Modelo de Negocio BrandBoost

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Evaluación Sumativa 2

Hito 1- Parte 2:

Modelo de Negocio

BrandBoost

INTEGRANTES: JOSÉ MARÍA SOBREVILLA ROJAS

MELISSA SÁNCHEZ NAVARRETE

NICOLÁS FALCAO PONTAVIDA

PROFESOR: MARCELA TOPAZ GONZALEZ

UNAB

Ingeniería Comercial

2023

IDENTIFICACIÓN DEL GRUPO

INDICE

1.        RESUMEN EJECUTIVO        v

2.        INTRODUCCIÓN        vi

3.        ANTECEDENTES GENERALES        vii

3.1.        Objetivo principal        vii

3.2.        Objetivos específicos        vii

3.3.        Problemas identificado        viii

3.4.        Solución        viii

3.5.        Descripción general de la idea y de las principales áreas de interés del proyecto        ix

4.        DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA        x

4.1.        Propósito        x

4.2.        Misión        x

4.3.        Visión        x

4.4.        Valores Organizacionales        x

5.        ANÁLISIS DEL ENTORNO        xi

5.1.        Descripción y cuantificación general del contexto de la industria a investigar        xi

5.1.1        Macroentorno PESTEL        xii

En el “Anexo A” se incluye un cuadro que tipifica las principales amenazas y oportunidades de cada uno de los factores relevantes del entorno en que se desenvolverá la empresa.        xii

5.1.2        Microentorno: Análisis de la industria PORTER        xii

5.2.        Análisis de mercado        xi

5.2.1        Normativa legal        xii

5.2.2        Tamaño        xii

5.2.3        Proveedores        xii

5.2.4        Previsión de la evolución de la industria        xii

5.3.        Análisis de competidores y/o empresas referentes        xi

5.3.1        Posicionamiento de los competidores (directos y/o indirectos)        xii

5.3.2        Matriz del perfil de competidores directos / Matriz de precio/calidad        xii

5.4.        Diagnóstico de la situación        xi

5.4.1        Análisis de las 5 fuerzas de Porter        xii

5.4.2        Análisis FODA del entorno.        xii

5.4.3        Etapa de identificación de oportunidades de negocios        xii

6.        MODELO DE NEGOCIO PROPUESTO        xi

6.1.        FODA del negocio respecto al entorno (análisis comparativo)        xi

6.2.        CANVAS del negocio        xii

7.        INVESTIGACIÓN DE MERCADO        xii

7.1.        Objetivo general        xii

7.2.        Objetivos específicos        xii

7.3.        Definición del problema de investigación        xii

7.4.        Propuesta de las hipótesis (H0 y H1)        xii

7.5.        Diseño de la investigación (donde se medirá, a quiénes, en qué período, en qué horario).        xii

7.6.        Límites de la investigación.        xii

7.7.        Etapa cualitativa.        xii

7.7.1        Necesidad de información.        xiii

7.7.2        Técnica de recolección de datos.        xiii

7.7.3        Entrevista a los expertos (3) para obtener la opinión en relación con el problema de la investigación.        xiii

7.8.        Etapa cuantitativa.        xii

7.8.1        Propuesta de encuesta / diseño del cuestionario.        xiii

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