PLAN DE NEGOCIOS AGENCIA CREATIVA
miguelcantillo90Trabajo12 de Octubre de 2018
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ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA AGENCIA CREATIVA EN LA CIUDAD DE SANTA MARTA
Presentado por
ANDRES ALBERTO CANTILLO MORENO
Tutor
ANTONIO PIRELA
[pic 1]
PROGRAMA TECNICO EN DISEÑO GRÁFICO
ESCUELA DE COMUNICACIÓN Y BELLAS ARTES
CORPORACIÓN UNIFICADA DEL NORTE
SANTA MARTA
2018
- Tabla de contenido
1 INTRODUCCIÓN 12
1.1 PLANTEAMIENTO PROBLEMA 12
1.2 JUSTIFICACIÓN 12
1.2.1 AXIOMAS 13
2 ÁNALISIS ADMINISTRATIVO 14
2.1 MISIÓN 14
2.2 VISION 14
2.3 VALORES 14
3 OBJETIVOS 16
3.1 OBJETIVO GENERAL 16
3.2 OBJETIVOS ESPECIFICO 16
4 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO 17
5 PROPUESTA DE VALOR 18
6 COMPETENCIAS 19
7 CLIENTE OBJETIVO 21
8 MEDTODO DE INVESTIGACIÓN 22
8.1 HIPÓTESIS GENERALES 22
8.2 TIPO DE INVESTIGACIÓN 22
8.3 MARCO TEÓRICO 24
8.3.1 Comercio electrónico 28
8.3.2 Aplicaciones para móviles 30
8.4 MARCO TEMPORAL 32
8.5 MARCO ESPACIAL 32
8.6 FUENTES DE INVESTIGACIÓN 32
8.7 TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN 32
8.8 CRONOGRAMA 34
9 MATRIZ DE OPORTUNIDAD Y VIABILIDAD 35
9.1 MERCADO OBJETIVO 36
9.2 CLIENTES OBJETIVOS Y PROPUESTA DE VALOR 37
9.3 BARRERAS DE ENTRADA, SUSTITUTIVOS, PODER PROVEEDORES Y CLIENTE 39
9.3.1 AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTOS 40
9.3.2 PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS PROVEEDORES 41
9.3.3 PODER NEGOCIACIÓN CLIENTES 41
9.4 ASPIRACIONES Y RIESGOS 43
9.5 QUE SABEMOS HACER Y QUE NO 43
9.6 A QUIEN CONOCEMOS 43
10 VALIDACIÓN IDEA DE NEGOCIO 45
10.1 PENTAGONO DE LA PERFILACIÓN DE LOS CLIENTES 45
10.2 NECESIDADES 46
11 SOLUCIONES ACTUALES 47
12 ANALISIS DEL MERCADO 48
12.1.1 ANALISIS DEL SECTOR 50
12.1.2 SEGMENTACIÓN DE CLIENTES 51
12.1.3 TAMAÑO DEL MERCADO 51
12.1.4 GRUPO OBJETIVO 53
12.1.5 COMPORTAMIENTO DEL MERCADO 54
12.2 MEZCLA DE MERCADO 56
12.2.1 PRODUCTO 56
12.2.2 PRECIO 56
12.2.3 PROMOCION 56
12.2.4 PLAZA 57
12.3 ESTRATEGIAS DE MERCADO 58
13 PRESENTACION DE RESULTADOS 59
13.1 APLICACIOÓN DE INSTRUMENTO 59
13.1.1 MODELO DE ENCUESTA 59
13.2 RESULTADOS 61
14 ANEXOS 67
Listado de Gráficas
Gráfica 1 Nivel de Satisfacción del mercado Samario 64
Gráfica 2 Servicios a ofrecer por Agencias Creativas 64
Gráfica 3 Manejo y Uso de publicidad digital 65
Gráfica 4 La Animación digital como valor agregado 65
Gráfica 5 Rangos de Precios por servicio publicitairo 66
Gráfica 6 Rango de Precio por Servicio de Community Manager 66
Listado de Tablas
Tabla 1 Cronograma de Actividades 34
Tabla 2 Resultados encuesta pregunta No. 1 61
Tabla 3 Resultados encuesta pregunta No. 2 61
Tabla 4 Resultados encuesta pregunta No. 3 61
Tabla 5 Resultados encuesta preguna No. 4 62
Tabla 6 Resultados encuesta preguna No.5 62
Tabla 7 Resultados encuesta preguna No.6 62
Tabla 8 Resultados encuesta preguna No.7 63
Tabla 9 Resultados encuesta preguna No.8 63
Listado de Ilustraciones
Ilustración 1 Pentagono de Perfilación de Clientes 45
Listado de Anexos
Anexo 1 Logo LAPEL Estudio Gráfico 67
NOTA DE ACEPTACIÓN
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EVALUADOR 1
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EVALUADOR 2
Octubre 2018
DEDICATORIAS
A Dios.
Por haberme permitido llegar hasta este punto y haberme dado salud para lograr mis objetivos en esta meta propuesta
A mis padres
Por haberme apoyado en todo momento, por sus consejos, sus valores, por la motivación constante que me ha permitido ser una persona de bien, pero más que nada, por su amor
AGRADECIMIENTOS
Agradezco siempre a Dios por darme todas habilidades y fortalezas que tengo con las que lucho día a día para ser mejor persona, a mis padres por ser mi fuente de inspiración y apoyo en todo momento física y emocionalmente a mi hermano mayor por ser un pilar y punto de referencias en mi vida académica.
INTRODUCCIÓN
LAPEL ESTUDIO GRÁFICO, es una agencia Creativa enfocada en el estudio de diseño gráfico, el cual se caracteriza por la comunicación visual de ideas, valores y objetivos que presente un cliente mediante procesos creativos con un fuerte poder tecnológico, de forma que cree un fuerte impacto y atracción, a través de un mensaje muy claro que llegue a un determinado grupo social, como herramienta base para la conformación de valor a través de elementos de comunicación asertiva que sean el resultado de un tamizaje creativo y producción de piezas de animación digital direccionada a crear contenido robusto para publicidad digital en Redes Sociales.
PLANTEAMIENTO PROBLEMA
Determinar qué tan viable seria la creación de una agencia creativa enfocada en el estudio de diseño gráfico, el cual se caracteriza por la comunicación visual de ideas, valores y objetivos que presente un cliente mediante procesos creativos con un fuerte poder tecnológico en la ciudad de Santa Marta.
JUSTIFICACIÓN
El mercado en general cuenta con empresas que se dedican a desarrollar y fortalecer su fin principal de producción/servucción y comercialización de sus bienes o servicios, cuentan con políticas concretas internas y externas para todo los procesos que implica su base de negocio, cuentan con personal óptimo para desarrollar y cumplir cada una de sus metas, pero siempre dejan de lado su imagen publicitaria que al ser una empresa que manejan una marca tanto visual como conceptual, deben desarrollar contenidos estratégicos comunicativos y asertivos que les ayuden a posicionar su empresa.
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