Publicidad, Asymmetric

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Instrucciones del Trabajo Final

A continuación, se adjunta el trabajo final que debes realizar para superar la asignatura de Publicidad, dentro de la modalidad de evaluación  continuada del programa formativo en el que estás matriculado.

Recuerda que el equipo de tutores está a tu completa disposición para cualquier duda que tengas a lo largo de su desarrollo. Recuerda que no se realizan correcciones parciales del trabajo, solo se admite la versión finalizada. Dicho envío se realizará en esta plantilla y las respuestas deberán ir redactadas a continuación del enunciado.

La presentación de los casos prácticos deberá cumplir los siguientes requisitos:

• Letra Trebuchet MS 12.
• Márgenes de 2,5.
• Interlineado de 1,5.
• Todos los campos de la portada deben estar cumplimentados.
• Tener una correcta paginación.

Los casos entregados deben ser originales e individuales. Cualquier similitud entre ejercicios de distintos alumnos, ejemplos y/o extractos de la Red u otros documentos, conllevará la devolución inmediata de los ejercicios y la no obtención de la titulación en el caso de reiteración. Recuerda que solo podrás enviar hasta dos veces por asignatura el trabajo final, en caso de no superarse en esos intentos, el alumno/a deberá abonar el precio correspondiente a los créditos de la asignatura para poder volver a ser evaluado.

Los trabajos solo serán aceptados en formato de procesador de texto (Word, .docx, .odt, etc.) o en pdf. En caso de presentar otro formato, deberá ser consultado con el asesor y si es necesario, proporcionar el software necesario para su lectura.

El archivo que se enviará con el trabajo deberá llevar el siguiente formato:

ddmmaa_Nombre del Bloque_Apellidos y Nombres.pdf

Ejemplo:

11052018_Publicidad_Garcia Pinto Marina.pdf

La extensión del trabajo no podrá sobrepasar las 18 páginas, sin contar la portada, bibliografía y anexos.

Criterios de Evaluación

El trabajo final se evaluará en función de las siguientes variables:

• Conocimientos adquiridos (25%): se evaluarán los conocimientos adquiridos a lo largo de la asignatura mediante el análisis de los datos teóricos presentes a lo largo del trabajo presentado por el alumno/a.

• Desarrollo del enunciado (25 %): se evaluará la interpretación del enunciado por parte del alumno/a y su desarrollo de manera coherente y analítica.

• Resultado final (25%): se evaluará el resultado final del enunciado si el total del redactado aporta una solución correcta a lo planteado inicialmente y si el formato y presentación se enmarca dentro de los parámetros establecidos.
• Valor añadido y bibliografía complementaria (25%): se evaluarán los aportes complementarios por parte del alumno/a para la presentación y conclusión del trabajo final que den un valor añadido a la presentación del enunciado: bibliografía complementaria, gráficos, estudios independientes realizados por el alumno/a, fuentes académicas externas, artículos de opinión, etc. Todas fuentes tanto impresas como material en línea, deberán ir anexadas al trabajo siguiendo la normativa APA.

ENUNCIADO

Asymmetric es una marca de joyas creada por Andrea Andrade, diseñadora de moda que, en su búsqueda creativa, descubrió las enormes ventajas y posibilidades que le brindaba un material como el acero inoxidable. De allí nace la idea de crear piezas de diseño de alta calidad, larga duración y adaptables a cualquier mujer.

Además de contar con un excelente material, su punto diferenciador es que sus piezas tienen la particularidad de ser asimétricas: juega con los tamaños y las formas para dar a sus diseños un toque único. Para la creación de estas piezas, se inspira en la belleza multicultural de las mujeres, de ahí la influencia de las diversas culturas a nivel mundial. Sus referentes son mujeres fuertes, creativas, viajeras, sofisticadas y atrevidas que apuestan por esa asimetría que ella propone en sus diseños.

Actualmente, Asymmetric cuenta con su propia tienda online y tiene presencia en algunas tiendas de diseñadores independientes en ciudades como Madrid y Barcelona.

Andrea considera que su marca necesita un mayor posicionamiento en internet, que le permita darse a conocer más y poder introducir su marca en otros países como Colombia, Argentina o México. Para ello, recurre a una agencia de publicidad para que le desarrollen una campaña que le permita lograr este objetivo

SUPUESTOS A RESOLVER

1.- Diseñar una campaña publicitaria para Asymmetric. Para ello, debes desarrollar los siguientes apartados:

1. Desarrolla un briefing, que es el documento que en el que se reunirá toda la información necesaria de la marca para llevar a cabo el diseño de la campaña.
2. Lleva a cabo una investigación de la marca a través de la técnica del DAFO, para determinar las ventajas competitivas e identificar las limitaciones.
3. Describe los objetivos claros de la campaña, cuál es el mensaje que se quiere transmitir y crea un eslogan para la marca.
4. Define cuál será la estrategia de medios para la difusión de la campaña y si crees que, a parte de los medios online, recomendarías a la marca tener presencia en otros medios como prensa o revistas. Justifica tu respuesta

BRIEFING ASIMMETRIC

1. CATEGORÍA DE PRODUCTO

Joyas de diseño, hechas en acero inoxidable de alta calidad, alta duración y adaptables a cualquier mujer

1. MARCA

Las joyas llevarán el nombre de la marca ASIMMETRIC y cada año se podrá presentar una colección nueva.

En la actualidad la diseñadora cuenta con las siguientes colecciones:

1. PRODUCTO

Son piezas artesanales, asimétricas, donde la diseñadora juega con los tamaños y formas para dar un toque único a cada pieza.

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