NIVEL DE POSICIONAMIENTO Y CONSUMO DE LA CERVEZA CRISTAL

 FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE MARKETING Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS[pic 1]

Proyecto de Investigación.

NIVEL DE POSICIONAMIENTO  Y CONSUMO DE LA CERVEZA CRISTAL – LOS OLIVOS, 2013

Autor:

Checasaca Cachay María Elena

Asesor:

Dr. Javier Navarrete Mejía

Aula: 123

Turno noche

Lima-Perú

2013

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Presentación

Posicionamiento es un tema por lo cual las  empresas se han preocupado siempre, porque la l importancia que tiene el recuerdo de su marca en la mente de los consumidores, a partir de los atributos  que tenga cada producto o servicio que se ofrezca en  el mercado, cada perdona tiene una opinión, creencia o aversión sobre un producto, y dependerá  mucho de lo que piensa el consumidor para que adquiera  la  marca o no lo haga, es por ello que las grandes empresas, hacen todo tipo de publicidad para que  su marca sea la más recordado, por ejemplo actualmente vivimos  la industria cervecera está luchando por ser la preferida y más recordada por el público,  para ello hace uso de muchos recursos, ellos explotan al máximo las características propias den su producto, y si no las inventan para poder posicionarse en su segmento. Es por ello que hemos elegido este tema  porque sin saber estamos inmersos en una gran guerra por nuestra mente.

Resumen

 Esta tesina tiene  como objetivo  analizar el nivel de posicionamiento y  consumo  de la cerveza cristal en los jóvenes  de los olivos, para ello hemos realizado un estudio, a  en la parroquia Reyna de los cielos a los jóvenes pertenecientes a la pastoral juvenil, los cuales cumplen  con los criterios de inclusión y exclusión propuestos.

 Para este trabajo  ha participado  45  jóvenes a quienes se les aplico un cuestionario, el cual consta de 14 preguntas, con las cuales podremos dar respuesta a nuestra interrogante. Después de analizar la información obtenida, podemos concluir que el nivel de posicionamiento en los jóvenes es alto, esto significa que su consumo también lo es.

Palabras clave.

Posicionamiento, bebida alcohólica, publicidad, marca, y cerveza.

ABSTRACT

This thesis aims to analyze the level of positioning and glass beer consumption in young olive trees, for this we studied, to the Queen of Heaven parish youth belonging to youth ministry, which meet with the inclusion and exclusion criteria proposed .

  For this work has involved 45 young people who have applied a questionnaire, which consists of 14 questions, with which we can respond to our question. After analyzing the information obtained, we can conclude that the level of youth positioning is high, this means that consumption is too.

Keywords.

Positioning,  alcoholic beverage, advertising, branding, and beer.

Introducción

Actualmente  podemos ver como los jóvenes  consumen distintas marcas de cervezas, y una de las más consumidas por ellos son la cerveza cristal,  a pesar de la existencia de muchas otras marcas de cervezas al parecer cristal  es una delas preferidas del público joven, esta marca esta en todos lados en las fiestas , reuniones familiares, tiendas,  y encada lugar del país, por ello es esta oportunidad, investigaremos  cuales es el nivel posicionamiento y consumo de la cerveza cristal en los jóvenes.

Para un mejor entendimiento de nuestra investigación  esta tesina se desarrollara de la  siguiente manera:

 En el Capítulo I el problema de investigación: que comprende la realidad problemática, formulación del problema, justificación y viabilidad, antecedentes y objetivos., marco referencial, que comprende  los  objetivos.

Capitulo II marco referencial, consta de marco teórico y marco i  conceptúalo.

Capitulo III  marco metodológico, el cual consta de las hipótesis variables, definición de cada una y su respectiva operal8izacion; metodología, el cual consta de  tipo de estudio y  diseño; población, muestra, método de investigación  técnicas e instrumentos de recolección de datos y método de análisis de datos.

Capitulo iv  resultados, consta de  descripción de  resultados y contratación de hipótesis.

Capitulo v discusión

Capítulo vi, conclusiones

 Capitulo vii recomendaciones.

Capitulo Viii referencias bibliográficas.

CAPITULO I

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.1 REALIDAD PROBLEMATICA.

El mercado de bebidas alcohólicas  es heterogéneo, ya que no solo se diferencia por los  diferentes productos que ofrecen sino también  por segmentos a los que van dirigidos, satisfaciendo gustos, preferencias, y a diferentes precios.

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