Resumen unidad 1 SIM

PLAN DE MEDIIOS

ART DESIGN  es una empresa que se dedica al diseño y fabricación de mobiliario tanto comercial como para casa/habitación, de acuerdo a las necesidades del público, además de brindar asesoría profesional en decoración.

Actualmente posee una participación en el mercado del 12%  y sus ventas continúan incrementándose. Para la difusión de la empresa, cuenta con su página de internet y el diseño de un folleto.

La planta y oficinas se encuentran en la ciudad de México, pero además se puede distribuir a Guadalupe, Monterrey, Culiacán, Mexicali, Tijuana, Saltillo, Hermosillo, Aguascalientes, San Luis Potosí, Mérida, Naucalpan, Chihuahua, Juárez, Nezahualcóyotl, Zapopan, Guadalajara,  Puebla,  Toluca, León y Ecatepec. Realiza sus ventas de manera directa.

Su principal ventaja competitiva son la calidad y vanguardia en fabricación y diseño.

Objetivos de mercadotecnia.

• Lograr un incremento en la participación del mercado de un 1% para fines del 2018.

Objetivos de publicidad:

• Posicionar a ART DESIGN como una empresa que ofrece asesoría personal, calidad y diseños exclusivos.

Considerando un presupuesto de  $1 250 000, realiza una propuesta de plan de medios para 4 meses, de septiembre a diciembre de 2018 en las plazas indicadas, con base en los siguientes puntos:

• Definir situación propicia para el plan de medios

ART DESING es una empresa que persigue la excelencia, con una búsqueda constante para explotar sus conocimientos y técnicas para el beneficio y satisfacción de sus respectivos usuarios.

Para ART DESING es fundamental la atención hacia sus clientes ya que es importante lograr un claro entendimiento del proyecto ya que desarrolla ideas, así como propuestas para los diferentes establecimientos, manteniendo la organización y estética del mismo. Esto se logra con la elaboración de planos arquitectónicos del espacio y obteniendo así una vista previa en 3D que se muestra al cliente, logrando de ésta manera una mejor visualización del proyecto.

Son una empresa joven, sin embargo, cuentan con un catálogo en línea, el cual contiene diseños (con medidas, niveles y puertas) de vitrinas para mostradores, en escuadra, mixtas/divisiones, aparadores, con protección y modulares.

Cuentan con tres categorías de servicios: Análisis y aprovechamiento de espacios, donde buscan crear un diseño único e innovador para el producto y establecimiento; Planos arquitectónicos de distribución, donde muestran el espacio y la forma de distribución del establecimiento; Modelos Tridimensionales (renders), donde ejemplificarán con una vista computarizada en 3D como lucirá el espacio con el mobiliario propuesto.

Con lo anterior se traduce que ART DESING es una empresa comprometida y dispuesta a siempre innovar y adecuar espacios de comercio para su mejor aprovechamiento, no dejando de lado la autenticidad y creatividad en los diseños que proponen a sus usuarios, así como un compromiso con el asesoramiento personal y especializado de dichos espacios.

• Indicar objetivos del plan indicando tiempo en el que se lograrán

(Septiembre- Diciembre)

• Art Design pretende alcanzar un 20% de alcance en el mes de septiembre
• Persuadir al 30 por ciento del universo objetivo con una tasa de repetición de 5,5 frecuencia media en el lapso de 4 meses.
• 500,000 es el número de personas que Art Design pretende alcanzar.
• Incremento del 15% de recordación espontanea en un 50% de nuestro universo.

• Señalar perfil del target, lo más completo posible

Hombres y mujeres de entre 30 y 50 años con un nivel socioeconómico C, C+ y B, que gusten de la decoración de sus áreas de trabajo o su hogar, extrovertidos que gustan de pasar tiempo con sus visitas en  lugares agradables, organizados y con interés por lugares cómodos para sus tiempos libres o simplemente para estar en casa.

• Seleccionar los medios recomendados explicando por qué se consideran los idóneos

Redes sociales: Hoy en día las redes sociales son una forma rápida y eficaz de darse conocer, ya que la mayoría de las personas pasan gran tiempo en un medio social. Las empresas pueden crear publicidad más efectiva al tipo de audiencia que se quiera atraer, otorgando exclusividad a los clientes deseados.

Revistas: Las revistas cuentan con una buena segmentación del público, ya que estas se eligen de acuerdo al tipo contenido que incluye.

Menor rechazo publicitario. Menor rechazo, ya que cuanto más orientada este a productos, servicios, marcas y opciones en las que el lector esté interesado, permite que la revista sea más especializada.

Mayor calidad de impresión. Las revistas son el medio gráfico de mayor calidad desde el punto de vista técnico

• Desarrollar el racional de medios, identificando características cualitativas y cuantitativas.

Revista

AMBIENTES

La revista Ambientes pertenece a Editorial Alsa, publicando desde 2003 temas relacionados con decoración, interiorismo y arquitectura. Durante los últimos 12 años ha logrado posicionarse en Hispanoamérica como una de las publicaciones líderes del mercado, ofreciendo ideas frescas tanto para expertos como principiantes para decorar sus espacios.

Esta revista posee cualidades favorables para el target al que se dirige Art Desing, a continuación se mencionará las razones y características de la revista Ambientes:

PERFIL DEL LECTOR

NSE:

A, B, C+

Sexo:

Mujeres 57%; hombres 43%

Edad:

• Menores de 24 años,14%

• De 25 a 44 años, 69%

• De 45 en adelante, 17%

Nuestros lectores:

Arquitectos, ingenieros, diseñadores, interioristas, artistas plásticos estudiantes y público con poder de elección y adquisición de marcas y productos para su hogar.

PERFIL DE LA REVISTA

Frecuencia:

45 días

Cobertura:

Nacional

Revista Impresa:

25,000 ejemplares

Audiencia:

4 lectores por revista =100 mil lectores por edición

DIGITAL

El mundo digital está al alcance de un click, por eso renovaron la edición impresa con su versión digital disponible para cualquier dispositivo iOS, Android, PC y MAC, con contenidos extras a la vanguardia internacional. Sus redes sociales, y su sitio web ofrecen contenidos actualizados con miles de visitas mensuales hacen el complemento perfecto para su marca.

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