NIVEL DE POSICIONAMIENTO Y CONSUMO DE LA CERVEZA CRISTAL
Enviado por Maria Checasaca • 30 de Septiembre de 2015 • Tesinas • 8.864 Palabras (36 Páginas) • 274 Visitas
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE MARKETING Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS[pic 1]
Proyecto de Investigación.
NIVEL DE POSICIONAMIENTO Y CONSUMO DE LA CERVEZA CRISTAL – LOS OLIVOS, 2013
Autor:
Checasaca Cachay María Elena
Asesor:
Dr. Javier Navarrete Mejía
Aula: 123
Turno noche
Lima-Perú
2013
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Presentación
Posicionamiento es un tema por lo cual las empresas se han preocupado siempre, porque la l importancia que tiene el recuerdo de su marca en la mente de los consumidores, a partir de los atributos que tenga cada producto o servicio que se ofrezca en el mercado, cada perdona tiene una opinión, creencia o aversión sobre un producto, y dependerá mucho de lo que piensa el consumidor para que adquiera la marca o no lo haga, es por ello que las grandes empresas, hacen todo tipo de publicidad para que su marca sea la más recordado, por ejemplo actualmente vivimos la industria cervecera está luchando por ser la preferida y más recordada por el público, para ello hace uso de muchos recursos, ellos explotan al máximo las características propias den su producto, y si no las inventan para poder posicionarse en su segmento. Es por ello que hemos elegido este tema porque sin saber estamos inmersos en una gran guerra por nuestra mente.
INDICE Pag. | |||
Dedicatoria | i | ||
Agradecimiento | ii | ||
presentación | Iii | ||
Índice | iv | ||
Resumen | v | ||
Abstract | vi | ||
introducción | vii | ||
CAPÍTULO I. EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN | |||
1.1 | Realidad problemática | 1 | |
1.2 | Formulación del problema | 2 | |
1.3 | Justificación y viabilidad | 2 | |
1.4 | antecedentes | 3 | |
1.5 | objetivos | 5 | |
1.5.1 | Objetivo general | 5 | |
1.5.2 | Objetivos específicos | 5 | |
CAPITULO II MARCO REFERENCIAL | |||
2.1 | Marco teórico | 6 | |
2.2 | Marco conceptual | 15 | |
CAPITULO III MARCO METODOLÓGICO | |||
3.1 | Hipótesis | 17 | |
3.2 | Variables | 18 | |
3.2.1 | Definición conceptual | 18 | |
3.2.2 | Operacionalizaciòn de variables | 19 | |
3.3 | Metodología | 20 | |
3.3.1 | Tipo de estudio | 20 | |
3.3.2 | Diseño | 20 | |
3.4 | Población y muestra | 20 | |
3.5 | Método de investigación | 20 | |
3.6 | Técnicas e instrumento de recolección de datos | 21 | |
3.7 | Método s de análisis de datos | 21 | |
CAPÍTULO IV RESULTADOS | |||
4.1 | Descripción de resultados | 22 | |
4.2 | Contrastación de hipótesis | 38 | |
CAPITULO V. DISCUSIÓN | 39 | ||
CAPITULO VI CONCLUSIONES | 41 | ||
CAPITULO VII RECOMENDACIONES | 42 | ||
CAPITULO VIII REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS | 43 | ||
Anexos |
Resumen
Esta tesina tiene como objetivo analizar el nivel de posicionamiento y consumo de la cerveza cristal en los jóvenes de los olivos, para ello hemos realizado un estudio, a en la parroquia Reyna de los cielos a los jóvenes pertenecientes a la pastoral juvenil, los cuales cumplen con los criterios de inclusión y exclusión propuestos.
Para este trabajo ha participado 45 jóvenes a quienes se les aplico un cuestionario, el cual consta de 14 preguntas, con las cuales podremos dar respuesta a nuestra interrogante. Después de analizar la información obtenida, podemos concluir que el nivel de posicionamiento en los jóvenes es alto, esto significa que su consumo también lo es.
Palabras clave.
Posicionamiento, bebida alcohólica, publicidad, marca, y cerveza.
ABSTRACT
This thesis aims to analyze the level of positioning and glass beer consumption in young olive trees, for this we studied, to the Queen of Heaven parish youth belonging to youth ministry, which meet with the inclusion and exclusion criteria proposed .
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