Reporte de lectura 01 Parcial. El Código Cultural
Diego Arreola GonzálezSíntesis26 de Octubre de 2017
6.796 Palabras (28 Páginas)538 Visitas
[pic 1][pic 2][pic 3][pic 4]
Reporte de lectura 01 Parcial. El Código Cultural.
18 de septiembre de 2017
- Bachillerato Tecnológico de El Grullo
Mercadotecnia
Maestra: Priscila Espinosa Figueroa
Alumno: Diego Israel Arreola González
Grado y Grupo: 5°D
Contenido
Capítulo 1. El nacimiento de una noción. 6
Nace una noción: Descubriendo el inconsciente cultural: 7
Capitulo dos. Los dolores del crecimiento de una cultura adolescente. 8
Los códigos para el amor, la seducción y el sexo. 8
Si usted no mata al rey, puede ser joven para siempre: 8
La cultura excéntrica: 8
La cultura estadounidense: adolescente de principio a fin: 8
¿Qué tiene que ver el amor con ello?: 9
¿Por qué la seducción nos hace sentir en peligro e incomodos? 9
Los estadounidenses no tienen sexo, tienen problemas sexuales: 9
Atrapados en la montaña rusa: 9
Capitulo tres. La vida en el eje. 10
Los códigos para la belleza y la gordura. 10
La belleza como un acto de equilibrio y una búsqueda noble: 10
La vida bella: 10
La obesidad es un deporte de espectadores: 11
Retirarse del retiro: 11
La búsqueda de la salvación: 11
Capitulo cuatro. Primero está la supervivencia. 12
Los códigos para la salud y la juventud. 12
Que aprendí de los hechiceros: 12
Denme una vida para llevar: 12
Doctores, enfermeras y triturador de carne: 12
Siga moviéndose: 12
La juventud de Norteamérica es tu tradición más vieja. Ya lleva trescientos años: 13
Cubriéndonos de juventud: 13
Después de 200 millones de años se sabe una que otra cosa: 13
Capitulo cinco. Mas allá del esquema biológico. 14
Los códigos para el hogar y la cena. 14
No hay lugar como el hogar: 14
¿Qué es cocinar? ¿Cualquier cosa?: 14
Es hora de la cena y todos están invitados: 14
El hogar esta en nuestros corazones: 14
Capitulo seis. Trabajar para ganarse la vida. 15
Los códigos para el trabajo y dinero. 15
Siempre en el trabajo: 15
Muéstrame el dinero: 15
Trabajo y dinero: un matrimonio estadounidense hecho para durar: 15
Capitulo siete. Aprende a vivir con ello. 16
Los códigos para la calidad y la perfección. 16
Conecte y juegue: eso es suficiente: 16
No convertirse en japonés: 16
Capitulo ocho. Mas es mejor. 17
Los códigos para la comida y el alcohol. 17
Llenando el tanque: 17
Dos latas es mejor que una: 17
¿Alguien quiere una botella de vino para acompañar una cena agradable?: 17
Capitulo nueve. Cárguele ese pretexto a mi tarjeta dorada. 18
Los códigos para las compras y el lujo. 18
Un viaje por el resto del mundo: 18
Tomándose el tiempo para reconectarse: 18
Lo que tienen en común un refrigerador de US $5,000 y un club de oficiales: 18
Mientras tenga un pretexto me justifico: 18
Capitulo diez. ¿Qué se creen esos advenedizos? 19
Los códigos para estados unidos en otras culturas. 19
Crear un matrimonio rentable: 19
Vivir dentro del código: 19
Capitulo once. La separación del mar rojo es opcional. 20
El código de la presidencia de Estados Unidos. 20
Votar con el código: 20
Capitulo doce. Nunca crecer, nunca rendirse. 21
El código para los Estados Unidos. 21
Nuestra misión principal: mantener el sueño vivo: 21
Su medicina esta lista: 21
Opinión Personal. 22
Opinión acerca del argumento del autor. 22
Datos del libro:
Rapaille, Clotaire
El código cultural / Clotaire Rapaille; traducción Bernardo
Recamán. – Bogotá : Grupo Editorial Norma, 2007.
304 paginas : il. ; 23 cm. -- (Colección documentos)
Título original: The Culture Code: An Ingenious Way to Understand Why People Around the World Buy and Lives as They Do.
ISBN 978-958-45-0163-9
- Comportamiento del consumidor 2. Preferencias de los consumidores 3. Consumidores – Aspectos psicológicos
- Recamán, Bernardo, tr. II. Tft. III. Serie.
658.8343 cd 21 ed.
A1122381
CEP-Banco de la Republica-Biblioteca Luis Ángel Arango.
El libro se encuentra estructurado por capítulos principales en los cuales se desglosan subcapítulos donde entran explicaciones acerca de códigos predefinidos para cada capítulo. Hay mismo hay historias y subcapítulos con una explicación enfocada a los códigos previamente establecidos y con relación al título del subcapítulo.
Introducción.
El autor se abre paso en el libro e intenta captar la atención de los autores comenzando con una introducción a su libro. Ahí comienza relatando una historia acerca del Jeep Wrangler, un vehículo que trataba de tener un lugar en el mercado; el autor es un consultor de marketing y este a su vez a lo largo del libro cuenta sus experiencias apoyando a diferentes empresas a descubrir un supuesto “código” que explica porque le gente se comporta de cierta manera, como vive, como compra y porque lo hace. En este caso, en la introducción, el autor habla de cómo ayuda a posicionar de una buena manera al vehículo anteriormente mencionado. El autor tiene sesiones con el público donde estudia su comportamiento a través de preguntas y respuestas, el factor fundamental son las improntas que una cultura genera hacia algún tipo de producto, objeto, nación, etc. Con las improntas el autor fija un CÓDIGO para cierta cultura, que con base a las mismas improntas ejemplifique lo que significa X cosa para una cultura. Los códigos presentados por el autor se enfocan en lo que viene siendo Estados Unidos en esa época, a lo largo de la historia toma referencia de otras naciones, en especial Francia, puesto que nuestro autor es de origen Frances; los códigos representan como una cultura se ve a si misma y a todo lo que la rodea. Volviendo al ejemplo del Jeep, habla de cómo el código para el Jeep en Francia como Alemania fue LIBERTADOR, puesto que la impronta hacia estos vehículos era como las tropas estadounidenses conducían estos vehículos durante la Segunda Guerra Mundial; recordándoles así el final de unos días grises y la avenida de prosperidad. Después el autor cambia a varias series de ejemplos para explicar su punto acerca de cómo una impronta puede definir un “código cultural”. El caso más significativo fue cuando la empresa Suiza Nestlé intento introducir el café en la cultura Japonesa, pero su mayor error fue no entender el código cultural de ese país puesto que querían que los Japoneses suplieran él té por el café, esto sin entender el significado que tenía él té en esta cultura, así mismo Japón no tenía muchas improntas acerca del café, por lo cual era aún más difícil introducir este producto en el país, así el autor cierra su introducción explicando la importancia y la existencia de los CÓDIGOS que rigen a las CULTURAS y como las IMPRONTAS marcan el inicio del código.
...