Plan de Marketing Estrategico

“ESTE MODELO SE ROMPE O NOS LLEVA A LA DESTRUCCION”

                                                                                     EVA SANTOS

Eva Santos Bouzas es una directora creativa y publicista española que fue incluida en la lista Forbes de las cien personas más creativas del mundo empresarial y nombrada en 2017 como una de las Women to Watch Europe por Advertising Age.

Reconocida mundialmente por su trabajo y recompensada a través de su nombramiento como líder del Consejo Creativo mundial de Proximity, Eva Santos demuestra ser un modelo a seguir para cualquier creativo.

Gracias a su liderazgo, las agencias para las que ha trabajado lograron llegar al éxito en sus mercados dejando una gran huella en el ámbito de la publicidad.

“Taylor VS El Rey Arturo” nos comenta de como las agencias de publicidad han estado acostumbradas a trabajar siguiendo un proceso lineal e independiente como si fueran una cadena antigua de producción en serie, basado en pasos y con perfiles diferenciados donde cada persona hace una parte del proceso.

Todo ello, daba como resultado que las agencias de publicidad no eran participes del producto final y no sabían en concreto como su idea era finalmente distribuida al público.

Además, los consumidores desde hace mucho tiempo no nos sentimos identificados con la imagen que se transmite tanto de los hombres como de las mujeres en la publicidad, lo que ha llevado a que las agencias y marcas a dar un giro sobre el mensaje que desean transmitir a la sociedad.

Un ejemplo de marcas que se han ido adaptando y que apoyan la belleza natural de las mujeres son:  Dove, Nike, Mattel (Barbie), H&M, entre otras en el mundo, quienes desde el año 2017 han creado distintas campañas de publicidad dejando atrás los estereotipos de los hombres y mujeres logrando que el consumidor se identifique con ellos.

La publicidad de Barbie con el lema “Tú puedes ser lo que quieras ser” logró repuntar a la marca en un incremento del 18% de ventas de un año a otro, viralizando su publicidad con mensajes de empoderamiento femenino.

Otra marca que se acaba de ajustar a estos cambios es la famosa marca de lencería Victoria Secret, la cual se está reinventando para recuperar su imagen.

Se despide de sus “Ángeles” de las pasarelas, dándole la bienvenida a mujeres más “reales” y que se han hecho famosas por sus logros y no por su apariencia física.

Con ello VS está buscando posicionarse nuevamente en el mercado, no solo cambiando a sus embajadoras sino también enfocándose a mujeres con diferentes cuerpos e incluso incursionando en el ámbito de la maternidad.

Dado que las agencias de publicidad también se deben de reinventar o estas terminarán desapareciendo, Eva nos plantea un nuevo modelo de trabajo al que llama “la mesa redonda del rey Arturo” y la llamó así, ya que busca que las agencias de publicidad no se basen en procesos lineales e independientes, sino en un proceso circular donde todos los agentes (cliente, publicidad y medios) estén involucrados y pueda opinar acerca del negocio.

Con ello, lograr que juntos se conceptualicen las ideas y ejecutar las campañas como un solo equipo.

Grandes agencias de publicidad como la agencia Sueca Forsman & Bodenfors, ya vienen empleando un modelo similar de trabajo llamado el “suelo” dando buenos resultados en sus campañas publicitarias, donde todos los creativos se reúnen como un solo equipo dando sus ideas y armando sin prejuicios y sin egos las campañas para sus clientes las cuales han sido virales.         

Tenemos por otro lado a las agencias que realizan campañas publicitarias con propósito como lo es la agencia Colenso BBDO de Nueva Zelanda y que lo que les diferencia es la capacidad que tiene de convertir el propósito en realidad. Como ejemplo puedo citar la campaña que realizó con la marca de cerveza Heineken.

...