Proyecto venta de ropa, Microempresa La Elegancia

CAPITULO I

ANTECEDENTES

INTRODUCCIÓN

1. Introducción

Bolivia es un país que está experimentando cambios trascendentales, tanto estructuralmente como económicamente, lo que está incidiendo directamente en su sociedad.

Las economías mundiales, han tenido que buscar nuevos mercados debido a la híper competitividad que la globalización ha generado. Vemos que muchas organizaciones han tenido que cambiar de segmentos mejorando sus líneas de productos y servicios, especializándose cada vez más en cubrir las nuevas exigencias de estos nuevos clientes, que indudablemente empiezan a crecer.

El mercado de la confección de ropa femenina es un sector que ofrece enormes ventajas, y uno de los que más llama la atención al momento de decidir que segmentos atender.

Si bien en nuestra región existen muchas empresas que se dedican a la fabricación de ropa femenina, muchos de ellos solo se basan a atender sectores comunes y no buscan diversificar su producción hacia otros grupos de mercados que están en crecimiento.

Hablamos del sector de Ropa Femenina en tallas Grandes, que actualmente es dejado de lado, facilitando que la competencia pueda importar marcas extranjeras para atender estos segmentos inexplorados.

Las mujeres que usan ropas “ Tallas grandes”, encuentran dificultades cuando buscan vestimentas, ya que las tiendas supuestamente especializadas, no hacen publicidad y son difíciles de encontrar, a esto se suman que los productos son importados, lo que hace que los precios sean elevados.

La microempresa La Elegancia, ha apostado por este segmento para organizar sus servicios y brindarles productos exclusivos, de buena calidad y a precios competitivos.

1. Planteamientos del problema

Vivimos en un mundo donde los patrones estéticos rinden culto a la delgadez, creando estereotipos de belleza centrados en parámetros basados en el peso y talla de una persona.

Sin embargo, nuestra realidad social es contradictoria, ya que los mismos mercados buscan confort hacia sus clientes, haciendo que estos se conviertan en sedentarios, fomentando el consumo de alimentos ricos en grasas e hidratos de carbono, disminuyendo la actividad física, lo que inevitablemente ocasiona aumento de peso y esto es consecuencia de la cultura actual de todo el mundo globalizado.

Las empresas de confección existentes en el mercado cruceño, se dedican a la producción en tallas comunes, dejando de lado los grandes y extra grandes.

Existen también tiendas especializadas dedicadas a la importación y comercialización de este tipo de prendas, sin embargo, carecen de publicidad y son difíciles de encontrar al cliente en general, debido a sus precios elevados.

Otro factor a considerar es el sentimiento de discriminación que existe en las tiendas especializadas actualmente, debido a que no se preocupan por satisfacer las inquietudes y necesidades de este sector, llegando incluso a frustrar a sus clientes.

1. Justificación

1. Justificación Técnica

Estudios y estadísticas actuales han demostrado que existen tiendas de diferentes mercados que no ofrecen prendas de vestir dirigidas al segmento actual en discordia generando una demanda insatisfecha sobre la venta de tallas especiales.

1. Justificación Social

Como toda idea, la Microempresa La Elegancia, surge como respuesta a una necesidad, que en este caso es de orden social, debido a que se pretende crear una organización que confeccione ropa en tallas grandes, de vanguardia con la moda actual, de calidad, diseños exclusivos a precios módicos, complementando con un servicio que sea capaz de comprender los sentimientos, deseos y gustos de sus clientes, dándoles la oportunidad de elegir y disfrutar de la moda.

1. Justificación Económica

El presente trabajo beneficiara a los dueños del proyecto y a la sociedad en general.

1. Objetivos

1. Objetivo general

Determinar la factibilidad técnica, económica y financiera, para la creación de la microempresa La Elegancia, dedicada al diseño y confección de ropa femenina en tallas grandes, de alta calidad y a precios competitivos, en la ciudad de Santa Cruz.

1. Objetivos específicos

Realizar un estudio de mercado para establecer la existencia real de clientes de ropa femenina en tallas grandes.

Efectuar una investigación de mercado para determinar las exigencias y nesidades del mercado meta.

Determinar las características económicas del proyecto para establecer el presupuesto necesario para el funcionamiento óptimo de la Microempresa.

Determinar la factibilidad del proyecto, tomando en cuenta los criterios técnicos, económicos y financieros.

Árbol de problemas

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Árbol de objetivo

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Marco Lógico

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1. Cronograma de Actividad

A continuación veremos el cronograma de actividad con que se ha efectuado el presente proyecto de inversión para la Implementación de la Microempresa la Elegancia.

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CAPITULO     II

ESTUDIO DE MERCADO

 2.1.        Introducción al Estudio de Mercado.

El presente estudio de mercado se centra en la factibilidad de la implementación de la Microempresa La Elegancia, El mismo proporciona información relevante sobre la situación real del mercado, gustos y preferencias del consumidor, demanda y oferta actual y proyectada, canales de distribución utilizados, estrategias de mercadeo y pronósticos de ventas, así como otros datos que pertenecen a este estudio, con el fin de determinar la viabilidad del proyecto, a un margen razonable de rentabilidad.

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