Modelos y herramientas para la formulación de estrategias Análisis Externo de la Empresa

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TEMA DE INVESTIGACIÓN:

Análisis Externo de la Empresa

NOMBRE DE LOS INTEGRANTES:

Erika Beatriz Suárez Reyes

Javier de Jesús Tejeda Guzmán

Luís Ángel Ramón González

CARRERA:

Ingeniería en Gestión Empresarial IGEM-2009-2018

SEMESTRE:

Séptimo Semestre

ASIGNATURA:

Gestión Estratégica

PROFESOR:

Mercado Herrera Alba

Boca del Río; Ver.       10/12/18

ÍNDICE

Introducción        1

Justificación        2

Objetivos        3

Tabla de Ilustraciones        4

Modelos y herramientas para la formulación de estrategias.        5

Estrategias y Ventajas competitivas para las organizaciones en el sector industrial y comercial.        8

Mapas Estratégicos        9

H. Igor        9

Henry Mintzberg        10

Arthur A. Thompson        13

Michael A. Hitt        14

Gerry Johson y Kevin Shoels        15

Charles W. L. Hill        18

Conclusión        20

Bibliografía        21

Introducción

Formular una estrategia es tarea que los administradores logran mediante un análisis basado en el ambiente externo de la empresa y situación interna.

Las organizaciones funcionan en un ambiente global, el cual está integrado por el ámbito económico, demográfico, político, jurídico y regulación gubernamental, además del aspecto tecnológico, las fuerzas competitivas, los grupos estratégicos, movimientos estratégicos de la competencia y factores clave de éxito de la competencia.

El ambiente global debe ubicarse bajo un enfoque sistémico; es decir, para crear la estrategia, la empresa debe considerar todos los aspectos que forman parte del ambiente, al realizar el análisis estratégico y al evaluar las opciones, para posteriormente elegir la estrategia correcta.

Si no se comprende y ponderan las fuerzas estratégicas de los ambientes internos y externos de la empresa, existen mayores posibilidades que los directivos decidan un plan de acción estratégico, mismo que quizá sea poco competitivo y no cree una ventaja competitiva sostenible.

Justificación

Es necesario que una organización realice un estudio de las fuerzas externas de mayor influencia que la rodean y moldean su actuar. El no saber identificarlas a partir del análisis externo hará que las estrategias formuladas no tengan el potencial deseado y pierdan su vigencia a corto plazo, lo cual se traduce en una pérdida de valor de la empresa y la desconfianza del mercado.

La tarea de identificar los factores tanto positivos como negativos debe ser delegada a toda la organización. A mayor recolección de información se podrá identificar mejor los factores más influyentes. Podría aplicarse aquí la ley de Pareto, también conocida como la regla del 80/20, que establece que de forma general y para un amplio número de fenómenos, aproximadamente el 80 % de las consecuencias proviene del 20 % de las causas.

Así, el 20 % de los factores identificados más destacados concentran el 80 % de influencia externa en la organización. El presupuesto en una organización es limitado debido a ello hay que concentrarse en ese 20 %. Se debe tener en cuenta las regulaciones asociadas al giro de la compañía, la influencia de las comunidades afectadas directamente, los niveles de inflación, el modelo económico del país, las trabas para la importación y exportación, el grado de experiencia de la fuerza profesional necesaria. Además de la tendencia a un mercado ecológico, el dumping a la industria, la saturación del mercado, la disponibilidad de la materia prima, la facilidad para exportar, los proyectos gubernamentales, etc.

Objetivos

Se puede definir un objetivo como un "resultado que se desea lograr" (Byars, 1984) o como "los fines hacia los cuales se dirige el comportamiento de ulna organización" (Duncan, 1975; Glueck, 198O), "como una medida de eficiencia del proceso de conversión de recursos" (Ansoff, 1976).

Para poder comprender mejor los objetivos de una empresa debemos tener una idea de cuáles son las funciones que éstos desempeñan:

1. Guiar y coordinar las decisiones y las acciones en el seno de la empresa.

 2. Proporcionar una base de evaluación y control de los resultados obtenidos.

 3. Motivar a los miembros de la empresa por el conocimiento, entendimiento y aceptación de sus metas.

 4.Transmitir al exterior (proveedores, clientes, competidores, sociedad en general) las intenciones de la empresa, en busca de apoyos y de imagen.

Tabla de Ilustraciones

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Modelos y herramientas para la formulación de estrategias.

Las técnicas importantes para formular estrategias se pueden integrar en un marco de tres etapas para tomar decisiones.

Etapa 1. De los insumos: Resume la información básica que se debe tener para formular estrategias. Además, en esta etapa se aplican las siguientes matrices: Matriz de evaluación de los factores externos (EFE), matriz del perfil competitivo y la matriz de evaluación de los factores internos.

Etapa 2. De la adecuación: Generar estrategias alternativas viables, alineando factores internos y externos clave. Así mismo en esta etapa se emplean las siguientes matrices: Matriz de las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades. (DAFO), matriz de la posición estratégica y la evaluación de la acción (PEYEA), Matriz interna-externa (IE) y la matriz de la gran estrategia.

Etapa 3. De la decisión: Usa la información obtenida en la etapa 1 para evaluar, en forma objetiva, las estrategias alternativas viables identificadas en la etapa 2, los instrumentos presentados se pueden aplicar a organizaciones de todo tipo y tamaño y le pueden servir a las empresas para intensificar, evaluar y elegir estrategias, que son los siguientes:

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