Planeamiento estratégico ZAPATILLAS generan energía

Planeamiento Estratégico

“Calzado Deportivo  ELEA ®”

Power of Eccosystem^[a]

Resumen

En cualquier industria, cambiar una estrategia es una necesidad, especialmente si la empresa tiene dificultades para sobrevivir en el entorno. Las empresas deben tener las herramientas y los procedimientos adecuados que les ayudarán a determinar si sus estrategias son adecuadas. La estrategia de cualquier empresa se ve afectada por los diferentes cambios en el entorno internacional. Las estrategias deben ser globalmente competitivas y estar bien adaptadas a las demandas del entorno para que sea un éxito. Las estrategias de los negocios difieren debido a la naturaleza de la industria a la que pertenecen. Una industria que tiene una estrategia especializada es la industria del calzado deportivos. Esta industria es competitiva y siempre está cambiando debido a las diferentes necesidades de los atletas. Las empresas deben asegurarse de contar con una estrategia competitiva que se ajuste a la industria de productos deportivos. Este trabajo pretende dar una estrategia para el proyecto. Pretende determinar una estrategia que se ajuste al entorno de ELEA.

Datos:

1.- Proyecta exportar zapatillas y tener el 3.55% del mercado de cada tipo de prenda de vestir, considerando además que la empresa líder tienen el 4.78%, respectivamente.

2.- Las ventas de todo el mercado de zapatillas variaron en -11%. En términos monetarios significan para el proyecto, $ 8´000,000 de ingresos por ventas y los costos totales representan el 7,5% de los ingresos, por cada tipo de prenda de vestir.

3.- Proyecta también que para el primer año el mercado se reducirá en un 2% y la competitividad de la empresa será 6% mayor que la del año anterior y es necesario determinar la información de la posición estratégica interna y externa de la empresa.

4.- El EFE de cada uno de los productos será 0.2 del EFE general de la empresa y el EFI es 0.2 del EFI general.

Análisis del macro ambiente

Fenómenos observables:

• Sistema Económico

El cambio climático probablemente se transforme en uno de los shocks económicos más grandes del siglo XXI, debido a efectos desfavorables como el aumento de las temperaturas, catástrofes naturales más extensas y frecuentes, alza de los niveles del mar y pérdida de la biodiversidad en ecosistemas agotados.

Un estudio del FMI publicado en la edición de octubre de 2017 de Perspectivas de la economía mundial muestra que los costos económicos del aumento de las temperaturas podrían ser sustanciales, sobre todo para los países en desarrollo de bajo ingreso, que generan muy pocas emisiones de gases de efecto invernadero. Para la mediana de los países en desarrollo de bajo ingreso, con una temperatura de 25 grados centígrados, un aumento de 1 grado centígrado reduciría estimativamente el PIB per cápita en 1,5%, y la pérdida persistirá siete años como mínimo.

Si no se limitan las emisiones, en la mediana de los países en desarrollo de bajo ingreso podría perderse hasta una décima parte del ingreso per cápita para fines del siglo. Las crecientes temperaturas afectan a los resultados económicos de muchas maneras: reducen la producción agrícola y la productividad de los trabajadores expuestos al calor, empeoran la salud y desalientan la inversión. Alrededor de 60% de la población mundial vive en países donde podrían ocurrir estos efectos.

El comercio de zapatos deportivos se estima en unos US$85.000 millones al año, analizar el mercado de zapatillas es tener como referente a las marcas Nike, Adidas y Puma, cuentan con presencia mundial, en el 2018 Nike alcanzó una facturación de  € 31,350,000,000, Adidas € 21,920,000,000 y Puma con € 4,650,000,000 su crecimiento  con relación al año 2006 ha sido de 133.26% para Nike 117.46% para Adidas 117.46% y 168.48%. Sólo en un país, Estados Unidos, las ventas anuales se estiman en alrededor de US$ 34.000  millones.

En los últimos años, se ha podido observar una disminución en los precios de productos ecoamigables, debido al incremento de la variedad de estos en el mercado. Por lo cual la tendencia es que esta categoría de productos estará al alcance de todos.

En el Perú, Adidas es la marca con mayor preferencia y adquirida por los peruanos. De acuerdo a cifras reportadas por la Cámara de Comercio de Lima en el año 2018 se importaron 8 millones de pares de zapatillas.

En Lima la fabricación de calzado está desconcentrada en los diferentes distritos, San Juan de Lurigancho y Lima Norte son los lugares que más destacan por la concentración de mayor número de productores de calzado.

