Plan de Marketing Estrategico

“ESTE MODELO SE ROMPE O NOS LLEVA A LA DESTRUCCION”

                                                                                     EVA SANTOS

Eva Santos Bouzas es una directora creativa y publicista española que fue incluida en la lista Forbes de las cien personas más creativas del mundo empresarial y nombrada en 2017 como una de las Women to Watch Europe por Advertising Age.

Reconocida mundialmente por su trabajo y recompensada a través de su nombramiento como líder del Consejo Creativo mundial de Proximity, Eva Santos demuestra ser un modelo a seguir para cualquier creativo.

Gracias a su liderazgo, las agencias para las que ha trabajado lograron llegar al éxito en sus mercados dejando una gran huella en el ámbito de la publicidad.

“Taylor VS El Rey Arturo” nos comenta de como las agencias de publicidad han estado acostumbradas a trabajar siguiendo un proceso lineal e independiente como si fueran una cadena antigua de producción en serie, basado en pasos y con perfiles diferenciados donde cada persona hace una parte del proceso.

Todo ello, daba como resultado que las agencias de publicidad no eran participes del producto final y no sabían en concreto como su idea era finalmente distribuida al público.

Además, los consumidores desde hace mucho tiempo no nos sentimos identificados con la imagen que se transmite tanto de los hombres como de las mujeres en la publicidad, lo que ha llevado a que las agencias y marcas a dar un giro sobre el mensaje que desean transmitir a la sociedad.

Un ejemplo de marcas que se han ido adaptando y que apoyan la belleza natural de las mujeres son:  Dove, Nike, Mattel (Barbie), H&M, entre otras en el mundo, quienes desde el año 2017 han creado distintas campañas de publicidad dejando atrás los estereotipos de los hombres y mujeres logrando que el consumidor se identifique con ellos.

La publicidad de Barbie con el lema “Tú puedes ser lo que quieras ser” logró repuntar a la marca en un incremento del 18% de ventas de un año a otro, viralizando su publicidad con mensajes de empoderamiento femenino.

Otra marca que se acaba de ajustar a estos cambios es la famosa marca de lencería Victoria Secret, la cual se está reinventando para recuperar su imagen.

Se despide de sus “Ángeles” de las pasarelas, dándole la bienvenida a mujeres más “reales” y que se han hecho famosas por sus logros y no por su apariencia física.

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