Propuesta de plan estratégico de marketing para expandir el mercado del ITCV

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE CD. VALLES[pic 1][pic 2]

ComunícaTec:
Propuesta de plan estratégico de marketing para expandir el mercado del ITCV.

Mercadotecnia.

Rocío Aragón Paulin.

NOMBRE DE LO ALUMNO:                                NO.DE CONTROL:

Álvarez Hurtado Zayda Alicia                                                    16690429

Bocanegra Lira Juan Daniel                                                      16690510

Hernández Avila Wendy Wendolyne                                         16690219

Moctezuma Sánchez Juan                                                        16690305

Romero Tirado Mayra                                                                16690082

Ciudad Valles S.L.P 05 de diciembre del 2018

Índice de contenido:

1.        Introducción        4

2.        Planteamiento del problema        6

2.1        Antecedentes del problema        6

2.2        Formulación del problema        7

Diagrama de árbol        7

3.        Objetivos        9

3.1        Objetivos generales        9

3.2        Objetivos específicos        9

4.        Hipótesis:        10

4.1        Hipótesis especifica:        10

4.2        Variables dependientes:        10

4.3        Variables Independientes:        10

4.4        Preguntas de investigación        10

5.        Justificación        12

5.1. Impacto social        12

5.2. Impacto económico        13

5.3. Impacto tecnológico        13

5.4. Impacto ambiental        14

5.5. Viabilidad del proyecto        14

6.        Fundamentación teórica.        18

6.1. Análisis situacional.        18

6.1.1. ANALISIS FODA        19

6.2. MERCADO.        20

6.2.1. DEFINICION DEL MERCADO.        20

6.2.2. SEGMENTACION DEL MERCADO.        20

6.3 ESTRATEGIAS DEL MARKETING MIX.        21

6.3.1. ESTRATEGIA DEL PRODUCTO, EMPAQUE, MARCA.        22

6.3.2. ESTRATEGIA DE PROMOCION Y PUBLICIDAD.        22

6.3.3. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION Y PLAZA        23

7.        DISEÑO DE LA INVESTIGACION        25

8.        METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION        27

8.1        POBLACION Y MUESTRA        27

8.2TECNICAS E INSTRUMENTOS PARA RECOLECTAR INFORMACION        28

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES        31

10.1. CONCLUSIONES        31

10.2. RECOMENDACIONES        31

11.        BIBLIOGRAFIA        32

11.1. IMPRESO        32

11.2. VIRTUAL        32

12.        ANEXOS        33

12.1. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES        33

12.2. PRESUPUESTO        33

12.3 TECNICAS E INSTRUMENTO PARA RECABAR INFORMACION        34

12.4. Fotos de evidencias de realización de encuestas.        35

INTRODUCCION

En la actualidad las empresas, instituciones y dependencias quieren ser competitivos y a lo largo de la vida la necesidad de la comunicación es muy importante para lograr esta competencia. La comunicación se ha visto como una tarea valiosa la cual se veía vista como un intercambio comercial, así como la difusión de información o de datos en años atrás. Mas sin embargo la necesidad nos toco vivir en la época del conocimiento la cual es necesaria la implantación de nuevas formas de comunicación, lo cual es importante crear programas innovadores de difusión y promoción del que hacer en cada institución.

Por ello el instituto tecnológico nacional de México campus valles a través de los alumnos de la carrera de ingeniería en gestión empresarial opto por la creación de una pagina web, ya que sabemos que el internet hoy en día es una de las herramientas mas utilizadas para poder obtener información de manera más accesible, rápida y confiable.

 Las tendencias en estos días son el uso y manejo de información por medio de páginas web y redes sociales, todo esto da como resultado más interacción entre usuarios y organizadores, generando así una audiencia masiva aumentado la credibilidad de la información, por esto hemos escogido este tipo de medio ya que es el más utilizado y más sencillo de realizar.

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