PLAN DE NEGOCIOS AGENCIA CREATIVA

ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA AGENCIA CREATIVA EN LA CIUDAD DE SANTA MARTA

Presentado por

ANDRES ALBERTO CANTILLO MORENO

Tutor

ANTONIO PIRELA

[pic 1]

PROGRAMA TECNICO EN DISEÑO GRÁFICO

ESCUELA DE COMUNICACIÓN Y BELLAS ARTES

CORPORACIÓN UNIFICADA DEL NORTE

SANTA MARTA

2018

1. Tabla de contenido

1        INTRODUCCIÓN        12

1.1        PLANTEAMIENTO PROBLEMA        12

1.2        JUSTIFICACIÓN        12

1.2.1        AXIOMAS        13

2        ÁNALISIS ADMINISTRATIVO        14

2.1        MISIÓN        14

2.2        VISION        14

2.3        VALORES        14

3        OBJETIVOS        16

3.1        OBJETIVO GENERAL        16

3.2        OBJETIVOS ESPECIFICO        16

4        DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO        17

5        PROPUESTA DE VALOR        18

6        COMPETENCIAS        19

7        CLIENTE OBJETIVO        21

8        MEDTODO DE INVESTIGACIÓN        22

8.1        HIPÓTESIS GENERALES        22

8.2        TIPO DE INVESTIGACIÓN        22

8.3        MARCO TEÓRICO        24

8.3.1        Comercio electrónico        28

8.3.2        Aplicaciones para móviles        30

8.4        MARCO TEMPORAL        32

8.5        MARCO ESPACIAL        32

8.6        FUENTES DE INVESTIGACIÓN        32

8.7        TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN        32

8.8        CRONOGRAMA        34

9        MATRIZ DE OPORTUNIDAD Y VIABILIDAD        35

9.1        MERCADO OBJETIVO        36

9.2        CLIENTES OBJETIVOS Y PROPUESTA DE VALOR        37

9.3        BARRERAS DE ENTRADA, SUSTITUTIVOS, PODER PROVEEDORES Y CLIENTE        39

9.3.1        AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTOS        40

9.3.2        PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS PROVEEDORES        41

9.3.3        PODER NEGOCIACIÓN CLIENTES        41

9.4        ASPIRACIONES Y RIESGOS        43

9.5        QUE SABEMOS HACER Y QUE NO        43

9.6        A QUIEN CONOCEMOS        43

10        VALIDACIÓN IDEA DE NEGOCIO        45

10.1        PENTAGONO DE LA PERFILACIÓN DE LOS CLIENTES        45

10.2        NECESIDADES        46

11        SOLUCIONES ACTUALES        47

12        ANALISIS DEL MERCADO        48

12.1.1        ANALISIS DEL SECTOR        50

12.1.2        SEGMENTACIÓN DE CLIENTES        51

12.1.3        TAMAÑO DEL MERCADO        51

12.1.4        GRUPO OBJETIVO        53

12.1.5        COMPORTAMIENTO DEL MERCADO        54

12.2        MEZCLA DE MERCADO        56

12.2.1        PRODUCTO        56

12.2.2        PRECIO        56

12.2.3        PROMOCION        56

12.2.4        PLAZA        57

12.3        ESTRATEGIAS DE MERCADO        58

13        PRESENTACION DE RESULTADOS        59

13.1        APLICACIOÓN DE INSTRUMENTO        59

13.1.1        MODELO DE ENCUESTA        59

13.2        RESULTADOS        61

14        ANEXOS        67

Listado de Gráficas

Gráfica 1 Nivel de Satisfacción del mercado Samario        64

Gráfica 2 Servicios a ofrecer por Agencias Creativas        64

Gráfica 3 Manejo y Uso de publicidad digital        65

Gráfica 4 La Animación digital como valor agregado        65

Gráfica 5 Rangos de Precios por servicio publicitairo        66

Gráfica 6 Rango de Precio por Servicio de Community Manager        66

Listado de Tablas

Tabla 1 Cronograma de Actividades        34

Tabla 2 Resultados encuesta pregunta No. 1        61

Tabla 3 Resultados encuesta pregunta No. 2        61

Tabla 4 Resultados encuesta pregunta No. 3        61

Tabla 5 Resultados encuesta preguna No. 4        62

Tabla 6 Resultados encuesta preguna No.5        62

Tabla 7 Resultados encuesta preguna No.6        62

Tabla 8 Resultados encuesta preguna No.7        63

Tabla 9 Resultados encuesta preguna No.8        63

Listado de Ilustraciones

Ilustración 1 Pentagono de Perfilación de Clientes        45

Listado de Anexos

Anexo 1 Logo LAPEL Estudio Gráfico        67

NOTA DE ACEPTACIÓN

_________________________________

________________________________

...