Plan De Marketing Bon O Bon

TRABAJO PRÁCTICO

POLITICA DE PRECIOS

Consigna:

REALIZAR UN PLAN DE MARKETING Y DETERMINAR ESTRATEGIA DE PRECIOS PARA EL PRODUCTO SELECCIONADO PLANTEANDO UN POSIBLE CASO.

Tema:

Bon o Bon – Arcor –

Fecha de entrega:

Lunes 27 de Mayo de 2013

Profesor:

López Figueroa, Julio

Alumnos:

Cincotta, Silvina

Fernández, Elina

Trigo, Elisabeth

INDICE

PLAN DE MARKETING…………………………………………….. 3

ESTRATEGIA PRECIOS ARCOR – BON O BON – …………… 16

Introducción

Arcor fue fundada el 5 de Julio de 1951 en Arroyito un pueblo muy pequeño del interior de la provincia de Córdoba. Con el objetivo de elaborar productos de alta calidad en el área de golosinas, chocolates y alimentos a un precio justo para consumidores de todo el mundo. Este nacimiento tenía por futuro a una de las pocas multinacionales de capital argentino, siendo el mayor productor mundial de caramelos y el principal exportador de golosinas de nuestro país y del Mercosur.

Ya en el año 2001 Arcor se encontraba en el 13º puesto entre las 100 primeras productoras de golosinas del mundo.

El grupo Arcor exporta hoy a 110 países en el mundo sus grandes grupos de productos como son: alimentos, golosinas, chocolates y tortas.

En cada uno de los negocios en los que participa Arcor, desarrolla marcas líderes como es el caso de Bon o Bon que es un producto apetecible por consumidores de los cinco continentes.

La estrategia utilizada por Arcor para diferenciarse en precios de: su marca Bon o Bon es una fijación de precios basada en el valor, respetando su eslogan principal de “Calidad al mejor precio”.

Esta estrategia la vamos a explicar utilizando el caso de Bon o Bon en su desarrollo en el Argentina y el exterior en el transcurso de los años.

Primero desarrollaremos un plan de marketing tradicional de Arcor basado principalmente en Bon o Bon para luego poder desarrollar en profundidad la estrategia de precios

PLAN DE MARKETING DE ARCOR – BON O BON –

1. Producto:

El producto elegido es Bom o Bom. Es un bombón de chocolate pensado para el consumo impulsivo, adaptado a las exigencias de una distribución masiva y presentado para su venta en forma individual, un producto pensado para grandes y chicos, para regalar y regalarse. Bon o Bon es sin duda una de las marcas emblemáticas de Arcor a nivel nacional e internacional. Su valor no radica solamente en su sabor único, en su tecnología de avanzada, en su calidad indiscutida; sino en lo que significa para los consumidores

2. Características del Producto:

Es un bombón de chocolate relleno con pasta de maní o almendra, la unidad pesa casi 20 gramos, y aporta: 100 calorías. Esto lo convierte en un producto de alta calidad, elaborado con ingredientes armonizados en cuanto a sus sabores y consistencia (chocolate con galleta) que promueven un estilo de vida dulce y saludable. Desde siempre elaborado con las mejores materias primas, cuidadosamente seleccionadas.

A partir de estas nuevas posibilidades industriales y de la capacidad de innovación y creatividad de la gente de Arcor, se lanzaron sucesivamente nuevos sabores y nuevos conceptos bajo la marca Bon o Bon:

• Bombones: bon o bon leche, blanco, chocolate y suave.

• Obleas bañadas: leche y blanca

• Alfajores: alfajor bon o bon triple

• Barras con chocolate: barra bon o bon

3. Beneficios Competitivos:

Sus beneficios competitivos se basan principalmente en el reconocimiento de la marca Bom o Bom y su respaldo principal que es un producto de Arcor.

Es reconocido mundialmente por los consumidores como un producto de alto valor, por su sabor único, su tecnología de avanzada y su calidad indiscutida.

Puede ser ingerido como golosina de todo momento, para la motivación de algún tipo de acción, o bien como pequeño presente “dulce”.

4. Foda:

Fortalezas:

• El mercado al cual está dirigido es muy amplio

• Es un producto aceptado prácticamente en todo el mundo

• El producto tiene mucha demanda

• Está posicionado en la mente de los consumidores

• Cuentan con tecnología de avanzada

• Poseen la capacidad de adaptarse a las exigencias del mercado en tiempo y forma

• La ética empresarial es muy solida

• Poseen plantas aseguradoras de la calidad

Oportunidades:

• Se ofrece buena calidad a bajo precio

• Poseen la capacidad de desarrollar excelentes canales para que los productos lleguen a todos lados

• Poseen la capacidad para colocar plantas elaboradoras ubicadas estratégicamente para abastecer en tiempo y forma a diferentes lugares.

• Existe la posibilidad de colocar al producto en el mercado como alimento funcional

• Alta oportunidad de

...