SISTEMAS DE INTELIGENCIA DE MERCADO

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SISTEMAS DE INTELIGENCIA DE MERCADO

TENDENCIAS DE INVERSIÓN EN MEDIOS EN MÉXICO Y EL MUNDO

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Carlos Daniel Calzada Muñoz A00665132

Mayo, 2016

INTRODUCCIÓN

El mundo de la publicidad pareciera estar alejado del mundo cotidiano pero en realidad es la base del trabajo que conlleva a un sinfín de personas involucrarse en el proceso de comunicación de las marcas que hace que se convierta parte del día a día de las personas sin darse cuenta. Las agencias de publicidad, agencias de medios, agencias creativas, agencias digitales, etc , se concentran en poder generar la mejor estrategia de mercadotecnia para sus clientes, que a su vez buscan destacar en el mundo del consumo masivo . Todo esto es generalizado porque todo esto cuesta, y si bien hay cosas que cuestan mas que otras, el resultado a veces habla mas que el costo. Sin embargo la inversión publicitaria en medios de comunicación es una de las principales industrias de ingresos, ganacias y volúmenes de presupuestos exorbitantes.

ZenithOptimedia, una de las mayores redes de agencias de medios del mundo, ha publicado su informe "Previsiones sobre la Inversión Publicitaria" en el que estima que la inversión publicitaria a nivel mundial  creció 4.2% en 2015, alcanzando la cifra de los 531mil millones de dólares por primera vez en la historia.  

Hay muchos factores que influyen en el volumen de inversión publicitaria, incluidos la situación económica mundial, las tendencias de recesión o inflación, el retorno de inversión de los anunciantes. En México por ejemplo, es impotante nombrar que los últimos años han sido difíciles para la economía nacional y los presupuestos han sido reducidos buscando lograr diferentes puntos de contacto en lugar de invertir en publicidad tradicional, enfocándose a mas digital.

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PRINCIPALES MERCADOS

Reino Unido se posiciona como el mercado más destacado de Europa  gracias a la rápida adopción de la publicidad en internet. La inversión publicitaria en el Reino Unido creció un 7,8% en 2014 con una tasa de crecimiento medio del 6,5% al año hasta 2017.

Japón

Aparece en un bloque separado en estas previsiones porque su mercado presenta un comportamiento que difiere mucho de los presentes en Asia. La inversión publicitaria creció una media del 2% durante los últimos cinco años, ritmo al que se espera que lo haga entre el periodo de 2014-2017.

América del Norte

Los pronósticos hablan de un crecimiento en la inversión publicitaria del 4,7% en 2014 impulsado por los Juegos Olímpicos y las elecciones. A falta de la celebración de otros eventos, se espera un crecimiento del 3,6% en 2015, seguido de un 4% en 2016 (que se beneficiará de la Olimpiadas de Verano y las elecciones presidenciales de EEUU) y un 3,6% en 2017.

América Latina

La inversión publicitaria en el bloque América Latina creció un estimado 4,2% en 2014, y se pronostica un crecimiento del 8,2% en 2015. Las Olimpiadas 2016 en Brasil, deberían traducirse en un 8,3% en 2016. Mexico sigue despúes de Brasil como el siguiente mercado mas grande

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