Marketing operacional

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INSTRUCCIONES GENERALES

Una vez realizada la lectura comprensiva de la unidad I y II del material de estudio, es fundamental la realización de este taller, el que tiene por objetivo medir la correcta internalización y aplicación de los conceptos abordados en las mencionadas unidades.

Estimado estudiante, los contenidos presentes en el programa del curso, y que se asocian al desarrollo de este taller, son:

Contenidos Asociados:

1. Conceptos generales del marketing  

2. El entorno del marketing.  

3. Planeación estratégica del marketing.  

4. Comportamiento de compra de los consumidores.

El desarrollo de este trabajo es individual, no se permitirán entregas de talleres en duplas o en grupos

Instrucciones específicas

Se recomienda revisar más detalles respecto del Plan de Marketing en el documento realizado por Raquel Padilla, que se encuentran en el siguiente link:

• https://www.genwords.com/blog/como-hacer-un-plan-de-marketing-ejemplos

Se solicita:

• Seleccione una marca de productos de consumo masivo, presente en el mercado nacional.
• Elabore un Plan de Marketing de esta marca, analizando las diferentes decisiones reales que la empresa ha tomado, e incorporándolas al Plan de Marketing que usted hará.

Deberá realizar un informe donde presente su Plan de Marketing, desarrollando los siguientes elementos:

·         PORTADA

·         RESUMEN EJECUTIVO

           Desarrolle en Mínimo 50 y máximo 150 palabras

·         INTRODUCCIÓN

        Desarrolle en Mínimo 50 y máximo 150 palabras

·               SEGMENTOS DE CONSUMIDORES Y ESTRATEGIA COMERCIAL

        Desarrolle en Mínimo 100 y máximo 300 palabras

·         ANALISIS DE OPORTUNIDADES Y ASPECTOS ESPECIFICOS

          Desarrolle en Mínimo 50 y máximo 150 palabras

·         VARIABLE PRODUCTO

        Desarrolle en Mínimo 100 y máximo 250 palabras

·         VARIABLE PRECIO

        Desarrolle en Mínimo 100 y máximo 250 palabras

·         VARIABLE DISTRIBUCIÓN

        Desarrolle en Mínimo 150 y máximo 300 palabras

·         VARIABLE PROMOCIÓN

        Desarrolle en Mínimo 150 y máximo 300 palabras

·         CONCLUSIONES

        Desarrolle en Mínimo 100 y máximo 250 palabras

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FORMALIDADES DE ENTREGA

• Tipo de letra: Arial 12
• Interlineado: 1,15
• Formato: Entrega del taller en archivo Word
• Subir archivo a la plataforma

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PLAN DE MARKETING 2021

Logística y Distribución

CHILE

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Resumen Ejecutivo. 

Nuestra Empresa, comenzó su desarrollo en el año 1996 cuando  LAN Airlines creó LAN Courier, a nivel local, posteriormente, iniciamos nuestros propios proyectos con el nombre que todos conocemos Blue Express,nos  especializamos en  operación logística y distribución con una red de oficinas, bodegas y camiones a lo largo de Chile.

Así mismo con el constante afán de renovación logramos insertarnos internacionalmente en  algunos países.

Para continuar con nuestros desafíos diseñamos este plan de Negocio con el propósito de crear nuevos segmentos  de clientes y fortalecer los ya existentes. Buscamos inyectar al negocio del Currier nuevas alternativas de mejoras en tiempo y eficacia para el territorio nacional

Este  proyecto surge en  estos tiempos difíciles azotados por la crisis social y pandemia para dar soporte y salidas a las constantes exigencias del día a día, nuestro sector se ha visto en ocasiones sobrepasado, por no estar preparados ante el aumento explosivo de solicitudes de entrega y retiro, con este plan, nuestros clientes recibirán y entregaran  en forma oportuna cada encomendia comprometida.

Implementaremos,  mejoras para nuestros servicios Premium, Priority, y Express,

Introducción 

El comportamiento de los consumidores ha cambiado rápidamente al principio del brote del coronavirus en todo el mundo. No es la excepción en Chile.

Se indicó a los consumidores quedarse en casa, se tradujo a no ser necesarias las visitas a Tiendas de Retail para compras no esenciales. Los consumidores se volcaron en masa hacia el ecommerce y la entrega a domicilio de lo necesario, alimentación, electrónica, ropa,  sin necesidad de salir de sus casas.

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