T. de Marketing
Enviado por rubeno719 • 5 de Octubre de 2015 • Apuntes • 920 Palabras (4 Páginas) • 224 Visitas
Nombre: Rubén Orlando Rodríguez Bañuelos | Matrícula: 2683319 |
Nombre del curso: Tópicos Selectos de Mercadotecnia | Nombre del profesor: Oscar Almaguer Covarrubias |
Módulo: Módulo 1 | Actividad: Evidencia 1 |
Fecha: 16 de septiembre de 2015 | |
Bibliografía: (2015). INDUSTRIA DE LA CERVEZA EN MÉXICO. 09,2015, de Consejo de Investigación sobre Salud y Cerveza de México, A.C. Sitio web: http://saludycerveza.org.mx/la-cerveza-en-mexico/elkjhgbkeirgori/ |
Objetivo:
Identificar el mercado meta al que se dirige un producto para aplicar estrategias adecuadas que vayan enfocadas al posicionamiento del mismo.
Requerimientos para la Evidencia:
- Buscar información del mercado y la industria de cerveza. Revisa fuentes de información confiables.
- Revisar el portafolio de marcas del Grupo Modelo y buscar información sobre su comportamiento en el mercado.
- Hacer un role play donde soy el gerente de mercadotecnia de la marca de cerveza Corona.
- Con base en la información recabada, debo realizar un análisis FODA para la marca; asimismo, proponer una estrategia de mercadotecnia para el año siguiente, en la cual debo incluir:
- Mercado meta, descríbelo en función de los criterios:
- Demográficos
- Psicográficos
- Geográficos
- Posicionamiento de la marca
- ¿Qué estrategias propones para cada uno de los elementos de la mezcla de mercadotecnia?
- Producto
- Precio
- Promoción
- Distribución
- Para concluir la evidencia debo utilizar la información anterior y realizar un plan de mercadotecnia para la marca Corona. Incluyendo todos los pasos requeridos y analizados dentro del módulo uno.
Evidencia:
Mercado e industria de la cerveza:
El mercado mexicano resulta muy atractivo para la industria cervecera. Si nos referimos a un promedio de consumo per cápita, cada mexicano bebe aproximadamente 62 litros de cerveza anualmente. Esto nos coloca como el sexto lugar mundial en consumo de cerveza. El mayor consumidor de cerveza en el mundo es la República Checa donde el consumo per cápita es de 169 litros de cerveza por año, seguido por Alemania con 131, Inglaterra con 103, Estados Unidos con 85 y España con 66 litros.
Industria
Durante el 2014 se estimó que se vendieron aproximadamente 7 mil millones de litros de cerveza los cuales generaron ventas por 294 mil 300 millones de pesos. Esto significa que el mercado cervecero representa cerca del 0.3% del Producto Interno Bruto nacional. El gasto anual de los hogares mexicanos en bebidas, alcohólicas sólo es menor al de cuatro grupos de alimentos carnes, cereales, leche y verduras.
Empresa
Grupo Modelo, es la compañía dominante en México con 55.9% de participación en el mercado. Atiende a 500,000 establecimientos como tiendas de abarrotes, autoservicios, restaurantes, hoteles y otros, a través de cuatro mil 500 rutas de distribución. Cuauhtémoc Moctezuma, de la transnacional Heineken, cuenta con 43% de penetración en la industria cervecera en México.
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