Analisis de la publicidad de la Cerveza Schneider y Barena

Análisis de la publicidad Cerveza Schneider y Barena

1. Descripción /Presentación de los objetos de estudio

A). Comercial de la Cerveza Schneider es una cerveza de la ciudad argentina de Santa Fe, creada por Otto Schneider en 1912. La cerveza fue comprada en 1972 por la Cervecería Santa Fe. El comercial fue realizado por la agencia Ogilvy Argentina

Enlace del Video en YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=iZ0YPkCr7jY

Esta publicidad se inicia con la reflexión de una persona acerca del valor de la originalidad de la personalidad en cada una de las personas, en el transcurso de la reflexión aparecen escenas que hacen ver lo poco útil o descabellado que sería si todos fuéramos iguales y no distintos. La primera escena muestra un grupo de amigos de personalidad arrebatada lo cual hace un ambiente explosivo y lleno de locuras sin ningún tipo de moderación o sensatez lo cual convierte esa situación en poco saludable y peligrosa. En la segunda escena se muestra a un grupo de amigos pero esta vez de personalidades tímidas y por lo tanto poco comunicativa y jovial. Al final del comercial se llega a la conclusión de que cada uno sea lo que y será perfecto porque el mundo te necesita como eres.[pic 1]

B). La cerveza BARENA es una de las marcas de La Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston Sociedad Anónima Abierta es una empresa establecida en el Perú dedicada a la fabricación y venta de cervezas y gaseosas en ese país. Posee la mayor participación en el mercado cervecero peruano gracias a las marcas de las que es propietario. Forma parte del grupo SABMiller.

Enlace del Video en YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=l5nikCxCNT8[pic 2]

El comercial de la cerveza BARENA fue realizado por la agencia de publicidad Mccann y dirigido por Olivier Hourton. En el comercial se narra la historia de cuatro amigos en busca de diversión y relajo fuera de su ambiente natural monótono. En las distintas imágenes se pueden apreciar de forma no cíclica lo que tuvieron que afrontar para lograr su destino deseado. Se observan bellos paisajes naturales en su recorrido, el mar acogedor y refrescante que encuentran al llegar a su destino final. El comercial es inundado de imágenes de fiestas cercanas al mar donde se hace sugiere desenfreno y locura total de diversión entre amigos y con música agradable para ellos.

1. Categorías de la belleza

a). Comercial de la Cerveza Schneider

La belleza se asocia a lo sublime del paisaje que se ve reflejado durante la reflexión de la persona acerca de la importancia de las diferentes personalidades de la gente. Durante cada nueva reflexión se observa los cambios de ambiente de lo urbano a lo rural que atraviesa el personaje en su camino hacia una mayor libertad de la persona y sus características propias.

En la escena donde el personaje narrador se encuentra sobre un caballo, el cual simboliza la libertad, en un campo abierto podemos percibir la belleza, es decir, el placer del personaje o su éxtasis al encontrarse libre y ya no sujeto a los estigmas de la sociedad para que se comporte de una manera establecida sino que en esos momentos deja de la lado lo racional y se enfoca en la belleza del momento y de lo que siente al concluir que uno debe ser como uno es, y de lo eso provoca en las personas que lo escuchan y avivan sus sentimientos de aceptación y del valor de la originalidad en la vida.

“Pseudo-Longino considera lo sublime como una expresión de grandes y nobles pasiones, que implican una participación sentimental tanto del sujeto creador como del sujeto que goza de la obra de arte” (1)

B). La cerveza BARENA

En el comercial se pueda apreciar la utilización de los cánones de belleza griegos donde los personajes en su mayoría presentan una belleza que va acorde a la proporción matemática que debe tener un cuerpo para ser considerado bello, además de la armonía y equilibro que se reflejan en los estados de ánimo y la buena correspondencia entre las acciones realizadas y los gestos

“Los pitagóricos explicarían que la muchacha era bella porque el equilibrio justo de los humores le daban una expresión agradable, y porque sus miembros tenían una relación exacta y armónica, ya que estaban reguladas por la misma ley que regía las distancias entre las esferas planetarias.” (2)

Además también se hace patente la utilización de la belleza sublime de la naturaleza en las escenas donde se pone de manifiesto la aventura y la diversión. Los paisajes en planos generales de los caminos recorridos, el brillante resplandor del sol en el mar, la inmensidad de la playa nos dan sensaciones placenteras de aventura y vivacidad.

