Mercados de investigacion

ACTIVIDAD 3

PREGUNTA DINAMIZADORA

JORGE ALBERTO SORIANO ROMERO

                            CORPORACIÒN UNIVERSITARIA ASTURIAS

                            ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS

BOGOTÀ 2020

PROFESORA: NATALY GERALDINE VANEGAS SANDOVAL

TABLA DE CONTENIDO

1. PORTADA
2. OBJETIVOS
3. OBJETIVOS ESPECIFICOS
4. CONTENIDO DEL TRABAJO
5. CONCLUSIÓN
6. REFERENCIAS

OBJETIVOS

Seleccionar la técnica más idónea para llevar a cabo una investigación descriptiva y determinar el proceso de muestreo que debe realizarse para obtener una muestra valida y fiable para el estudio correspondiente.

Analizar la utilidad, el alcance, las limitaciones y las características de las técnicas básicas de investigación descriptiva y cuantitativa: La observación y la encuesta y sus distintas modalidades.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Comprender los tipos de observación
• Aprender en que consiste la pseudocompra
• Profundizar en la encuesta ad hoc
• Analizar el panel de distribuidores

TEMA: Actividad 3

PREGUNTA DINAMIZADORA UNIDAD 3

PREGUNTA 1:

Ahora la alta gerencia requiere identificar y analizar algunas relaciones causales comportamientos y hábitos de su target grup, con el objetivo de trabajar en una propuesta de proyección de ventas para nuestro producto teléfono especializado, para ello usted como investigador deberá explicar de forma completa y con sus propias palabras a la junta directiva cuando y donde funciona la técnica de la investigación descriptiva, “la observación”.

R= OBSERVACIÓN: Es la técnica que consiste en observar detenidamente, tomar nota de la mayor información y registrarla para posteriormente hacer un análisis

Es un elemento fundamental de todo proceso a investigar

El investigador se apoya en la observación para obtener un mayor número de datos

1. Determinar el objeto, situación, caso, etc. (que se va a observar)
2. Determinar los objetivos de la observación (para que se va a observar)
3. Determinar la forma (con que se van a registrar los datos)
4. Observación cuidadosa y critica
5. Registrar todos los datos observados
6. Análisis e interpretación de los datos observados
7. Elaborar las conclusiones

Se deben tener en cuenta la clasificación de la observación:

• Observación directa e indirecta
• Observación participante y no participante
• Observación estructurada y no estructurada
• Observación de campo y de laboratorio
• Observación individual y de equipo

¿Cómo funciona la técnica de investigación descriptiva? Las técnicas descriptivas utilizan los datos observados y realizan un resumen de la información que contienen.

Este resumen puede ser explorativo en una primera fase y luego descriptivo en una segunda fase.

Las dos fases preparan la información para las técnicas inferenciales y se construye el modelo o los modelos.

¿Cuándo se utiliza la investigación descriptiva? Se utiliza en el análisis estadístico de la muestra de población, siendo una herramienta de investigación de mercado que permite recopilar y descubrir la naturaleza del seguimiento geográfico.

¿Dónde funciona la investigación descriptiva? Funciona cuando es utilizada por los investigadores de mercadeo, para evaluar los hábitos de los clientes, o las empresas que quieren juzgar la moral de sus empleados y son una herramienta útil en muchas áreas de la investigación.

La investigación descriptiva es usada como un antecedente en los diseños de investigación cuantitativa, da consejos valiosos acerca de cuáles son las variables que se pueden probar cuantitativamente.

“LA OBSERVACIÓN” implica registrar los patronos de conducta de las personas, objetos, sucesos, de una forma sistemática para obtener información del fenómeno de culturas.

CONCLUSIÓN:

Utilizando bien, y poniendo en práctica las técnicas de investigación, las encuestas cualesquiera que se lleve a cabo darán un resultado positivo.

PREGUNTA 2:

Con el objetivo de hacer un lanzamiento exitoso en nuestro target market y teniendo en cuenta todos los hallazgos logrados y la información obtenida de nuestro target grup, la alta gerencia requiere cuantificar y obtener algunas estadísticas importantes. Para ello usted como investigador deberá definir la técnica de investigación descriptiva más adecuada, por ende expondrá a la alta gerencia, de forma completa y con sus propias palabras los tipos de encuestas que se pueden emplear, (Ad hoc, El Ómnibus, Panel de consumidores y el Panel de Detallistas), posteriormente determinará qué tipo de encuesta se empleara y cuál será el tamaño de la muestra que se utilizara en la investigación final.

R= Ad hoc = entrevista personal, entrevista postal, entrevista telefónica,  entrevista de internet.

• ENCUESTA PERSONAL: Es en la que existe un contacto directo entre entrevistador y entrevistado.

Ventajas

- Porcentaje elevado de respuestas

- Se utiliza material de apoyo

- No hay influencia de terceros

- Se recoge información anexa al cuestionario

-Adaptabilidad al entrevistado

Desventajas:

• Costos elevados (por el trabajo en equipo)
• Costos temporales altos
• Sesgos del entrevistador (error sistemático del entrevistador)

• ENCUESTA POSTAL:

En donde el cuestionario se hace llegar por correo al entrevistado, devolviendo por correo al investigador.

Ventajas:

• Rapidez
• Bajo costo
• Flexibilidad del entrevistado para responder

Desventajas:

• Bajo índice de respuestas
• Malas vase3s de datos
• Influencia de terceros
• Distorsión en la comprensión y el orden de contestación

• ENCUESTA TELEFÓNICA:

En la que el contacto entrevistador entrevistado, se hace telefónicamente.

Ventajas:

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