Pepsi

Su historia

La Coca-Cola fue creada en 1885 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de laciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de colaquiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicinaque aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en sufarmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso.Coca-Cola es un refresco efervescente vendido en más de 200 países. Esproducido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó elfarmacéutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquiridaposteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketinghicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.Su logotipoEl nombre “la Coca-cola” fue sugerido por el contador de John Pemberton, FrankRobinson. Frank Robinson también tenía una gran caligrafía. Él era el artista quecreó a mano la escritura única que hizo el logo poderoso que conocemos hoy.Robinson también presionado por Pemberton para contratar promocionesimportantes publicitarias, regalando miles de cupones de bebida gratis yenyesando ademas de llenar Atlanta con banderas de publicidad en tranvía parapromover la marca. Por aquel entonces el presupuesto publicitario eraextravagante pero dio resultado rápidamente, ayudando a la Coca-cola a hacersela marca de bebida local más popular.Desde 1894 hasta 1996

En Junio de 1915 la empresa Root-Glass es encargadada de diseñar una nuevabotella. A través del artesano Earl Dean, se busca en las páginas de laEnciclopedia Británica ilustraciones de los ingredientes que contiene el refrescoque inspiraran de algún modo el diseño de la botella. Una ilustración del grano delcacao llama inmediatamente su atención y la forma aflautada le da la idea. Fabricaunas cuantas muestras antes de cerrar el horno, que dejaba de trabajar enverano... y se consuma el error. El cacao nunca ha figurado entre los ingredientesde la formula original de Coca-Cola. El bueno de Earl, con las prisas, confundió lahoja de cacao con la hoja de coca y creó, sin imaginárselo, el envase másconocido del mundo. Teoría que derriba la leyenda de que la botella de Coca-Colaestá inspirada en la figura de la mujer. La ya histórica botella de Coca-Cola figurapor méritos propios en el MOMA, no sólo como magnífico ejemplo de diseño, sinotambién como producto de contemplación universal.Carteles publicitarios los 50.Coca-Cola ha realizado un esfuerzo de comunicación siempre innovador que hahecho de ella el símbolo universal que todos conocemos El primer anuncio deCoca-Cola apareció tres semanas después de su salida al mercado, el 8 de mayode 1886. Fue en la sección de anuncios por palabras del periódico Atlanta Journal-Constitution y decía lo siguiente: “Coca-Cola... ¡Deliciosa! ¡Refrescante!¡Estimulante! ¡Vigorizante!”. Con el cambio de siglo la publicidad aumentópaulatinamente. Su principal objetivo era conseguir que el consumidor llegara aconocer su existencia y con este fin se crearon eslóganes tales como: “BebaCoca-Cola. Deliciosa. Refrescante”. Esta publicidad inicial aparecía en los objetosmás variopintos tales como cortaplumas, señaladores de libros, relojes de pared olámparas de cristal.Carteles publicitariosEn 1907 Coca-Cola empezó a introducir nuevos conceptos publicitarios queasociaran la marca con el béisbol y otros deportes. En 1919 surgió una estrategiapublicitaria definida que consistía en convertir el producto en parte inherente de loshábitos y la vida de la gente. En 1927 Coca-Cola empezó a utilizar la radiocomercial con fines publicitarios cuando este medio tenía cinco años de existencia.La compañía se convirtió también en una de las primeras en patrocinar programasde radio. La palabra “Pausa” relacionada con Coca-Cola dio lugar en 1929 a unode los eslóganes más célebres y duraderos: “La pausa que refresca”, que ese añose vio en el primer anuncio luminoso urbano de Coca-Cola. Es un concepto que seemplearía más tarde en España.Carteles publicitarios

En 1932, cuando la Gran Depresión en los EE.UU. empieza a ser superada, seconcibió la idea de asociar comida y Coca-Cola (que se observa claramente en laspublicidades del reel histórico, objeto de estudio de este trabajo). Dos años mástarde empieza a aparecer en la publicidad la clásica nevera roja de Coca-Cola y elcaracterístico círculo con el logo de la marca. En 1945 la Oficina de Patentes deEstados Unidos adopta finalmente la palabra Coke (utilizada en el ámbito de lasbebidas) como una abreviación de la marca registrada. Desde 1956 McCann-Erickson (agencia donde trabajó uno de nuestros entrevistados, Rubén Bravo)empieza a colaborar con Coca Cola y a este período corresponden algunos hitospublicitarios entre los que surgieron eslóganes famosos en todo el mundo como“Las cosas van mejor con Coca-Cola” en 1963 o “La chispa de la vida” en 1970.Carteles publicitariosEntre la lista de los 50 mejores anuncios de televisión confeccionada por la revista Advertising Age, tres anuncios son de Coca-Cola: “Hilltop” (La cima de la colina)de 1970, que se adaptó en España como “La Chispa de la Vida”, y donde jóvenesde todas las nacionalidades cantaban en una colina italiana una canción de paz yfraternidad; “Mean Joe Green” (El malvado Joe Green) de 1979, donde un duro yfamoso jugador de rugby se conmovía ante un niño que le ofrecía Coca-Cola; y“Osos Polares” de 1993, que presentaba a una familia de osos construidosdigitalmente, admirando la aurora boreal. Empieza entonces con la publicidad delos años 60, en blanco y negro, con música de La Joven Guardia (La extraña delas botas rosas ). La Coca Cola acompaña a un grupo de jóvenes (una chica y ungrupo de muchachos) en la República de los Niños. El contenido es ingenuo, sinpicardía.Papá Noel que conocemos hoy es el estilo de Santa Claus que Coca Cola creóen los años treinta. Su creador fue Haddom Sundblom, ilustrador de Coca-Coladurante muchos años, de origen sueco.Si algún antepasado nuestro hubiese comprado una sola de las acciones de lacompañía en 1892, cuyo valor nominativo era de 100 dólares, hoy tendríamosaproximadamente 2.000 millones de dólares por esa sola acción

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