Mix Comunicacional

Mix Comunicacional:

Como ya se mencionó en la promoción, se utilizarán las herramientas de publicidad y las de promoción de ventas para que en conjunto logren los objetivos propuestos anteriormente para el plan de marketing.

Publicidad: Se utilizarán algunas gigantografías para dar a conocer la marca, además de mensajes que incluimos solamente para la campaña publicitaria como por ejemplo “Desde tu tierra, a tu mesa” el cual hace referencia al hecho de que los proveedores de Tika son principalmente del sur de Chile y “Para compartir con tus amigos” el cual está enfocado en una característica del público objetivo. Estas tendrán como imagen principal los productos más vendidos de Tika y estarán ubicadas estratégicamente en puntos de gran afluencia de tránsito y céntricos cercanos a los puntos de venta en los cuales estará presente el producto.

Estará presente a través de publicidad en internet promocionando la expansión hacia las regiones por medio de las RRSS, las cuales son Facebook, Instagram y Twitter. También a través de medios escritos afines al posicionamiento que se busca junto al segmento objetivo al cual se hace enfoque.

Facebook: Tika Artesan Chip

 Instagram: @Tikachips

Twitter: Tika Artesan Chips (R)

Los diarios seleccionados para esta labor de dar a conocer el producto en Punta Arenas serán el diario El Llanquihue, La prensa austral.

Promoción de ventas:

La promoción de ventas la realizaremos a través de 3 procesos en el primero contemplamos el uso de un formato de descuentos en los nuevos productos recibidos por los supermercados de esa región, para así generar un buen recibimiento por parte del público.

Cabe destacar que toda la promoción de ventas será realizada a través de una empresa externa en este caso “MÁSAMAS”^[1].

Posteriormente se realizará un trabajo de BTL a través de pequeñas exhibiciones y degustaciones del producto para los potenciales clientes las cuales se realizarán mediante promotoras/es ubicadas/os en los puntos de venta con mayor afluencia de público, en los cuales se darán muestras de los productos estrellas de la marca tal como se muestra en la foto adjunta.  

Por otra parte el merchandising que se entregará consistirá en utensilios que puedan ser utilizados en situaciones en las cuales se puede generar el consumo de productos, ya sea como por ejemplo un cóctel pequeño entre amigos.

Venta Personal: para los supermercados Unimarc y Líder y, la botillería “Donde el Palito”, se realizará vía mail. Con la intención de ofrecer, promocionar y finalmente, vender los productos de Tika a estos clientes, gestionando particularmente las inquietudes y necesidades de cada uno. Con esto se espera la participación activa de cada cliente en el proceso previo a la venta y así ajustar o adaptar la presentación o entrevista en general de acuerdo a dichas necesidades, intereses o problemas. Además, de una vez cerrados los acuerdos con las distintas partes existentes en el caso, se espera mantener una relación duradera con cada una, siendo este medio uno de los principales de comunicación.

Relaciones Públicas: Para la promoción de la marca a través de las relaciones publicas en esta nueva zona geográfica, planteamos la realización de un evento en conjunto con la empresa cervecera “Austral”.

Una de las cervecerías con más trayectoria del Sur de Chile y, que año a año realiza eventos para conmemorar distintas actividades en la región, como por ejemplo; su aniversario anual. En este caso, buscamos la creación de una alianza estratégica de las 2 marcas que a consideración nuestra poseen una segmentación similar en algunas variables claves para la promoción como lo es la variable demográfica.

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