Manual De Mercadotecnia
Enviado por araminda • 18 de Febrero de 2012 • 9.371 Palabras (38 Páginas) • 669 Visitas
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PROGRAMA EDUCATIVO:
INGENIERO AGRÓNOMO FITOTECNISTA
Guía Pedagógica de Mercadotecnia Agrícola
UNIDAD DE APRENDIZAJE:
Mercadotecnia Agrícola
CLAVE:
AUTORES:
Ana Laura Franco Malvaíz
DATOS DE IDENTIFICACIÓN DE LA UNIDAD DE APRENDIZAJE
NOMBRE DE LA UNIDAD DE APRENDIZAJE:
MERCADOTECNIA
ÁREA CURRICULAR EN QUE SE UBICA:
ACENTUACION SOCIOECONOMICA
PLAN DE ESTUDIOS EN QUE SE IMPARTE:
INGENIERO AGRÓNOMO FITOTECNISTA
CARGA HORARIA Y CRÉDITOS:
H.T: 2.0 H.P: 2.0 H.T: 4.0 Créditos: 8.0
UBICACIÓN EN EL PERIODO ESCOLAR:
SEMESTRE PAR (Marzo – Septiembre)
UNIDADES DE APRENDIZAJE SIMULTÁNEAS, ANTECEDENTES Y CONSECUENTES:
ADMINISTRACION AGRICOLA, PROYECTOS DE INVERSION
NÚCLEO DE FORMACIÓN EN QUE SE UBICA:
SUSTANTIVA
CARÁCTER Y TIPO DE LA UNIDAD DE APRENDIZAJE:
OBLIGATORIA
MODALIDAD EDUCATIVA EN QUE SE IMPARTIRÁ:
CURSO
UNIDADES ACADÉMICAS COMUNES Y EQUIVALENTES:
NO TIENE
PROGRAMAS EDUCATIVOS QUE LA OFRECEN:
ÍNDICE DE CONTENIDOS
MAPA CURRICULAR CON LA UBICACIÓN DE LA UA EN EL PLAN DE ESTUDIOS 6
PRESENTACION 7
INTRODUCCION 8
OBJETIVOS DEL ESTUDIO DEL MERCADO DE CONSUMO 9
LAS ETAPAS DELESTUDIO DE MERCADO. 10
LAS PARTES DEL ESTUDIO DEL MERCADO DE CONSUMO 10
EL PRODUCTO EN EL MERCADO 12
Definición del producto principal y los subproductos
Naturaleza y usos del provectos
Normas y requerimientos de calidad
Productos sustitutos o similares
Productos complementarios
Ciclo de vida en que se encuentra el producto
Naturaleza del lanzamiento del producto
AREA DE MERCADO O ZONA DE INFLUENCIA 19
Factores determinantes del área de mercado
Área de mercado seleccionada
ANALISIS DE LA DEMANDA 22
Características de los consumidores o usuarios en el área de mercado
Situación pasada y presente de la demanda
Características teóricas de la demanda
Situación futura: proyección de la demanda
ANALISIS DE LA OFERTA 33
Evolución y características de la oferta
Situación actual de la oferta
Técnicas de comercia1ización de la oferta
Análisis del régimen de mercado
Situación futura: proyección de la oferta
BALANCE OFERTA-DEMANDA 39
Determinación de la demanda potencial insatisfecha
Selección del mercado meta
DETERMINACION DE LOS PRECIOS DEL PRODUCTO 42
Mecanismos de formación de los precios Del producto
Determinación del precio y su efecto so bre la demanda_.
COMERCIALIZACION DEL PRODUCTO 45
Concepto de comercia1ización
Diseño de producto
Canales de comercia1ización
Los intermediarios
Canales de distribución para la exportación
Selección de canales de comercialización
Promoción
CONCLUSIONES DEL ESTUDIO DEL MERCADO DE CONSUMO 55
BIBLIOGRAFIA 58
MAPA CURRICULAR CON LA UBICACIÓN DE LA UA EN EL PLAN DE ESTUDIOS
LICENCIATURA DE INGENIERO AGRÓNOMO FITOTECNISTA
TRAYECTORIA MÍNIMA PROBABLE DE NUEVE FASES
FASE I FASE II FASE III FASE IV FASE V FASE VI FASE VII FASE VIII FASE IX
Matemáticas
Aplicadas Topografía Fotogrametría y Fotointerpretación
Estadística y Probabilidad Experimentación Agrícola Hidráulica Sistemas de Captación de Agua y Riego Diseño y Construcción de Ambientes Controlados
Física
Química Agrícola y Experimental Bioquímica General Microbiología Agrícola Edafología General Nutrición
Vegetal Manejo Integral del Suelo y Agua Biotecnología
Morfología Vegetal Botánica Sistemática Fisiología Vegetal Genética General Genética Vegetal Genotecnia Producción y Tecnología de Semillas Fisiología
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