Plan De Marketing

INDICE

• INTRODUCCION

-RESUMEN EJECUTIVO

• ANALISIS DE SITUACION

-EMPRESA Y DEFINICION DEL PRODUCTO

• ANALISIS DE MERCADO(FODA)

-FORTALEZAS

-OPORTUNIDADES

-AMENAZAS

-DEBILIDADES

• SEGMENTACION DE MERCADO

• POCISIONAMIENTO

-MERCADO ACTUAL (POR RANGO)

-COMPETENCIA

• ELEMENTOS DE MARKETING(4PS)

-PRECIO

-PLAZA

-PRODUCTO

-PROMOCION-PUBLICIDAD

• CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

-EMPRESARIAL

• PLAN EJECUCION\CONCLUSION

INTRODUCCION/RESUMEN EJECUTIVO

Uno de los mercados más competitivos y de constante variación en estrategias es el de Cuidado Personal, el cual muestra cambios y nuevas propuestas muy ligadas a la moda y al manejo de apariencia personal que buscan los consumidores para diferenciarse entre los demás.

En este contexto, el rubro de cuidado del cabello, y de manera especial el mercado de shampoo, se ha vuelto muy dinámico en donde los competidores día a día intentan suplir las necesidades de sus consumidores, quienes ya no ven en el producto un medio para satisfacer las expectativas relacionadas al higiene, Gracias a la tecnología que va innovando, muchas Empresas desarrollan productos acordes a cada particularidad que el consumidor manifiesta, lo que les permite ampliar su presencia en el mercado.

De lo expuesto, se va presentar el caso específico de HEAD SHOULDERS un shampoo que no solo sastisface la necesidad del consumidor final, sino también que cada vez más se ajusta a sus necesidades.

El presente trabajo trata de mostrar un panorama del actual mercado de shampoo trasladado en un Plan de Marketing de HEAD SHOULDERS y, el cual detalla información a nivel de Empresa, Producto, Usuario o Consumidor y el Mercado. Todo esto se resume en una exposición de Objetivos y Estrategias de Marketing, bajo un cronograma y presupuesto que permitirán cumplir con las metas trazadas.

ANALISIS DE SITUACION

EMPRESA.

En 1950 los investigadores de Procter & Gamble decidieron crear un nuevo shampoo anticaspa ya que no existía en el mercado ningún producto con este fin y que ayudara a prevenir y controlar la caspa. El equipo necesitó casi una década hasta conseguir la primera fórmula, la cual contenía piritionato de zinc , un fungicida utilizado principalmente para tratar la caspa y la seborrea.

-Definición del producto

Head & Shoulders apareció por primera vez en 1961, en Estados Unidos, como un shampoo de fórmula verde azulada que todavía hoy es utilizada, A diferencia de otros shampoos, Head & Shoulders tuvo pocas variaciones hasta finales de la los 90 y principios del 2000. Además, hoy en día podemos encontrar más de 10 variedades bajo su nombre.

En conjunto con toda esta presentación no solo queremos como compañía mostrar este solo producto, si no ,también, dar a conocer que nuestra gran gama de productos en el mercado es cada vez mayor y se ajustan a las necesidades que realmente el consumidor necesita.

PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO PERTENECIENTES A P &G

Análisis del mercado (FODA)

• Fortalezas

- Portafolio de alta innovación.

- Respaldo de tecnología de punta.

- Portafolio de lanzamientos que le permite estar siempre a la “moda”.

- Excelente cadena de distribución.

- Importante nivel de publicidad.

- Plan de innovación anticipada.

• Oportunidades

- Por ser una solución para el cuidado integral del cabello, Head Shoulders, tiene altas posibilidades de crecimiento tanto para el shampoo como para la marca en sí.

• Debilidades

- No cuentan con productos alternativos dirigidos a las personas de nivel socioeconómico media baja y baja

- Solo cuentan con sachets

• Amenazas

- Posible entrada de competidores

- Competidores actuales

- Situación económica y social en el país (crisis)

SEGMENTACION DE MERCADO

• HEAD SHOULDERS es un producto destinado a la limpieza y cuidado del cabello.

• La caspa o seborrea es uno de los problemas que afecta a la población actual y que les ha afectado desde tiempos remotos, sin importar la raza, color, sexo y/o estatus social y para ello fue destinado Head Shoulders, ya que su función principal es controlar y tratar este tipo de afección aparte, de mantener el cabello suave, Sedoso y con una textura envidiable para los demás consumidores que aún no han probado este producto.

Es por esto que HEAD SHOULDERS va dirigido a todo público satisfaciendo todas sus necesidades de belleza basándose básicamente en los jóvenes adultos de clase media alta – alta.

Sin embargo en busca de cubrir nuestra más fuerte debilidad estamos lanzando una nueva presentación del producto “SACHEST”

Este va dirigido básicamente a ese público de la clase media baja – baja, siguendo en el mismo mercado que las perentaciones de tamaño regular

Segmentación Mercado

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