SEGUNDO INFORME DE DECISIONES DE MARKETING

Fundamentos de Marketing

(MKFM01 – Sección 34)

Semestre – 2017

Sede Rancagua

SEGUNDO INFORME DE DECISIONES:

Etapa 2 - Producto

Docente: Paula Jerez

Alumnos: Esteban Álvarez – Aracelli Salgado                                        Nombre1 Apellido1                        Nombre2 Apellido2                        Nombre3 Apellido3

Fecha de entrega: 05 de Mayo del 2017

1. FASE GENERACIÓN DE IDEAS

1.1.1- Proponga tres ideas de nuevas cervezas, en la categoría seleccionada por el grupo de asesores, describa cada idea, dejando claro el mercado meta al que se orienta,  atributos del producto, elemento diferenciador y beneficios al consumidor, justificando además que lo hace pensar que es una buena idea de producto.

Idea 1

Cerveza con sabor tradicional, pero que a su vez sea afrodisiaca, enfocada en todo consumidor que quiera conservar el sabor de la cerveza que ya está acostumbrado, pero a su vez quiera probar cosas nuevas.

Idea 2

Cerveza afrodisiaca, con sabor a las hierbas que hacen posible su efecto, este producto va dirigido a aquellos consumidores que quieran degustar nuevos sabores y sensaciones.

Idea 3

Cerveza afrodisiaca, que a su vez tenga el sabor y color de los frutos o especias que harán posible su efecto afrodisiaco. La elaboración de este producto va enfocada para aquellas personas que deseen probar nuevos sabores, texturas y sensaciones.

1. FASE DEPURACIÓN O FILTRADO DE IDEAS

 1.2.1-Confeccione la matriz de decisiones, que le permitirá , seleccionar la mejor idea de producto, para esto debe:

-  Indicar en la matriz los criterios utilizados para evaluar las tres ideas propuestas, por ejemplo costos, inversión, riesgo, etc.

- Asignar un peso a cada criterio (% de relevancia en la decisión).

- Colocar nota de 1 a 7 a cada criterio, aplicado a las tres ideas, ponderando con el peso asignado.

- Obtenga la nota final de las tres ideas, sumando columnas (verticalmente).

- Finalmente concluya la elección de su idea.

- Explicar en qué consisten los criterios utilizados para evaluar las tres ideas propuestas.

Considere además, que la idea de producto elegida debe ser consistente con el análisis macro y micro entorno, análisis industrial, segmentación y posicionamiento así como la normativa respecto de propiedad intelectual, de marca y de patentes, entre otros elementos.

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1. FASE DESARROLLO Y PRUEBA DEL CONCEPTO DE PRODUCTO

1.3.1- Desarrolle conceptualmente su producto (idea de su nueva cerveza).

Nuestro producto es una cerveza afrodisiaca la cual tendrá diversos sabores de los frutos que harán posible su efecto afrodisiaco (aguacate, higos, jengibre, vainilla, banana, lychee), al tener una gran variedad de sabores irá dirigido a un público muy amplio según sus gustos y preferencias. Esta cerveza se llamará “HOT BEER”, tendrá los componentes de una cerveza común, con la diferencia de que está tendrá otros sabores y texturas según el fruto que contenga. El consumidor también podrá elegir su grado alcohólico, ya que tendremos cervezas desde 6° hasta 12° grados de alcohol. En resumen, es una cerveza que está pensada y preparada para la satisfacción de nuestro consumidor, ya que tiene diversas opciones a su elección.

1. Indique cómo colocará a prueba el concepto ( a través de que técnica de investigación, cómo, cuándo y dónde realizara la prueba)

Para comenzar nuestro negocio, la primera prueba que haremos será dar degustaciones gratis en ferias artesanales, feer beat (fiestas de cervezas), y en eventos que tengan algún tipo de relación con nuestro producto, una vez realizado este paso, las venderemos en lugares similares para tener cercanía con nuestros consumidores y poder ofrecerlo y dar a conocer sus beneficios personalmente.