estaban dispuestas para las celebraciones del día de los enamorados están volviendo a sacar brotes lo cual está provocando una pérdida muy alta para los campesinos que de igual manera deben seguir labrando la tierra para las nuevas producciones a pesar de que estas tengan que ser desechadas, se estima una pérdida económica promedio por cada familia equivalente a 60.000 pesos sin embargo algunos se vieron más impactados que otros.
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