TECNICAS DE MERCADOTECNIA

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López Reyes Edgar Daniel

Materia:         TECNICAS DE MERCADOTECNIA

Profesor:         L.A.E. ARTURO LOPEZ CONTRERAS

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Contenido

Resumen ejecutivo.        4

Objetivos del estudio        5

Objetivo general        6

Objetivos específicos        6

Hipótesis        6

Metodología de la investigación.        6

Tipo de investigación        7

Por su nivel        7

Por su enfoque        7

Variables de estudio        7

Obtención de la información        8

Instrumento        8

Encuesta        8

Población        8

Muestra        8

Marco Contextual.        8

Localización        8

Extensión        9

Población        9

Diagnostico económico        9

Foros y centros culturales en Toluca de Lerdo        9

Propuesta Foro Cultural “ALLEGRO VIVACE”        12

Nombre y razón social de la empresa        12

Logotipo        12

Slogan        13

Misión        13

Visión        14

Valores        14

Objetivos        14

Objetivo general        14

Objetivos específicos        14

Organigrama        15

Funciones específicas por puesto        15

Gerente general        15

Subgerente        16

RH        16

Producción        16

Mercadotecnia        16

Ventas        17

Finanzas        17

Relaciones públicas        18

Análisis FODA        19

Localización        20

Producto        21

Estrategias de merca        23

Precio        23

Plaza        24

Promoción        24

Publicidad        25

Radio        25

Redes sociales        25

Formato de Anuncio y volantes        26

Pauta publicitaria        27

Encuesta        28

Tabulación, Presentación y análisis de resultados.        31

Grado de asistencia a eventos a eventos culturales        31

Frecuencia de asistencia a eventos culturales        31

Motivo de no animarse a asistir a eventos culturales        32

Qué clase de eventos se recurre a asistir        33

Que lugares conoce donde se realicen eventos culturales en Toluca        33

Disposicion de asistencia a nuevo foro cultural        34

Disposicion de pago en eventos        35

Preferencia de eventos        35

Numero de eventos por semana        36

Eventos entre semana o fin de semana        37

Conclusiones.        38

Fuentes de referencia y apoyo        39

Resumen ejecutivo.

El presente es una investigación de mercados realizado para la identificación, análisis,  aprovechamiento sistemático y objetivo de la información, con el fin de conocer el mercado para la entra e incorporación de “FORO OSTINATO” un nuevo centro cultural en el municipio de Toluca de Lerdo, Estado de México, con la intención de funcionar como foro cultural de  grupos musicales emergentes locales e internacionales, así  como exponente de obras, presentación de libros, actos culturales, muestras de arte exposiciones, festivales, etc. Esto a través de estudios que permitan conocer las preferencias de las personas que conforman el mercado objetivo.

La idea de crear este negocio nace de la necesidad de brindar algo nuevo en el municipio de nuestros potenciales consumidores con el fin de atraer a la población de Toluca a alimentarse de cultura del mismo estado y conocer a una nueva línea de artistas emergentes, por ello se tomará en cuenta su opinión para que nuestros consumidores tengan un mejor servicio y un ambiente acogedor, especialmente quienes gustan de lugares cómodos y con un ambiente donde puedan compartir momentos agradables y sobre todo puedan degustar eventos de calidad con acompañado de alguna bebida de su preferencia.

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