Publicidad y Promoción. Medíos Publicitarios.
Enviado por eduany • 2 de Julio de 2016 • Ensayos • 4.338 Palabras (18 Páginas) • 412 Visitas
ÍNDICE
- Presentación_________________________________________________________2
- Introducción_________________________________________________________3
- Perfil de los medios de comunicación_____________________________________4
- Televisión, ventajas y desventajas________________________________________6
- Radio, ventajas y desventajas.___________________________________________7
- Prensa, ventajas y desventajas___________________________________________8
- Revista, ventajas y desventajas__________________________________________9
- Cine, ventajas y desventajas.____________________________________________9
- Marketing directo, ventajas y desventajas_________________________________12
- Publicidad exterior, ventajas y desventajas________________________________13
- Controles legales y códigos de ética publicitaria____________________________14
- Evaluación de la efectividad de la campaña publicitaria______________________15
- Conclusión__________________________________________________________18
- Bibliografía__________________________________________________________19
Presentación[pic 2]
Estudiantes matriculados
Darwin David Frontal 2009-5452
Reyna Patricia Sierra García 2013-1275
Escarpín Santana. 2008-4648
Carolina Mejía. 2012-2865
Johana Natera 2011-3198
Asignatura
Publicidad y Promoción
Tema
Medíos Publicitarios
Facilitadora
Lic. Lourdes García
Introducción
La publicidad en términos llanos es información. Ya sea el caso que estemos anunciando nuevos productos o servicios, informando sobre nuevos puntos de ventas, simplemente recordando o reforzando una marca en cuestión, todo tiene que ver con transmitir información. Su objetivo principal es informarle o transmitirle al mundo que tenemos algo importante e interesante que ofrecer.
Todo esto a través de medios de comunicación, puede tomar la forma de anuncios impresos, publicaciones en revistas, anuncios de radio o televisión, el medio que resulte más conveniente considerando sus ventajas y desventajas para hacer llegar el mensaje al target deseado según el presupuesto que se esté manejando.
A través de este trabajo de investigación abordaremos la importancia de cada uno de los medios existentes para dar a conocer la información que se desee transmitir, indagando en las bondades y debilidades de cada uno de los mismos.
Además de esto se tratará minuciosamente el código de ética publicitaria y que regulaciones se deben de cumplir para transmitir el mensaje.
Por último y no menos importante, se abordará el tema de como evaluar y medir la efectividad de una campaña publicitaria.
Perfil de los medios de comunicación
Los medios de comunicación albergan un gran poder de influencia social. Transmiten por distintos canales mensajes que generan opinión, creencias y comportamientos en los receptores. Se sostiene en una peculiar simbiosis con la publicidad, que hace que muchos medios sobrevivan a sus costa, teniendo que equilibrar los contenidos publicitarios con los idearios propios del medio .La repercusión de los contenidos de los mensajes en el ámbito de las adicciones se hace patente, consiguiendo que la sociedad se haga eco de este problema pero bajo el prisma de quien lo comunica , con el riesgo de la comunicación suministrada no se preventiva y, en muchos casos se orienta hacia una apología del consumo
El plan de medios. Se define la estrategia de medios verificando los objetivos para asegurarse de que estos son paralelos a sus objetivos de marketing. Entonces usted elige los medios. Se exploran todas las opciones tradicionales y no tradicionales con el objetivo de evitar la mera ejecución y en su lugar añadir valor. Los programas de medios se preparan junto con los costos. En esta etapa se busca coordinar todos los elementos de la mezcla de marketing comunicaciones para asegurar una exposición máxima. Los medios encabezan el proceso, al desarrollar un entorno que multiplique el impacto del equipo creativo. Este paso podría implementarse por la propia agencia o por una agencia de medios independiente o por un servicio de compra de medios.
John B. Thompson 1995-1998 define tres niveles de interacción comunicativa: interacción cara a cara, interacción mediada y la cuasi mediada,
Interacción cara a cara. Es aquella a la que no vemos obligado todos los días, se trata de una interacción comunicativa en la que los interlocutores están presentes y participan compartiendo las mismas referencias-espacios temporales y es además dialógica. Es decir, permite un flujo bidireccional en el televisor y receptor final mente permite el uso de múltiples códigos comunicativos.
La interacción mediada. Es la que tiene lugar por medio de instrumentos de comunicación como la carta el teléfono y el correo electrónico a diferencia de la primera, aquí los participantes se encuentran en ambientes distintos en el espacio y en el tiempo. Y además los códigos de los que dispone decididamente más limitados. Finalmente esta interacción hace referencia a la modalidad de comunicación establecida por los medios de comunicación de masas, prensa, radio y televisor.
La cuasi mediada. Hace referencia a la modalidad de comunicación establecida por los medios de comunicación de la masas (prensa, radio, televisión).
La prensa. Es una perspectiva histórica después de la invención de la escritura, la primera verdadera revolución que ha marcado un primer estadio en la masificación de los medios de comunicaciones.
La radio. Si el papel impreso y el cine suponen en cualquier caso un público que elija deliberadamente salir de casa hasta un lugar correcto donde adquirir libros y periódicos o donde ver una película con la radio y la televisión nacida respectivamente unos 80 y 40 años atrás, tenemos los primeros auténticos medios de comunicación de masa. Por otra parte es precisamente a partir del sistema radio televiso que se habla de una defunción masificada de mensajes proveniente de una fuente de emisora centralizada.
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