Raíces artísticas de la estrategia de Marketing de Blu Dot

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“Raíces artísticas de la estrategia de Marketing de Blu Dot”

               David Esteban Proaño Terán.

Estudiante de la Universidad Internacional del Ecuador carrera de Licenciatura en Negocios Internacionales

Introducción

Blu Dot es una empresa que surgió de la necesidad de tres jóvenes estudiantes por tener muebles de buena calidad, de gran diseño y precio accesible. Se creó en 1997 y desde ahí han ido revolucionando el mundo de los enseres. Blu Dot se dedica a realizar todo tipo de muebles, como mesas, sillas, escritorios entre muchos otros. La empresa poco a poco busca mejorar su calidad de producción y sus precios en el mercado.

Palabras claves: Blu Dot, revolucionando, muebles, enseres.

Objetivos

• Determinar los pasos de fabricación de muebles de Blu Dot para que sus costos de producción sean tan reducidos.

• Conocer las tácticas utilizadas por Blu Dot para posicionarse de excelente manera en un mercado tan abultado.

Métodos

Blu Dot se ha caracterizado por tener los mejores precios en el mercado, es por ello que sus estrategias de marketing son claras: ser los productores de muebles y enseres con los precios de mercado más accesibles y de mejor calidad. Los métodos utilizados por la empresa han sido optimizar sus gastos y adquirir materiales de proveedores industriales, es decir, que los precios a los que la empresa compra sus insumos para la realización de los muebles, son realmente bajos; es por ello que han podido lanzar productos tan económicos y de excelente calidad.

Su método principal como lo dice Maurice Banks, uno de sus fundadores, es “La asequibilidad de la gama baja del mercado, pero con la fina artesanía del mercado de gama alta”.

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Resultados

En el artículo se plantean varias preguntas, que serán respondidas a continuación:

- ¿Qué desafíos enfrenta Blu Dot al vender productos de consumo (comparados con los productos de negocios)?
El objetivo de los productos de consumo es facilitar la vida de los consumidores a través de productos sencillos que faciliten la vida de las personas. Blu Dot tiene una gran visión, pues antes de su llegada, nadie podía encontrar un juego de muebles de buena calidad a un precio totalmente accesible. Es por ello que han ganado tanta fama y posicionamiento; pero también es cierto que tienen grandes desafíos, como mantener sus precios y a la vez su calidad de producción. Deben seguir con su ideología de que el cliente es lo primordial y que si bien no ganan tanto como otras empresas que venden los enseres más costosos, tienen a su mercado objetivo contento.

- ¿Cree que el ciclo de vida de un producto es un concepto de marketing importante en el desarrollo y manejo de los productos de Blu Dot? ¿Por qué?

Considero que sí, pues las personas al ver los precios tan económicos que maneja esta empresa, van a dudar en seguida si el producto les va a durar o no. Es ahí cuando entra la ética de la empresa y su gran interés por los clientes. Blu Dot maneja líneas de productos de la mejor calidad, por lo cual los consumidores no deben preocuparse si el mueble o ensere le va a durar, eso está garantizado. A demás, la buena fama que ha ganado la empresa gracias a sus productos de gran calidad, les ha permitido darse a conocer en el mercado estadounidense, es por ello que la gente ya no desconfía de la calidad y vida útil de los productos ofertados.

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