Proyectos de exportación DR (Root Beer) Seminario de Mercadotecnia

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                                           Seminario de Mercadotecnia

                                             Lizcano Romero Elsa Verónica.                            

                                Por:

                               Castell Jorge José Gerardo.

                               Godoy Moraga Edgar Francisco.

                               Márquez Camou Michelle Alejandra.

                               Velasco Gálvez Maria Jose.

                                                Lic. Comercio Internacional.

                                    Hermosillo, Sonora; 11 de diciembre del 2018.

Introducción.

El siguiente documento realizado por los alumnos  Gerardo Castell, Edgar Godoy, Michelle Márquez y Maria Jose Velasco, para la materia de seminario de mercadotecnia impartida por la profesora Elsa Lizcano, cuenta con el objetivo de que nosotros como alumnos conozcamos un poco más sobre la empresa elegida en clase, que en nuestro caso elegimos una empresa dedicada a la producción y comercialización en el extranjero de Root Beer, pondremos en práctica los conocimientos que nos fueron otorgados a lo largo de nuestra licenciatura, en el cual se detallaron algunos puntos importantes como, la elección del producto, a qué lugar se exportará, porque se eligió el producto, así como también las fortalezas y debilidades con las que cuenta la empresa, nuestros objetivos, estrategias y normas, entre otros puntos como los aspectos internacionales centrándonos en la operación y producción de nuestra empresa.

Definir: ¿Cuál producto se va a exportar?

Root Beer.

• ¿Cuál mercado? Explicar por qué se van a dirigir a él. Justificación del proyecto: exponer y argumentar por qué toman la decisión de exportar, primeramente, por qué ese producto, así como por qué ampliar su mercado y dirigirse a otro destino.

Deseamos exportar nuestro Root Beer a España, ya que según nuestras investigaciones solamente se vende de la marca A&W que es una empresa americana y nos dirigiremos al mercado en general, porque ya que nuestra bebida no contiene alcohol puede ser consumida por todas las personas.

• Definir también una breve historia de su empresa, cual es la línea de productos que manejan, cual es la cobertura de su mercado a nivel regional o nacional.

Desert Root es una empresa 100% mexicana creada en Hermosillo, Sonora, México en el año 2018 dedicada a la producción y comercialización de cerveza de raíz artesanal a toda España, desde Barcelona hasta Málaga.

Se eligió este producto ya que, en Europa esta bebida no es común, nuestro producto está hecho a base de diferentes raíces, cortezas y especias que tienen distintas propiedades que benefician la salud del consumidor, que solamente son nativas de Norteamérica y el este de Asia, y por ello es complicado conseguirla en Europa; según nuestras investigaciones en el país al que se exportará se fijan mucho en lo que consumen, es por eso que elegimos ese producto.

• La descripción del negocio.

En la empresa producimos 10,000 litros al día que son elaborados a base de corteza de sasafrás, raíz de zarzaparrilla, corteza de abedul, raíz de diente de león, raíz de regaliz, semillas de hinojo, anís estrellado, raíz de jengibre, miel para endulzar y agua.

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Fortalezas y debilidades.

• Fortalezas.

• La raíz con la que elaboramos la bebida es escaza en Europa.
• Nuestra competencia es la más mínima.
• Somos una empresa comprometida y dedicada.
• Estamos abiertos a nuevos mercados.
• Nuestros productos son elaborados con ingredientes naturales y no dañan la salud de los consumidores.
• Somos una empresa ecológica.
• Nuestra bebida es novedosa en la región.

• Debilidades.

• Somos una empresa con poca experiencia.
• Somos una marca nueva en el mercado.
• Nuestros productos son limitados.
• Falta de información del producto en general.

Objetivos.

• Lograr que nuestra empresa se posicione como una de las mejores productoras y comercializadoras de Root Beer.
• Cumplir con los más altos estándares de calidad en la fabricación de nuestro producto.
• Ofrecer productos 100% naturales.
• Satisfacer las necesidades de nuestros clientes.
• Incrementar tanto nuestros productos como nuestro servicio a través del desarrollo de nuevas bebidas no alcohólicas.

Estrategias.

• Informar a los posibles consumidores de nuestro producto.
• Crear nuestro propio envase para así atraer al mercado.
• Mantener el precio de nuestra bebida para mantener a nuestros clientes.
• Crear publicidad que atraiga y sea innovadora para nuestros clientes.

Nuestras normas.

NOM-051-SCFI-1991.

NOM-086-SSAI-1994.

NMX-EE-025-1985.

Real Decreto 1466/2009.

• Análisis de mercado.

Nuestro producto será exportado a España, este producto es poco conocido en la región europea ya que con las raíces con las que es elaborado son escazas en la región, además de que es un país altamente desarrollado, económicamente estable y sabemos que será de alta beneficencia para nuestra empresa y país. Se exportará a las ciudades más conocidas y concurridas por turistas, como Barcelona, Sevilla, Valencia y Málaga. Nuestra bebida es para todas las personas, sin importar su edad, condiciones médicas, etc.

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