Marketing trabajo completo
Enviado por Daniela Nogales Cossio • 17 de Junio de 2019 • Informes • 1.321 Palabras (6 Páginas) • 141 Visitas
UNIVERSIDAD CATÓLICA BOLIVIANA “SAN PABLO”
UNIDAD ACADÉMICA REGIONAL COCHABAMBA
Departamento de Administración, Economía y Finanzas
Ing. Comercial
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Trabajo Final
Magister Claudia Viviana Santiváñez Ramallo
Nombres y apellidos de los integrantes:
Andrea Galetovic Caballero
Luis Hector Santamaria Flores
Daniela Melissa Nogales Cossío
Maicol Velasquez Laura
Lourdes Pedrazas Córdova
Cochabamba Bolivia
Septiembre 5 de 2017
Indice:
Introducción:
La introducción es una sección antes cuyo propósito principal es contextualizar el texto fuente o reseñado que está expuesto a continuación, en general en forma de cuerpo o desarrollo del tema, y posteriormente como conclusiones.
El presente trabajo se refiere a la creación, diseño, lanzamiento de un nuevo producto al mercado, el producto “ducha con secadora” para combatir la anti higiene de las toallas, ya que las toallas debido al uso que se les da, están compuestas por tejidos que permanecen húmedos por mucho tiempo. El agua junto a la humedad en una tela tan gruesa, se convierte en un foco de bacterias como los ácaros y moho, los ácaros y bacterias son microorganismos que tienen la capacidad de multiplicarse rápidamente también de ocultarse en superficies que “en apariencia” están totalmente limpias, la presencia de estos microorganismos promueve enfermedades e infecciones respiratorias y gástricas.
Buscando el posicionamiento rápido en el mercado, logrando satisfacer las necesidades de los consumidores; para esto hemos establecido estrategias de promoción, distribución, precios y publicidad así como también se ha determinado la marca, la etiqueta y su empaque.
El segmento de mercado ha sido identificado de acuerdo a la función del producto el cual esta designado para personas de todas las edades
Este trabajo también contiene todo el marco teórico sobre la creación del nuevo producto lo cual permite tener una referencia de todos los pasos a seguir en el establecimiento de nuevos productos.
Consideramos que este trabajo contribuirá al enriquecimiento de los conocimientos de los estudiantes que elaboramos el trabajo como de los lectores que lo estudien.
Antecedentes:
Problema o necesidad:
Nuestro producto satisface más que todo una necesidad de higiene ya que como anteriormente mencionamos nuestro producto es un sustituto de las toallas comunes, nuestro producto además de hacer lo que comúnmente hacen las duchas, innova con un secador incorporado que sustituye a las toallas ya que estas debido al uso que se les da, están compuestas por tejidos que permanecen húmedos por mucho tiempo. El agua junto a la humedad en una tela tan gruesa, se convierte en un foco de bacterias como los ácaros y moho, los ácaros y bacterias son microorganismos que tienen la capacidad de multiplicarse rápidamente también de ocultarse en superficies que “en apariencia” están totalmente limpias, la presencia de estos microorganismos promueve enfermedades e infecciones respiratorias y gástricas, nuestro producto está diseñado para sustituir este foco de bacterias conocido como comúnmente como toallas, para que nuestros clientes puedan estar menos expuestas a las bacterias que se acumulan en las toallas.
Otro problema que nuestro producto soluciona es el secado rápido dentro de la ducha lo que previene enfermedades por cambio de temperatura.
Además que nuestro producto tiene una durabilidad más larga lo que conviene a nuestros clientes porque así tendrán que comprar nuestros productos menos veces.
Además de la innovación de radio en la ducha lo que hace de tu baño un tiempo de relajación
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Objetivo General:
Acomodarnos en el mercado como una empresa de alta calidad que vea el bienestar de los clientes, entregando productos de alta calidad y rango.
Objetivos Específicos:
- Garantizar una óptima limpieza.
- Comodidad en el proceso de limpieza.
- Reducir el trabajo realizado en la limpieza corporal
- Proporcionar a nuestros clientes una calidad de vida más óptima.
- Lograr un grado de autonomía posible en el aseo personal.
- El cuidado personal del cuerpo humano.
- Satisfacer la necesidad de aseo e higiene personal.
- Innovación en productos
- Calidad en productos
- Reducir uso de toallas poco higiénicas
- Amplificar placer de baño
- Atención al cliente optima
Análisis FODA:
Fortalezas:
- Capacidad de crecimiento
- Innovación en productos
- Pro actividad en la gestión
- Importancia de clientes
Debilidades
- No conocidos en el mercado
- Costos elevados nivel producción
- Debido al tamaño del producto, transporte complicado
- Poca tecnología, por ser nuevos en el mercado
Oportunidades
- Competencia casi nula
- Evolución tecnológica
- Capacitaciones a empleados
- Aparición de clientes potenciales por la preocupación de la salud
Amenazas
- Copia del producto por competidores
- Presencia de clientes con bajos recursos
- Aumento de precios en material de construcción
- Cambio en la economía del país
Fortaleza Oportunidad | Fortaleza Amenaza |
Debilidad Oportunidad | Debilidad Amenaza |
F1:Capacidad de crecimiento O1: Competencia casi nula Objetivo: Amplificar crecimiento en un 50% este año, aprovechando la competencia nula Estrategia: Dar a conocer a nuestros clientes potenciales nuestra innovación en productos, que otras empresas de duchas no poseen. F2: innovación en productos O4: Aparición de clientes potenciales por la preocupación de la salud Objetivo: dar a conocer nuestro producto como un sustituto mucho más higiénico que las toallas Estrategia: Campañas publicitarias que den a conocer la innovación del producto en la salud de los clientes | F4: Importancia de clientes A2: Presencia de clientes con bajos recursos Objetivo: mantener precios accesibles en el año 2017 y gracias a esto incrementar un 40% de clientes por mes, beneficiando a los clientes con pocos recursos. Estrategia: A nuestros clientes con bajos recursos, dar el producto a plazos y descuentos, para dar a conocer que nuestra empresa se interesa por sus clientes. F3: Pro actividad en la gestión A1: Copia del producto por parte de la competencia Objetivo: Crecer en la pro actividad en la presente gestión, para tener ventaja sobre la competencia futura Estrategia: Posicionarnos en el mercado con nuestros productos de buena calidad. | D4:Poca tecnología, por ser nuevos en el mercado O2:Evolución tecnológica Objetivo: compra de maquinarias, tecnología en el año 2018 Estrategia:Enfocar ganancias en compra de nueva tecnología D3: Debido al tamaño del producto, transporte complicado O3:Capacitaciones a empleados Objetivo: Lograr que los empleados no tengan problema transportando el producto. Estrategia: Constantes capacitaciones a nuestros empleados | D2:Costos elevados nivel producción A4:Cambio en economía del país Objetivos: reducir costos para enfrentar un cambio brusco en la economía Estrategia: Aumentar campañas publicitarias para lograr incrementar ventas D1: No conocidos en el mercado A3: Aumento de precios en material de construcción Objetivo: Hacernos conocer en el mercado como una empresa que usa los mejores materiales de construcción Estrategia: Calidad de productos |
Características del producto:
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