MEDIOS PUBLICITARIOS

INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN.

UNIDAD SANTO TOMAS.

LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES

MEDIOS PUBLICITARIOS

INDICE

Introducción................................................................................. 3

Situación Propicia para el Plan de Negocios............................... 4

Alcance, Frecuencia y Oportunidades......................................... 5

Objetivo del Plan de Medios ....................................................... 6

Perfil del Target Group...............................................................7,8

Mercado Meta.......................................................................... 9

Selección de Medios..............................................................10-12

Vehículos...............................................................................13-20

Pautas....................................................................................21-22

Presupuesto................................................................................23

FlowChart...............................................................................24-25

Conclusiones...............................................................................26

INTRODUCCIÓN

A través de la siguiente investigación se pudo realizar un plan de medios, conociendo uno a uno los puntos necesarios para la determinación de los medios publicitarios mas adecuados a los objetivos requeridos

Se analizo detalladamente el perfil de nuestro mercado meta o Target Group, con el fin de localizar el modo mas factible de hacer llegar la información del producto al consumidor.

Nuestro objetivo principal es cumplir lo establecido por la Empresa Cafetales de Orizaba, empresa 100% memxicana, la cuál desea incrementar la demanda de su producto en un 4% y obtener la participación de un 2% en el mercado.

Para lograr esto se cuenta con un presupuesto de $2,500,000.00, los cuales fueron debidamente administrados para poder llevar a cabo un excelente manejo de los medios publicitarios utilizados.

A continuación se mostrara paso a paso el Plan de Medios para el Café Soluble "Aromático"

• Situación propicia para el plan de medios

"El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña, es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Se lleva a cabo mediante la planificación de medios, procedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz"

Para poder definir cuales son los medios adecuados para nuestro plan debemos de tomar en cuenta diversos factores que nos ayudaran a decidir adecuadamente. Debemos establecer comunicación con los clientes para detectar cuales son las oportunidades que se tienen, minimizando riesgos e identificando problemas futuros.

Teniendo bien delimitado cual será nuestro mercado meta, sus características tanto cualitativas como cuantitativas, se tendra una mejor toma de decisión. Es decir tenemos que tener muy claro a que mercado y como voy a dar conocer mi producto para poder alcanzar los objetivos y metas establecidas.

Se tendrá que desarrollar un plan de investigación, una recopilación de la información y un análisis de dicha información, nunca dejando atrás que tenemos que satisfacer las necesidades del cliente. Debemos anticiparnos al fututo , mediante acciones con el fin de obtener resultados, a través de investigación, concentración e interpretación por parte del personal que intervendrá en la situación. Se establecerán metas y estrategias

Se fijaran objetivos reales, presuponiendo el comportamiento del producto o del mercado en cierto tiempo. También debemos de optimizar la utilización de los recursos disponibles. Conociendo de antemano los métodos y estrategias a utilizar. Realizando planes financieros y presupuestos en forma adecuada.

• Alcance, Frecuencia y Oportunidades

Alcance: Número de personas expuestas al medio publicitario durante un periodo determinado.

La población de la Ciudad de México es de 8,851,080 habitantes, sería muy difícil poder hacer que todos pudieran estar expuestas a los medios publicitarios utilizados.

El alcance deseado es de 40% de la Población total.

Frecuencia: Es el número de veces que una campaña publicitaria va a llegar al usuario.

Se espera que las campañas de los medios publicitarios básicos tenga una frecuencia de 2 en una semana. Es decir que el mensaje publicitario pueda llegar al consumidor por lo menos 2 veces.

Oportunidades:

1. Una de las ventajas u oportunidades claras, es el clima con el que contamos últimamente. Las temperaturas cada vez son mas bajas y el consumir café en esas condiciones es algo vital en la cultura mexicana. Además si el clima llegase a ser calido, se tienen dos opciones, y ninguna de ellas es dejar de consumirlo, al contrario, el café frió o en frappe es ya altamente consumido y preparado en casa.

2. El aroma de Café Aromático, es por demás superior al de su competencia, y es relajante al consumirlo. Lo mas importante en la elección de un café sin lugar a duda es el café, ya que a partir de ahí podemos saber si su calidad es buena o mala.

3. El Producto es 100% mexicano, lo que le da un plus, puesto que apoya directamente la economía mexicana, haciendo que las empresas nacionales no mueran a causa de la invasión de productos extranjeros.

4. Tiene un costo accesible al mercado de nivel socio económico C y D; clase media y clase baja. Haciéndolo mas rentable en comparación de su competencia directa; como es el caso de Café Legal, Café Punta del Cielo y Ultra Coffee.

• Objetivos del plan de medios.

1. Incrementar la demanda en un 4%

Junio: Incremento del 1%

Julio: Incremento del 2%

Agosto: Incremento del 1%

* Se espera un buen funcionamiento de los medios publicitarios, y que se incremente la demanda en un 6 u 8%.

2. Obtener las participación de un 2% en el mercado.

3. Cada medio publicitario escogido, genere un alcance y una frecuencia favorable a partir del primer mes (Junio)

4. El presupuesto otorgado (2,500,000), alcance para los distintos medios que se utilizaran, y que no haya perdidas, sino ganancias al empezar la aplicación del Plan.

5. El producto sea 100% reconocido y demandado por el mercado de la Ciudad de México. Para así poder ampliar nuestro mercado nacionalmente, y si es posible internacionalmente.

6. Todos los objetivos antes planteados se logren el lapso estipulado de 3 meses (Junio-Julio-Agosto 2013)

• Perfil del Target Group.

Target, significa objetivo: por lo que Target Group es el público o mercado objetivo, es decir la segmentación de mercado a la cual van dirigidos nuestros medios publicitarios y en especial nuestro producto.

Las variables que se utilizan para hacer la selección del mercado meta pueden ser cualitativas y cuantitativas. Por ejemplo: Aspectos demográficos y geográficos, nivel económico de la población, entorno sociocultural, hábitos de consumo, entre otros.

A continuación se muestra una tabla de algunos de los datos mas importantes de la Ciudad de México, lugar donde se comercializara el producto.

Comercializara

Ciudad de México

Población

8,851,080 habitantes

4,617,297: Mujeres

4,233,783: Hombres

Densidad Demográfica

5,862 habitantes por Km."2

Sistema de Gobierno

República Democrática

Jefe de Gobierno

Miguel Ángel Mancera

Economía

La Ciudad de México y su área metropolitana ocupan el octavo sitio de las ciudades más ricas del mundo al tener un GDP de 390.000 millones de dólares que se duplicará.

Entorno Sociocultural

La capital sede de varios de los principales escenarios de la cultura mexicana. es una de las ciudades en el mundo con un elevado número de teatros y la primera en número de museos

Educación

La Ciudad de México cuenta con múltiples centros educativos públicos y

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