Planeamiento publicitario. Estrategia de medios

Planeamiento publicitario

Consiste en toda una investigación y pasos a seguir para lograr lanzar y posicionar un producto en el mercado

A continuación algunos de los pasos a seguir para lograrlo.

1- Análisis de antecedentes:

a) Estudio del producto, el mercado, el consumidor, la competencia, la distribución, los objetivos de marketing y otros.

b) Análisis de la actividad publicitaria de la competencia (inversiones, medios utilizados, niveles de intensidad, presión publicitaria.

c) Análisis de la estrategia general de la comunicación.

2- Definición de objetivos:

a) Definición del público objetivo para medios (target audience).

b) Definición de los objetivos a alcanzar con los medios (frase de acción).

3- Recomendación de medios:

a) Análisis del consumo de los medios por parte del público objetivo.

b) Examen de los factores cuantitativos y cualitativos que aconsejan utilizar o rechazar unos u otros medios.

c) Determinación de la intensidad necesaria para conseguir eficiencia y competitividad en cada medio.

d) Distribución del presupuesto por medios (frase de acción).

4- Recomendación de periodos de actividad y de intensidades y presupuesto para cada periodo:

5- Selección y recomendación de soportes:

a) Obtención del ranking de soportes (audiencia, costes, rentabilidad, afinidad.

b) Examen de los factores cuantitativos y cualitativos que aconsejan incluir o rechazar unos u otros.

c) Evaluación de los resultados de cada alternativa, incluida su valoración económica.

d) Elección de la alternativa más conveniente para conseguir los objetivos propuestos.

6- Elaboración del calendario de inserciones y del presupuesto:

a) Resumen grafico de la campaña.

b) Confección del presupuesto total y desglosado por periodos y medios.

7- Resumen de resultados esperados (evaluaciones).

8- Recomendaciones para la negociación y compra.

9- Seguimiento.

En si es todo un planeamiento que se da antes de publicar un anuncio, considerando múltiples aspectos que son imprescindibles en el proceso.

Estrategia de medios

Los medios masivos de comunicación (como periódicos, radio, televisión e internet) son el medio principal a través del cual se pueden llevar los mensajes a grupos de personas grandes y diversos. Los medios ofrecen a las organizaciones de libertad de expresión un vehículo esencial para llevar la información a un público que incluye a todos, desde el público en general hasta los encargados de tomar decisiones en el gobierno.

Las organizaciones de la libre expresión necesitan ser estratégicas al tratar de que se escuchen sus voces.

Las organizaciones de medios son con frecuencia compañías grandes y burocráticas que esperan que los demás se acerquen a ellas de ciertas maneras. En consecuencia, para aumentar sus probabilidades de obtener cobertura de los medios, usted debe encuadrar su mensaje de manera de engrane con la forma en que los medios cuentan las noticias.

La manera más eficaz de hacerlo es crear una estrategia de medios.

Una estrategia de medios es un plan que guía la forma en que su organización interactúa con los medios. Le ayuda a garantizar que sus mensajes sean uniformes, organizados y enfocados. Tener una estrategia de medios significa que su organización no será simplemente reactiva, es decir, visible en los medios solo cuando un evento o circunstancia requiere sus comentarios. Con una estrategia de medios puede construir y manejar deliberadamente su imagen pública y sus relaciones con los medios de modo que cuando quieran lanzar una campaña o responder a una situación, tenga un capital social que aprovechar.

Una estrategia de medios específica para una campaña se

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