Planeacion estrategica de la mercadotecnia de The Coca-cola Company
josemosqueda123Apuntes19 de Noviembre de 2015
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Instituto Tecnológico de Mérida[pic 1][pic 2][pic 3]
Departamento de Ciencias [pic 4]
Económico-Administrativo[pic 5]
Ingeniería en gestión empresarial
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Materia
Sistemas de Informacion de la MKT
Evidencia
Planeacion estrategica de la mercadotecnia de The Coca-cola Company
Alumnos:
Oscar Camara Escobedo
Karla Flores Palomo
Uziel Mayo Perez
Jose Mosqueda Cabrera
Merida, Yucatan 2015
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MISION CORPORATIVA
Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma.
Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los lugares en los que operamos.
ANALISIS F.O.R.D
OPORTUNIDADES
- o1- Ampliación de la cartera de productos para satisfacer nuevas necesidades de los clientes
( Variable sociocultural )
- o2- la norma internacional ISO 14001; se aplica a cualquier organización que desee establecer, documentar, implantar, mantener y mejorar continuamente un sistema de gestión ambiental. En este caso Coca cola Company mejora consigo sistemas y programas ambientales con base ala norma ISO
(Variable político-legal)
- o3- el crecimiento demográfico a nivel mundial permite asegurar un mayor incremento de consumidores de la marca
(Variable demográfica)
- o4- Niveles actuales de precios resultan atractivos como punto de entrada a inversiones nuevas.
(Variable económica )
- 05- Adquisición del 100% de compañía fluminense (refrigerantes en brasil)
(Variable político-legal)
- o6- Distribución de nuestros productos desde nuestras plantas hasta nuestros clientes en localidades distantes a través de un innovador sistema de cross-docks y cross-trucks
(Variable tecnologica)
- o7- Nueva planta embotelladora con tecnología de última generación en Itabirito, Brasil. Construcción con estándares de certificación LEED, esta instalación emplea un sistema de tetra-cogeneración, que consume hasta 30% menos de energía,
(Variable tecnológica)
- o8- Con solo 18 gramos, nuestra botella de coca-cola de 600 ml pet es 12% más ligera, emitiendo menos c02 y reforzando su posición como el empaque de refresco más ligero del sistema coca-cola.
(Variable natural)
- o9- La cultura mundial que privilegia el consumo de bebidas carbonatadas desde muy temprana edad
( Variable sociocultural )
OPORTUNIDADES | o1 | o2 | o3 | o4 | o5 | o6 | o7 | o8 | O9 | |
a-Dominio del negocio | 9 | 7 | 9 | 9 | 9 | 9 | 9 | 8 | 9 | |
b-Recursos del C. Humano | 8 | 8 | 8 | 8 | 9 | 7 | 8 | 8 | 8 | |
c-Tecnológicos | 9 | 8 | 9 | 9 | 9 | 9 | 9 | 9 | 9 | |
d-Financieros | 8 | 9 | 8 | 8 | 9 | 8 | 9 | 8 | 9 | |
e-Realidad-factibilidad | 8 | 9 | 8 | 9 | 9 | 8 | 8 | 8 | 9 | |
f-Nivel competitivo | 9 | 8 | 9 | 9 | 9 | 9 | 9 | 8 | 10 | |
g-Red de comunicación existente (canales de publicidad) | 9 | 9 | 9 | 9 | 9 | 9 | 9 | 9 | 10 | |
h-Los canales de comercialización | 9 | 9 | 9 | 9 | 8 | 9 | 7 | 9 | 9 | |
i-Impacto mas / menos otros puntos | 8 | 8 | 7 | 8 | 7 | 8 | 8 | 8 | 9 | |
j-Atractivo del mercado | 9 | 9 | 8 | 9 | 9 | 9 | 9 | 8 | 10 | |
TOTALES= | 86 | 84 | 84 | 87 | 87 | 85 | 85 | 83 | 92 |
Matriz Oportunidad
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RIESGOS
R1-Iniciativa de reforma a la Ley del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS), a fin de gravar con una tasa de 20% los refrescos en todas sus presentaciones.
(Variable político-legal)
R2-El plástico de los envases no se oxida ni se descompone con el tiempo, únicamente se foto-degrada hasta reducirse a partículas invisibles que se encuentran por todas partes, Se calcula que el 10% del plástico que se produce en el mundo acaba en el mar.
(Variable natural)
R3-El contenido de azúcar en los refrescos implica un alto consumo calórico. El excesivo consumo de este tipo de bebidas ayuda al incremento de problemas de sobre peso, obesidad, diabetes, osteoporosis, hipertensión, entre otros.
( Variable sociocultural )
R4-En México se prohibieron la venta de refrescos embotellados en las escuelas de nivel básico.
(Variable demográfica)
R5- El precio real de la coca-cola contra su principal competencia en este caso Pepsi-Cola, hablando de la línea de productos desechables es mayor a 3 pesos mexicanos según sus presentaciones.
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