MEDIOS PUBLICITARIOS

INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACION

UNIDAD SANTO TOMAS

MEDIOS PUBLICITARIOS

PROF: FELIPE ROMERO PÉREZ

ANTOLOGÍA

2RV

EQUIPO 1

ARTEAGA ROMERO NOEMI

CORREA LEON IVONNE

RAMÍREZ CONTRERAS DIANA

VÁZQUEZ MENA RENE

FECHA DE ENTREGA:

ÍNDICE

1 introducción 1

1.1 FUNCION DE LA PLANEACION DE MEDIOS 2

1.1.1 APERTURA 2

1.2 OPERACIONES EN LA PLANEACIÓN DE MEDIOS: 2

1.2.1 FUENTES DE INFORMACIÓN 3

1.3 RATING 4

1.3.1 SISTEMAS DE ENCUESTAS 6

6

Una duda que se le plantea al investigador es que tipo de encuesta utilizar, es necesario por tanto tener algunos criterios para realizar la elección. Los criterios tienen que ver con las características de la investigación, de la técnica en sí misma, de la muestra, de las tareas de muestreo y de los encuestadores. 7

1.3.2 PEOPLE METER 9

1.4 AUDIENCIA: GENERAL, RELATIVA, META Y ACUMULADA 9

1.5 ESTRATEGIA DE MEDIOS 9

1.5.1 PUBLICO OBJETIVO 11

1.5.2 POR RATING 11

1.5.3 POR AUDIENCIA 12

1.5.4 POR GRPs 13

1.6 Geografía: Local, regional y nacional 13

1.7 Temporalidad: 14

1.8 Planeación 14

1.8.1 Flowchart 15

1.9 SELECCIÓN DE MEDIOS 15

1.9.1 ALCANCE Y FRECUENCIA EN LA PLANEACION DE MEDIOS 16

1.9.2 LA COMPETENCIA 17

1.9.3 EL PRESUPUESTO 17

2.1 El periódico: concepto 18

2.1.1 Su clasificación 18

2.1.2 Por su tamaño 18

2.1.3 CLASIFICACIÓN DEL PERIÓDICO POR SU FRECUENCIA DE APARICIÓN 19

2.1.3 CLASIFICACIÓN POR SU FRECUENCIA DE APARICIÓN Y CIRCULACIÓN. 19

2.1.4 POR SU CONTENIDO EDITORIAL 20

2.1.5 El periódico por circulación 20

2.4 LA REVISTA: CONCEPTO 21

2.4.1 REVISTA POR SU CONTENIDO EDITORAL 23

2.4.3 Tamaño de las revistas 24

3.2 LA RADIO 25

3.2.1 FUNCION DINAMICA: VENTAJAS Y DESVENTAJAS 26

3.2.2 ACUMULACIÓN DE AUDITORIO 27

3.2.3. FRECUENCIA Y PERMANENCIA DEL MEDIO. 27

3.2.4. FACTORES INTERNOS DEL MEDIO 28

3.2.5. CARACTERÍSTICAS CUALITATIVAS, IMAGEN ESTILO Y PRESTIGIO. 28

3.2.6. SELECCIÓN CONTRATACIÓN Y SUPERVISIÓN 28

3.2.7. COSTO POR MILLAR. 28

4.1. PUBLICIDAD FIJA 29

4.1.1 ALTA: ESPECTACULARES, DE AZOTEA, MONUMENTAL, MURO, LUMINOSO, PANTALLAS 29

4.1.2 BAJA: PARABUSES, VALLAS, MUEBLE URBANO CON PUBLICIDADINTEGRADA (MUPI), CARTELES, BARDAS CILINDROS. 30

4.1.3 FUNCIÓN DINÁMICA: VENTAJAS Y DESVENTAJAS 31

4.1.4 ACUMULACIÓN DE AUDIENCIA 31

4.1.6 ALCANCE 31

4.2 Publicidad en transito 31

4.2.1 autobuses, bicitaxis, taxis, aereopuerto, empresas privadas, flotillas 32

4.2.2 funcion dinamica ventajas y desventajas 32

4.2.3 acumulacion de audiencia 33

4.2.4 seleccion, contratacion, supervision 33

4.2.5 Alcance 33

4.2.6 costo por millar 33

4.3 PUBLICIDAD PUNTO DE VENTA. (POP) 34

4.3.1 FUNCIÓN DINÁMICA VENTAJAS Y DESVENTAJAS 34

4.3.2 CONSIDERACIONES PARA SU USO Y COLOCACIÓN. 35

4.3.3 PERMANENCIA Y ALCANCE 35

4.4 Publicidad dentro de recintos diversos. 35

4.4.1 Función Dinámica: Ventajas y desventajas. 36

4.4.2 Publicidad en aeropuertos, metro estaciones de ferrocarril etcétera. 36

4.4.3 Publicidad en foros deportivos: Estadios, arenas, pistas, albercas etcétera. 37

4.4.4. Consideraciones para su uso y colocación. 37

4.4.5 Permanencia y Alcance. 37

4.4.6 Tarifas. 37

5.1 INSTITUCIONES DE MEDIOS. 38

5.1.1 CENTRALES DE MEDIOS. 38

5.1.2 SUS FUNCIONES. 39

5.1.3 INSTITUTO VERIFICADOR DE MEDIOS. 39

5.2.3 estrategia de medios 40

5.2.4 alcance 41

5.2.5 frecuencia 41

5.2.6 pautas por medios, tipos 41

5.2.7 APLICACIÓN DEL PRESUPUESTO 42

5.2.8 FLOW CHART 43

5.2.9

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