Macroeconomía

Contenido

Unidad 1Mercadotecnia 5

Unidad 2 11

Administración de la mercadotecnia. 11

Unidad 3 17

Ambiente de la mercadotecnia 17

Unidad 4 26

Clasificación de los mercados y su segmentación 26

Unidad 5 33

Mercado del consumidor 33

Instituto Tecnológico De La Laguna .

Fundamentos de mercadotecnia.

Juan Delfino Espinoza Rúelas.

Portafolio De Evidencias.

Unidad 1.

Dania Loera Jiménez 13130224

Torreón Coahuila. Septiembre 2014.

Contenido

Unidad 1Mercadotecnia 5

Objetivo de la mercadotecnia 5

Concepto de la mercadotecnia 5

Necedades humanas 5

Deseos 5

Demandas 5

Por ejemplo 5

Meta de la mercadotecnia. 6

Valor 6

¿Que es mercado? 7

¿Que es oferta.? 7

¿Que es demanda.? 7

¿Que es inflación? 8

Conclusiones: 8

Bibliografía: 8

Unidad 1Mercadotecnia

Objetivo de la mercadotecnia

Conocer y satisfacer las necesidades. Coordinar las actividades de los diferentes departamentos recursos humanos, financieros, producción y desarrollo, compras etc.

Concepto de la mercadotecnia

Es un proceso social y administrativo por medio del cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creación y el intercambio de productos y valores con otros.

Necesidades humanas

Son estados de una privación experimentada, tales como las necesidades

físicas, básicas: alimento, ropa, techo y seguridad.

Las sociales: de partencia y afecto

Las individuales: conocimiento y expresión de la personalidad.

Deseos

Son las formas que adaptan las necesidades humanas a medidas que son moldeadas por la cultura y la personalidad individual. Una persona hambrienta en E.U.A puede desear una hamburguesa, papas fritas y una coca-cola. Una persona en BALI puede desear mangos, hachón y frijoles. Los deseos se describen en términos de los objetos que satisfacen las necesidades.

Demandas

Los deseos humanos que están respaldados por el poder adquisitivo. Las personas tienen deseos casi ilimitados pero sus recursos son limitados por eso deben elegir los productos que proporcionan valor y la satisfacción mayores por su dinero.

Por ejemplo

HONDA CIVIC , representa un precio bajo y economía de combustible; MERCEDES, comodidad , lujo y posición , los consumidores consideran a los productos como conjuntos de beneficios y escogen a lo que más conjuntos les proporcionan por su dinero.

Meta de la mercadotecnia.

Es atraer a nuevos clientes al prometer un valor superior y conservar a los compradores actuales,, procurando su satisfacción .

Valor

Los consumidores por lo común se enfrenta a una extensa variedad de productos y servicios que podrían satisfacer una necesidad determinada ¿Cómo eligen entre esos productos y servicios? Los consumidores hacen sus elecciones de compra basándose en su perspectiva del valor que ofrecen esos productos y servicios.

Planeación---- objetivos , metas,visión,valores,foda,políticas ¿Qué,como,cuando?

Organización-----¿Quién , con qué? Autoridad, responsabilidad

Dirección -----ver que se haga

Control------ver que se planeo , se haya logrado.

Tarea

¿Que es mercado?

En economía son cualquier conjunto de transacciones de procesos o acuerdos de intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de individuos. El mercado no hace referencia directa al lucro o a las empresas, sino simplemente al acuerdo mutuo en el marco de las transacciones. Estas pueden tener como partícipes a individuos empresas, cooperativas, entre otros. El mercado es, también, el ambiente social (o virtual) que propicia las condiciones para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como la institución u organización social a través de la cual los ofertantes (productores, vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un determinado tipo de bien o de servicio, entran en estrecha relación comercial a fin de realizar abundantes transacciones comerciales.

¿Que es oferta?

Se define la oferta como aquella cantidad de bienes o servicios que los productores están dispuestos a vender a los distintos precios del mercado. Hay que diferenciar la oferta del término de una cantidad ofrecida, que hace referencia a la cantidad que los productores están dispuestos a vender a un determinado precio.