“En el siglo XVIII es una época de viajeros ansiosos de conocer nuevos paisajes y nuevas costumbres, pero no por ansia de conquista, como había ocurrido en los siglos anteriores, sino para experimentar nuevos placeres y nuevas emociones.” (3)

“La impresión de lo sublime surge cuando nos enfrentamos a un objeto que no podemos comprender, porque no somos capaces de agrupar en un todo sistemático, ni en la intuición ni en el concepto, y llamamos sublime a lo que reviste ante nosotros verdadera grandeza matemática (extensión) o dinámica (fuerza).”(4)

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(1)ECO, Umberto. Historia de la Belleza. Barcelona, Lumen, 2004, pp. 278

(2) Íbid., pp. 72

(3) Íbid., pp. 28

(4) PALACIOS, Ciro. El Genio: Principio trascendental en la estética de Kant. Lima, Fondo editorial de la UNMSM, 2007. pp.143

Categorías de la fealdad

A). Comercial de la Cerveza Schneider

 La fealdad se hace eco de lo cómico y lo obsceno en este comercial. Aquí se pone de manifiesto escenas que van en contra del pudor ya que se retrata conductas que no son bien vistas en una sociedad, por ejemplo el caso de un tipo que enamora a cuanta chica se le cruza por el camino. También el caso de colocar de forma cómica la valoración de una conducta casi no saludable como es la compra impulsiva en una persona.

“Se ha hablado de formas de arte que expresan la armonía perdida (de la que surgen lo sublime o lo trágico, que provocan ansiedad y tensión), la armonía poseída (de la que surgen lo bello y lo gracioso, que provocan serenidad) o bien la armonía perdida o fracasada, que da lugar a lo cómico como perdida y disminución, o también como mecanización de los comportamientos normales.” (5)

B). La cerveza BARENA

En el comercial de Barena la fealdad se puede hallar en lo sublime que es la redención romántica de lo feo. En el paisaje desértico se experimenta una sensación de lo sublime al encararse a un clima agreste e inclemente por la acción asfixiante del sol. Un ambiente que da sensaciones placenteras por su dureza y hermosura visual, pero que no logra presentarse como una amenaza real a los personajes del comercial quienes lo cruzan y se alejan.

“Se experimenta la sensación de lo sublime frente a una tormenta, un mar tempestuoso, rocas inaccesibles, glaciares, abismos, extensiones sin fin, cavernas, cascadas, cuando se goza del vacío de la oscuridad, de la soledad y del silencio, de la tempestad; impresiones todas ellas que pueden resultar placenteras cuando se siente horror a algo que no puede poseernos ni puede hacernos daño.” (6)

1. Análisis de las polaridades estéticas

A). Comercial de la Cerveza Schneider

En la publicidad se hace énfasis en los extremos de personalidad que existen. Las polaridades dionisiacas y apolíneas se hacen tangibles en las escenas donde el grupo de amigos se deja llevar por su instinto lo cual produce un caos o descontrol en el ambiente, y después otro grupo presenta características opuestas y casi al extremo del grupo anterior. Estas escenas juegan con los polos de la personalidad de los individuos en su ambiente natural.

(5)ECO, Umberto. Historia de la fealdad. Barcelona, Lumen, 2007, pp. 272.

(6) Íbid., pp. 135

B). La cerveza BARENA

En el comercial podemos rescatar  una polaridad que existe entre lo objetivo y lo subjetivo de las imágenes percibidas. Lo objetivo podría ser la alegría y grandes emociones que se traducen u observan en las diferentes escenas de la publicidad lo cual se demuestra en los estados de ánimo, gestos que tienen al realizar las diferentes acciones los cuatro amigos durante su viaje de aventura. En conclusión se observa la forma de diversión de cuatro jóvenes aventureros en lo objetivo.  Lo subjetivo puede ser lo que uno puede extraer de lo visto en la publicidad, por ejemplo, la poca moderación de las acciones emprendidas por los personajes en su afán de buscar nuevas rutas de diversión y de confort fuera de su entorno habitual. El deseo de divertirse, pero sin medir las consecuencias, es decir, podemos percibirlo como un síntoma de libertinaje o de desenfreno y de poco respeto hacia las buenas costumbres de la sociedad, por ello es que el viaje se realiza hacia un lugar lejano que es anhelado como medio de expresión y de libertad. En conclusión lo subjetivo se relaciona al afán de relacionar la diversión y la alegría, la aventura, fiesta, desenfreno, amistad con el consumo de bebidas alcohólicas para mantenerse en un estado de animosidad y cohesionar con el grupo que nos rodea.

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