Publicidad de cerveza

1. Sobre el anuncio seleccionado, explicar ¿Qué estrategia publicitaria se ha utilizado? Justificar la respuesta.[pic 1]

Se ha utilizado una estrategia publicitaria creativa, la cual consiste en dar forma al contenido del mensaje, en el cómo. El anuncio seleccionado intenta ser persuasivo con el objetivo al construir el mensaje, el cual tiene bien en claro que se ha de comunicar su receta original, que continúa siendo la misma y que se mantiene de manera natural desde el 1876, no buscan una venta inmediata del producto sino permanecer, emocionándolos por medio de esta estrategia creativa.

 En este anuncio el mensaje presenta una psicología que se centra principalmente en el beneficio de su originalidad e ingredientes naturales, provocando la atención gracias a la sensación de la nostalgia, entre otras, generadas por los colores grises de la imagen que se logran revivir gracias también a su tipografía y etiqueta.

También contiene elementos motivantes que logran la expresión del mensaje elaborado por los creativos de la agencia de publicidad, que debe realizarse con imaginación y profesionalidad. Y por último se realizan versiones preliminares para presentar al anunciante para obtener su aprobación y empezar la etapa de producción.

Esta estrategia es el apoyo fundamental para el planeamiento de la estrategia de contenido, es decir, el eje y concepto que estructuraran creativamente el mensaje y, por otro lado, la estrategia de codificación, que definirá cómo se va a expresar simbólicamente.

2. De la estrategia Creativa, determinar la estrategia de contenido así como la estrategia de codificación.

Estrategia del contenido.

Al crearse el anuncio se planifican pasos que estructuran creativamente el mensaje publicitario, y busca motivar la compra por parte del consumidor final, para ello en este caso se intensifican las motivaciones vistas en el portafolio anterior a través del protagonismo de la cerveza que percibe el receptor, y esto reduce el efecto producido por los frenos de la compra. También el mensaje provoca una idea emocional y fácil de recordar, asociada a su posicionamiento y presencia logrado en el mercado, la estrategia dirige un mensaje claro hacia el consumidor final, su perseverancia, persistencia y trabajo duro durante todos estos años, haciendo sentir a los consumidores la historia que lleven detrás de la cerveza, que no siempre fueron momentos buenos, sino que también grises y oscuros, dado a entender a través del anuncio.

Estrategia de codificación.

Se encarga de darle forma al mensaje en función de la naturaleza de los medios y soportes que lo van a difundir, como en este caso es la prensa. Para transmitir la idea, sus motivaciones, colores y narrativa, se transforma el mensaje en un conjunto de mensajes visuales que comunica de forma rápida, eficaz y sintética el contenido. La codificación se realiza en un anuncio base o proyecto, y debido a que el medio es impreso se emite el anuncio final, composición-maqueta.

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