¿Que es demanda?

La demanda se define como la cantidad y calidad de bienes y servicios que pueden ser adquiridos en los diferentes precios del mercado por un consumidor (demanda individual) o por el conjunto de consumidores (demanda total o de mercado). La demanda es una función matemática. Donde:

• Qdx = es la cantidad demandada del bien o servicio.

• P = precio del bien o servicio.

• I = ingreso del consumidor.

• G = gustos y preferencias.

• N = números de consumidores

• Px = precios de bienes sustitutivos

• PC = precio de bienes complementarios.

Además, existe una demanda que siempre es exógena en los modelos ya que no está determinada por ninguna circunstancia estudiada (endógena) en el modelo, tal es el caso de productos que son consumidos indiferentemente a ciertos factores económicos como lo son las vacunas que necesariamente tienen que comprar los Estados por determinadas leyes o condiciones sociales.

¿Que es inflación?

Es el aumento generalizado y sostenido de los precios de los bienes y servicios existentes en el mercado durante un período de tiempo, generalmente un año. Cuando el nivel general de precios sube, cada unidad de moneda alcanza para comprar menos bienes y servicios. Es decir, que la inflación refleja la disminución del poder adquisitivo de la moneda: una pérdida del valor real del medio interno de intercambio y unidad de medida de una economía. Una medida frecuente de la inflación es el índice de precios, que corresponde al porcentaje anualizado de la variación general de precios en el tiempo (el más común es el índice de precios al consumo.

Los efectos de la inflación en una economía son diversos, y pueden ser tanto positivos como negativos. Los efectos negativos de la inflación incluyen la disminución del valor real de la moneda a través del tiempo, el desaliento del ahorro y de la inversión debido a la incertidumbre sobre el valor futuro del dinero, y la escasez de bienes. Los efectos positivos incluyen la posibilidad de los bancos centrales de los estados de ajustar las tasas de interés nominal con el propósito de mitigar una recesión y de fomentar la inversión en proyectos de capital no monetarios.

Conclusiones:

En esta unidad Se me hizo muy importante conocer en realidad que es la mercadotecnia, su meta su objetivo etcétera, entre otros conocer los conceptos de lo que es inflación, demanda y oferta que eso se utiliza mucho en la mercadotecnia y son cosas que la caracterizan

Bibliografía:

Apuntes que el maestro nos facilito.

De PHILIP KOTER.

Instituto Tecnológico De La Laguna .

Fundamentos de mercadotecnia.

Juan Delfino Espinoza Rúelas.

Portafolio De Evidencias.

Unidad 2.

Dania Loera Jiménez 13130224

Torreón Coahuila. Septiembre 2014.

Contenido

Unidad 2 11

Administración de la mercadotecnia. 11

Planeación de la mercadotecnia. 11

Ventajas de la planeación de la mercadotecnia. 11

Fases de la planeación de la mercadotecnia 11

Análisis de los factores 12

Pronósticos de mercadotecnia 12

Fijación de objetivos de la mercadotecnia 12

Selección de estrategias y tácticas 12

Evaluación de resultados y control 12

La organización de la mercadotecnia 12

Mercadotecnia moderna 13

Organización de mercadotecnia por funciones 13

Organización de mercadotecnia por regiones. 13

Organización de mercadotecnia por productos. 13

Organización de mercadotecnia por clientes. 13

Conclusiones : 14

Bibliografía: 14

Unidad 2

Administración de la mercadotecnia.

Es el proceso de planeación, organización, dirección y control de los esfuerzos , destinados a conseguir los intercambios deseados con los mercados objetivo de la organización . Al mismo tiempo se considera como un proceso de análisis de oportunidades, de elección de objetivos , de formulación de estrategias , de planeación y de ejecución y control de actividades comerciales; en función de regular el nivel; el momento y el carácter de la demanda en forma tal que ayuden ala empresa a lograr sus metas . La administración de la mercadotecnia se analizara conforme a las siguientes etapas planeación de la mercadotecnia, organización, dirección y control de la mercadotecnia.

Planeación de la mercadotecnia.

Consiste

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