TERCER INFORME DE DECISIONES:
Enviado por caritoberriosd • 27 de Agosto de 2018 • Informes • 1.032 Palabras (5 Páginas) • 150 Visitas
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Fundamentos de Marketing
(MKFM01– 666)
Semestre – 2018
Sede La Serena
TERCER INFORME DE DECISIONES:
Etapa 4 - Plaza
Docente:
Jorge Pinto Zepeda
Alumnos: Carolina Berrios
Constanza Pezoa
Soledad Reinoso
Jorge Diaz
Fecha de entrega:
12/06/2018
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN 3
PRESENTACION OBJETIVOS 4
DIMENSION DEL CANAL DE DISTRIBUICION 5
COBERTURA DEL CANAL DE DISTRIBUCION 7
SISTEMA DE CANAL Y FUNCIONES 8
REPRESENTACION GEOGRÁFICA 8
CONCLUSIONES 9
INTRODUCCIÓN
Continuando con las etapas presentadas en la elaboración de nuestro yogurt seguimos con el paso 4, el cual corresponde a la etapa”La plaza”, con esta fase se podrá determinar la comercialización y distribución del yogurt, como también la intensidad o la cobertura de ésta, se implementará un sistema de canal adecuado y se representará geográficamente los puntos donde se distribuirá nuestro producto, y así poder lograr una distribución favorable
PRESENTACION OBJETIVOS
Se necesitara implementar la distribución que debe presentar nuestra empresa, la cual será analizar las dimensiones de los canales de distribución, seleccionar los canales de distribución para cada producto y seleccionar la estructura e intensidad de cobertura del canal de distribución.
DIMENSION DEL CANAL DE DISTRIBUICION
Los puntos de ventas que se utilizarán para la comercialización de nuestro yogurt, primeramente tendremos nuestra fábrica, la cual tendrá un lugar de punto de venta, este será el punto de venta para locales minoritas y/o público general, el otro canal de distribución será, supermercado JUMBO.
Se tendrá nuestra flota de camiones refrigerados de ¾, para la distribución del producto en lugares de ventas cercano a nuestra sucursal, además de utilizar un transporte de mayor capacidad, el cual proveerá a lo largo del país a supermercado jumbo, el cual será contratado por un empresa externa, será utilizado cuando coloquemos una gran cantidad de unidades en el mercado.
El canal que se utilizará para comercializar el nuevo yogurt, será el canal indirecto, ya que, existirá un intermediario que en este caso será supermercado Jumbo, el cual entregara el producto al consumidor final.
El canal indirecto en este caso será corto, porque Tiene dos escalones, es decir, habrá un solo intermediario entre el productor y el cliente final.
El nivel del canal elegido sería el nivel 1, existe un fabricante y contiene un nivel intermediario el cual, lleva el producto al público en este caso nuestro intermediario sería, supermercado Jumbo.
COBERTURA DEL CANAL DE DISTRIBUCION
La intensidad o cobertura de la distribución para nuestro yogur, será la distribución selectiva.
Distribución Selectiva, esta distribución se utilizara ya que no tenemos que repartir esfuerzos en muchos puntos de venta. El supermercado jumbo nos permitirá obtener una mayor cobertura de mer4rcado para la distribución del yogurt, siendo esto nosotros como fabricantes tendremos un con mayor control y así podemos reducir gastos asociados a la distribución.
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