Perú ocupa la posición de cuarto mayor productor de calzado de América del Sur con más de 50 millones de pares al año, por eso es considerado un país estratégico y figura entre los 20 principales destinos de las exportaciones del proyecto By Brasil Components and Chemicals.

-El 80% de la venta de calzado en el Perú  se da a través del canal tradicional.^[b][c][d][e]

-El calzado deportivo es un negocio resistente a las crisis económicas. Los compradores siempre encuentran una excusa para renovar sus zapatillas. Además de ello cuando las deportivas se desgastan, el molde de tu pie se vuelve plano, lo que puede causar estrés en el pie e incluso lesiones.

Fuente:

https://gestion.pe/economia/marca-zapatillas-prefieren-peruanos-231249

https://es.statista.com/estadisticas/541990/facturacion-de-adidas-nike-y-puma-en-comparacion/

https://gestion.pe/economia/peru-produce-50-millones-pares-calzado-cuero-ano-atrae-brasil-136833

https://www.bbc.com/mundo/noticias-45884410

https://elcomercio.pe/deporte-total/running/tecnologia/running-zapatillas-inteligentes-conoce-calzado-sensores-runners-noticia-618764

• Sistema Social

-Según el INEI el 60% de limeños, consumidores tradicionales, ha incrementado su gasto per cápita en ropa y calzado.

-Quienes más utilizan las zapatillas deportivas son los hombres, especialmente entre los 25 y 35 años y según Semmelhack esto tiene que ver con el hecho de que se los asocia con ideales de masculinidad.

-Los calzados deportivos en latinoamérica son muy demandados sobre todo por los millennials, quienes ven a las zapatillas como una representación de un estilo social, además de exclusividad y experiencia.

-La pasión por el fútbol a nivel global beneficia a compañías de calzados deportivos que ven una gran oportunidad al tener a futbolistas como Messi, Neymar o Cristiano Ronaldo usando las prendas y zapatillas de la marca. Sumemosle a esto el furor del mundial representó un incremento de dell 30% en el consumo de artículos deportivos.

-El 85% de las zapatillas deportivas no son usadas para este fin. Son miles de personas las que actualmente tienen zapatillas deportivas las cuales son usadas para ejercitarse o simplemente por una cuestión de comodidad. Es por esta razón que la demanda en sus productos de las marcas más reconocidas a nivel mundial ha incrementado.

-"Hoy en dia a menos y menos trabajadores se les requiere utilizar vestimenta formal en sus horas de trabajo, y cada vez más personas utilizan ropa casual y zapatillas en vez de zapatos formales. También es socialmente aceptable utilizar ropa más casual y menos formal en eventos y establecimientos sociales", explica.

• Sistema Político 

La COP20 en el Perú es el Protocolo Verde, una iniciativa que impulsará la transición a una economía verde, como parte de un nuevo acuerdo climático mundial. Fue presentado por el Ministerio del Ambiente (MINAM), mediante el Programa Nacional de Conservación de Bosques, y los representantes de los principales bancos del Perú, agrupados en la Asociación de Bancos del Perú(ASBANC), de la Asociación de Instituciones de Microfinanzas del Perú (ASOMIF) y Agrobanco. El objetivo es aunar esfuerzos para promover el desarrollo sostenible del país, y trabajar por la preservación ambiental y el uso sostenible de los recursos naturales. Además de apoyar proyectos que reduzcan emisiones y conocer más sobre el financiamiento climático.

Indecopi mantiene derechos antidumping a la importación de calzado de China por cinco años

La medida alcanza a toda variedad de calzado con la parte superior de caucho, plástico o cuero natural, excepto chalas y sandalias.

La Comisión de Dumping, Subsidios y Eliminación de Barreras Comerciales No Arancelarias (CDB) del Indecopi, dispuso mantener los derechos antidumping a las importaciones de todas las variedades de calzado con la parte superior de caucho o plástico y cuero natural, originario de República Popular China, por un período de cinco años.

La medida se contabilizará a partir del 30 de noviembre de 2016 y se aplicará hasta el 30 de noviembre de 2021, pudiendo ser renovados por un periodo adicional.

En ese sentido, tanto el precio del calzado de caucho o plástico como el de cuero natural se habrían ubicado en 8.8% y 40.8%, respectivamente, por debajo de los precios de los productos nacionales, lo que habría provocado que los productores peruanos experimenten un mayor daño.

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