Ejes estrategicos plan de marketing

Eje estratégico Relaciones Pública.

Primera Etapa

Septiembre – Octubre 2014

Estrategia “Lograr fidelidad y apoyo”

Distrito Nacional

“Bienestar en el sabor de lo integral”

Pala Pizza en la actualidad no cuenta con un manejo de relaciones públicas, es la razón por la que se decidió implementar dicha estrategia la cual servirá para interactuar y dar a conocer el producto a plenitud, con el auspicio de un excelente maestro de ceremonia. Por tal razón se eligió a Nashla Bogaert, comunicadora y/o Presentado de la televisión dominicana.

Nashla bogaert es un ejemplo excelente ante comer sano, comer lo que le gusta y sobre todo comer lo integral.

Tácticas:

• Se iniciara a partir de las 4:00 pm. y tendrá una duración de 45 minutos.

• Se realizará una rueda de prensa que estará pautada para el 01 de septiembre en uno de los restaurantes principales, la actividad tendrá como fin promocionar la Pizza Integral de Pala Pizza, S. A.

• La conductora Nashla Bogaert, estará dirigiéndose a una serie de invitados los cuales serán convocados con anterioridad mediante una invitación formal.

• Los gerentes administrativos manejaran información de todo el contenido de la actividad, los nuevos pasos, la motivación al consumidor sobre la Pizza Integral.

• Se dará paso a un brindis el cual partirá de la degustación de la pizza integral, seguida de bocadillos tipos snack, perteneciente a la línea de productos servidos también en los restaurantes de Pala Pizza S.A.

• Se hará un descorche de vinos de la marca Carlo Rossi, así como también bebidas refrescantes, servidas también en el restaurante de Pala Pizza S.A.

• La rueda de prensa tendrá una duración de 45 minutos, los cuales se distribuirán de la siguiente manera:

4:00 pm. Bienvenida a

los presentes conductora Nashla Bogaert.

4:15 pm. Presentación de los gerentes administrativos, y consideraciones frente al producto.

4:30 pm. Informes y/o presentación de los detalles de la pizza integral gerente de marca.

4:40 pm. Cierre con los invitados y/o la prensa dando paso al brindis.

4:45 pm. Paso al brindis

(Ver apéndice)

Etapa I

Estrategia: Publicidad para televisión

“Bienestar en el sabor de los integral”

Se implementará esta estrategia con el objetivo de dar a conocer la marca y asociar la misma con el público a quien va dirigido. Se publicara desde el 01 de septiembre hasta el 28 de mismo mes desde las 10:00 am. Hasta las 5:00 pm. 5 veces por día.

El anuncio se fundamentara en lo siguiente:

(Cristina – Melissa – Mariel)

Tres damas con diferencias de edades. Están en un centro comercial en busca de algo para almorzar. Todas con opiniones diferentes sobre que elegir que comer, Cristina es la mayor; exige algo bajo en calorías, al igual que Melissa, quien por su estado físico le gusta comer lo integral, algo rico en fibra, Mariel una joven que no importa lo que contenga solo se interesa por comer lo que le gusta.

Todas en discusión sobre que decidirán mientras un señor quien viene con cara de satisfacción interrumpen la conversación y atrevidamente sugiere la Pizza Integral de Pala Pizza, S. A. la cual tiene cada una de las cualidades que ellas exigen en el momento. Las 3 en perfecta aceptación y conformidad aceptan la sugerencia y dan paso a consumir el producto.

Tácticas:

• Creación de un spot de TV por medio a una publicitaria.

• Creación de un slogan “Bienestar en el sabor de lo integral”.

• Se transmitirá por los canales digital 15. Telemicro canal 5, color visión canal 9 y telesistema canal 11.

(Ver apéndice para anuncio)

Etapa I

Estrategia: Publicidad para radio.

La radio es un gran medio de publicidad y los spots publicitarios radiales recaudan cifras millonarios de sintonías es por tal razón que acudimos a la implementación de esta estrategia.

Tácticas:

• Se elaborará el spot de radio el cual consistirá en lo siguiente.

“Dama 1 – Ahí yo quiero pizza.

Dama 2 – pizza con esta gordura??

Voz hombre: pero lo indicado para ustedes es la pizza integral de Pala Pizza.

Ellas Pizza integral de Pala Pizza??

Voz hombre: Claro, es baja en calorías, hecha con masa integral y además con el mismo sabor y calidad de una pizza normal.

Dama 1 eso si es bienestar

Dama 2 Si pero bienestar en el sabor de lo integral.

Voz Pala Pizza

Tácticas:

• Creación de spot de radio.

• Se colocara el spot de radio desde el 01 de septiembre hasta el 28 de septiembre 5 veces por día.

• Se colocara en las emisoras Pa “2” 101.3, ritmo 96 (96.5) y la vacana (105.7)

• Se

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