Plan de marketing para la Distribuidora Cumbres

Plan de marketing para la Distribuidora Cumbres perteneciente al canal TAT del Grupo Familia Sancela S. A. del Ecuador.

Antecedentes

La población del ecuador consume diariamente productos de aseo y cuidado personal, entre los cuales se destacan los de salud, belleza, cosméticos higiene y absorbentes, siendo una necesidad diaria requerida por la sociedad a ser beneficiada con productos de alta calidad, para mejorar y contribuir a la salud.

Según información de la revista (Lideres, 2012), la canasta de cuidado e higiene personal se diversificó y sofisticó en los últimos 10 años, En ese sentido es necesario saber que los artículos de higiene y limpieza son esenciales para la vida del Ecuatoriano, sin contar con que desde el inicio de la dolarización y la estabilidad del ingreso de cada hogar, permitió que los mismos compren productos cada vez más sofisticados.

A través de un informe de la (Revista Vistazo, 2015), en el Rankin de las 10 empresas más grandes del sector de higiene aseo personal y cosméticos, comparativo de ventas el año 2014 mostro un ligero decrecimiento debido a las restricciones de importación y la transición de este Indicador con la producción local, en la cual la multinacional Grupo Familia Sancela S.A. ocupa la tercera posición con un ingreso de 185.39 millones de dólares, detrás de Yanbal con 210 millones de dólares, y como primer puesto la empresa Unilever Andina Ecuador con 297,76 millones tras de la multinacional se ubicó la empresa Kimberly Clarck que obtuvo un ingreso de 159, 26 millones.

Los productos de mayor categoría de compra de las familias ecuatorianas con mayor frecuencia a través de un estudio recogido de hogares de 62 ciudades, según menciono Ipsa Group (Nielsen, 2011), son papel higiénico 13%, pañales desechables 16,3% en menor rango Protectores diarios 1%.

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