Neuromarketing y Memoria fuentes del desarrollo publicitario
Enviado por CRISTIAN EDUARDO ALMARIO PARRA • 19 de Febrero de 2022 • Documentos de Investigación • 1.204 Palabras (5 Páginas) • 49 Visitas
NEORUMARKETING Y MEMORIA
IMPLICACIONES PARA LA COMUNICACIÓN PUBLICIARIA
PRESENTADO POR.
CRISTIAN EDUARDO ALMARIO PARRA
UNIVERSIDAD SURCOLOMBIANA
FACULTAD DE ECONOMIA Y ADMINSTRACION
SEDE GARZON
2022
NEORUMARKETING Y MEMORIA
IMPLICACIONES PARA LA COMUNICACIÓN PUBLICIARIA
PRESENTADO POR.
CRISTIAN EDUARDO ALMARIO PARRA
PRESENTADO A:
ALBERTO DUCUARA MANRIQUE
UNIVERSIDAD SURCOLOMBIANA
FACULTAD DE ECONOMIA Y ADMINSTRACION
SEDE GARZON
2022
Neorumarketing y Memoria fuentes del desarrollo publicitario.
Los procesos de marketing, crecimiento y desarrollo organizacional son tres ejes que cada día fundamentan sus objetivos basados en un aspecto esencial y es la globalización, está como foco para el desarrollo de la sociedad en general y el crecimiento de los Estados. Es por ello, que a partir de estos postulados trataremos de fundamentar y establecer la importancia del Neorumarketing en el desarrollo de las organizaciones y cómo influyen en los procesos publicitarios y de comunicación global.
Sabemos pues entonces, que el Neorumarketing consiste en el desarrollo y la aplicación de las técnicas de la neurociencia cognitiva a la investigación de marketing tradicional como búsqueda de reconocer como funciona el subconsciente y que este sentido sea clave para trabajar en la mejora de la experiencia del usuario. A partir de las consideraciones anteriores el Neorumarketing se basa principalmente en las siguientes áreas, fundamentales para el desarrollo del marketing y el desarrollo transicional de los procesos publicitarios, Neuropsicología, Neuroeconomía, Neurología y Neurociencias. Ahora bien, Mediante dichos aspectos el objetivo del Neuromarketing se basa en analizar el nivel de atención y las respuestas sensoriales del consumidor frente a distintos estímulos y gracias al reconocimiento de dichos estímulos y estudios fundamentados y constituidos de manera coherente se puede comprender como reacciona el cerebro ante los estímulos de las campañas de marketing y los niveles publicitarios y cómo influyen estos en el comportamiento del pensamiento de los consumidores y usuarios que observan dichos aspectos.
Con referencia a lo anterior, es fundamental establecer que la memoria dentro de los procesos del marketing, el Neuromarketing y la publicidad juegan un papel crucial ya que de ella dependen los factores de la determinación del consumidor referente a sus preferencias en marcas y la capacidad que tiene dichas marcas en quedar sujetas a los recuerdos del consumidor para subyacer en el mercado de manera eficaz y sobresaliente en un mercado bursátil y cambiante. Es por ello que se define la memoria como aquel complejo sofisticado, activa, flexible, adaptiva, dinámica, subjetiva, que reinterpreta, olvida y se equivoca, pero es desde ella que se ejecutan todos y cada uno de los procesos que un ser humano ejecuta y en consideración al tema, es la fuente de crecimiento bajo las miradas del Neuromarketing en aras de la globalización y de estudios científicos.
Después de las consideraciones anteriores, y en este mismo orden de ideas se puede citar lo que indica Alvarez, Desde marcas a productoras de Hollywood, incluso editores, ya incorporan estudios de Neorumarketing para profundizar en sus estudios sobre el consumidor. No todos tratan directamente sobre la memoria, pero indirectamente siempre tiene algún tipo de influencia en los consumidores. Microsoft investiga las interacciones de los usuarios con los ordenadores, Frito Lay ha estudiado el cerebro femenino para conocer mejor a la mujer, Google mide la efectividad de los diferentes tipos de video, Daimler busca conocer aquellos atributos del automóvil que sugieren rostros humanos por su mayor vinculación al centro de recompensa del cerebro, etc. (Alvarez, 2011).
En efecto, las consideraciones anteriores y basados en estudios teórico/prácticos se puede entonces establecer que a diferencia del marketing tradicional o el empleo de otras técnicas de marketing, la ventaja competitiva del Neuromarketing reside en reconocer con certeza como llamar la atención del público objetivo en acciones publicitarios coherentes que fundamenten avances en los procesos del marketing y crecimiento organizacional, el motivo de ello es que esta disciplina es capaz de medir los estímulos del consumidor sin necesidad de realizar encuestas o entrevistas, como se hace en el marketing tradicional, potenciando así cada vez el mercado y creando estrategias más competitivas donde los anuncios publicitarios predominan en la memoria de la sociedad en general y por ende mejora los procesos de ventas y de crecimiento económico. Ahora bien, resulta oportuno agregar que el Neuromarketing tiene características esenciales, pero a su vez se destaca por reconocer 3 tipos de Neuromarketing los cuales son, el neuromarketing visual, auditivo y kinestésico, estos tres fundamentales en el desarrollo del marketing tradicional pero de una forma más clara y potenciando herramientas como la música, palabras de ofertas, rebajas y demás herramientas definidas por los sentidos que incrementan los niveles de satisfacción del cliente y su preferencia por marcas o temas de interés. Las ventajas competitivas del marketing se basan en descubrir nuevos puntos de vista del consumidor permitiendo así medir el impacto de los detalles en los diseños de la campaña además de empatizar emocionalmente con el cliente creando engagement y poder captar la atención de manera concreta; asimismo, analizar al consumidor de manera no intrusiva evaluando el consciente lo que contribuirá a la obtención del éxito, en efecto, es importante que la experiencia del usuario es mucho cómoda, debido al acercamiento por medio de este objeto de estudio generando mayores beneficios mutuos, mejorando diseños y usabilidad de los modos de compra de los usuarios y demás.
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