Objetivos Del Mix De Comunicaciones Y Creación Del Valor

RESUMEN.

El presente trabajo tiene por objetivo Determinar las principales variables del mix comunicación que deben ser consideradas en el ámbito empresarial y que aporten a la creación de valor. Describir las estrategias de marketing de empresas del rubro de la fotografía tales como Kodak y Kónica. 

INTRODUCCIÓN

Este trabajo está basado en la realización de un análisis de estrategia de medios y efectos de comunicación, Efectos sobre ventas, Conceptos de publicidad y medios. 

DESARROLLO.

1. Investigue cómo logran su diferenciación las siguientes empresas Kodak, Konica Minolta.

Kodak

Su gran éxito comercial fue la introducción del carrete de papel en el mercado en el año 1888, lo que provocó la sustitución de las placas de cristal empleadas hasta el momento, así como el lanzamiento en el mismo año de la cámara Kodak 100 Vista, que utilizaba carretes de 100 fotos circulares y para cuya campaña de promoción se acuñó la frase "Usted aprieta el botón, nosotros hacemos el resto". Posteriormente, lanzó el carrete de celuloide que terminó por emplear una protección que permitía su extracción y colocación bajo la luz solar.

Otras cámaras famosas fueron la Kodak Brownie y la Kodak Instamatic.

Además de sus cámaras la Kodak ha venido siendo una de las grandes suministradoras de película fotográfica para los sectores aficionados y profesionales. En la actualidad, tras un período de crisis económica, ha decidido reorientar su negocio hacia la fotografía digital, lo que ha generado dudas acerca de si mantendrá la producción de cámaras tradicionales, película fotográfica y demás productos.

Kodak ha pasado por tres etapas en los modelos de negocio de la empresa, dentro de un marco general de la industria fotográfica, la etapa 1 como el momento de la industrialización de la fotografía analógica (1880- 1990), la etapa 2 como el momento del arribo de la fotografía digital (1990-2000), y la etapa 3 como el lugar de Kodak en el paradigma digital, el ascenso de la telefonía móvil y las aplicaciones para el tratamiento y captura de imágenes digitales (2000- 2012).

Kodak impuso una filosofía de satisfacción total del cliente final de sus productos y servicios. Es el primer fabricante de película y cámaras que ofrece un servicio total de procesamiento, revelado e impresión de imágenes para el consumidor final y para empresas.

Kodak impuso un modelo de alcance global, fue una de las primeras empresas en comenzar con la fotografía digital, en el año 1992, produjo un cd copiable.

Konica Minolta

Es una multinacional japonesa fabricante de equipos de oficina (fotocopiadoras, faxes, impresoras) y equipamiento médico entre otros productos. Su sede central se encuentra en el distrito financiero de Tokio, y tiene filiales en España y en otros países como Alemania, Perú, EE.UU., Canadá, Reino Unido y Australia

Konica Minolta nació en 2003 por la fusión de dos empresas anteriores: Konica y Minolta,[3] cuya historia se remonta al año 1873, cuando comenzaron a fabricarse materiales fotográficos en Japón. De hecho, ambas empresas eran conocidas por sus aportaciones a la historia de la fotografía, con avances como el enfoque manual en los años 60, las réflex de enfoque automático (comercializadas bajo la denominación Minolta Dynax en Europa) y las cámaras réflex digitales en los años 90 del siglo pasado.

La unidad de negocio

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