TECNICAS DE MERCADOTECNIA

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López Reyes Edgar Daniel

Materia:         TECNICAS DE MERCADOTECNIA

Profesor:         L.A.E. ARTURO LOPEZ CONTRERAS

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Contenido

Resumen ejecutivo.        4

Objetivos del estudio        5

Objetivo general        6

Objetivos específicos        6

Hipótesis        6

Metodología de la investigación.        6

Tipo de investigación        7

Por su nivel        7

Por su enfoque        7

Variables de estudio        7

Obtención de la información        8

Instrumento        8

Encuesta        8

Población        8

Muestra        8

Marco Contextual.        8

Localización        8

Extensión        9

Población        9

Diagnostico económico        9

Foros y centros culturales en Toluca de Lerdo        9

Propuesta Foro Cultural “ALLEGRO VIVACE”        12

Nombre y razón social de la empresa        12

Logotipo        12

Slogan        13

Misión        13

Visión        14

Valores        14

Objetivos        14

Objetivo general        14

Objetivos específicos        14

Organigrama        15

Funciones específicas por puesto        15

Gerente general        15

Subgerente        16

RH        16

Producción        16

Mercadotecnia        16

Ventas        17

Finanzas        17

Relaciones públicas        18

Análisis FODA        19

Localización        20

Producto        21

Estrategias de merca        23

Precio        23

Plaza        24

Promoción        24

Publicidad        25

Radio        25

Redes sociales        25

Formato de Anuncio y volantes        26

Pauta publicitaria        27

Encuesta        28

Tabulación, Presentación y análisis de resultados.        31

Grado de asistencia a eventos a eventos culturales        31

Frecuencia de asistencia a eventos culturales        31

Motivo de no animarse a asistir a eventos culturales        32

Qué clase de eventos se recurre a asistir        33

Que lugares conoce donde se realicen eventos culturales en Toluca        33

Disposicion de asistencia a nuevo foro cultural        34

Disposicion de pago en eventos        35

Preferencia de eventos        35

Numero de eventos por semana        36

Eventos entre semana o fin de semana        37

Conclusiones.        38

Fuentes de referencia y apoyo        39

Resumen ejecutivo.

El presente es una investigación de mercados realizado para la identificación, análisis,  aprovechamiento sistemático y objetivo de la información, con el fin de conocer el mercado para la entra e incorporación de “FORO OSTINATO” un nuevo centro cultural en el municipio de Toluca de Lerdo, Estado de México, con la intención de funcionar como foro cultural de  grupos musicales emergentes locales e internacionales, así  como exponente de obras, presentación de libros, actos culturales, muestras de arte exposiciones, festivales, etc. Esto a través de estudios que permitan conocer las preferencias de las personas que conforman el mercado objetivo.

La idea de crear este negocio nace de la necesidad de brindar algo nuevo en el municipio de nuestros potenciales consumidores con el fin de atraer a la población de Toluca a alimentarse de cultura del mismo estado y conocer a una nueva línea de artistas emergentes, por ello se tomará en cuenta su opinión para que nuestros consumidores tengan un mejor servicio y un ambiente acogedor, especialmente quienes gustan de lugares cómodos y con un ambiente donde puedan compartir momentos agradables y sobre todo puedan degustar eventos de calidad con acompañado de alguna bebida de su preferencia.

Por otra parte, con este servicio se generarán fuentes de empleo y se podrán satisfacer las necesidades de muchos consumidores en la búsqueda de lugares novedosos, que con música, bebidas, comida y un ambiente agradable harán del momento una gran experiencia.

Además es el sueño como futuro administrador, de  emprender un negocio, donde se pueda recrear todo tipo de ideas y contribuir con el progreso económico y social de mi ciudad.

Objetivos del estudio

La presente investigación se plantea los siguientes objetivos

Objetivo general

1. Determinar mediante una investigación de mercados la factibilidad para la creación de un foro cultural en el municipio de Toluca de Lerdo, Estado de México.

Objetivos específicos

1. Analizar la demanda existente en los foros y centros culturales establecidos en los alrededores del municipio de Toluca de Lerdo, Estado de México.
2. Indagar los gustos y preferencias de los consumidores al momento de la elección de asistir a algún evento cultural.
3. Determinar el grado de aceptación y preferencia entre los distintos tipos de eventos culturales  
4. Conocer cuánto está dispuesto a pagar el consumidor por los distintos tipos de eventos que se desarrollen y se ofrezcan en el foro/centro cultural.

Hipótesis

La presente investigación se plantea las siguientes hipótesis:

1. Es factible la creación de un Foro /Centro cultural en el municipio de Toluca de Lerdo, Estado de México.

Metodología de la investigación.

En el siguiente apartado abordaremos los métodos que se utilizarán en la

Investigación.

 Tipo de investigación

El presente trabajo está compuesto por los siguientes tipos de investigaciones.

Por su nivel

Por su nivel se pretende que la investigación sea de tipo exploratoria ya que con ella se profundiza más acerca de un tema poco conocido o desconocido totalmente, para así obtener resultados tanto positivos como negativos pero siempre importantes para la investigación.

Mediante esta investigación se podrá obtener un panorama amplio y general acerca del mercado objetivo que se estudiara.

También se tomará en cuenta el tipo de investigación descriptiva que es en la que se miden, evalúan o recolectan datos sobre aspectos del fenómeno a investigar.

Tomando en cuenta lo anterior, se llevara a cabo una interpretación clara de los resultados o datos de la investigación exploratoria.

Por lo tanto, la información que se obtendrá servirá para definir si la creación de este nuevo negocio es válida para satisfacer las necesidades del mercado actual.

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