TRABAJO DE INVESTIGACIÓN MARKETING

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TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

MARKETING

Carrera: Tecnología en Marketing

Materia: Marketing

Docente: Patricio Mera

Autores: Gabriel Ayerbe

Quito, 03 de septiembre del 2020

INTRODUCCION

El trabajo investigativo deduce al Ambient Marketing como una técnica efectiva, creativa y de alto impacto publicitario que permite a todas las empresas e instituciones educativas potenciar sus esfuerzos publicitarios dándoles un extraordinario valor con un impacto extenso en la comunicación de sus productos.

A través de la investigación realizada ponemos a conocimiento que la comunicación y transmisión de ideas publicitarias en cuanto a la forma de producción se  a convertido en una base consolidada y firme entre la sociedad mundial y el ambiente comercial, el marketing usado con herramientas adecuadas es una fuente potencial de seducción a los consumidores, afianzando una relación directa o indirecta con los consumidores.

Las empresas basadas en innovación organizan eventos usando herramientas que estén a fines a su objetivo, el cual es comunicar de forma persuasiva mas no invasiva con el fin de atraer clientes, (De Fleur)indica que existen cuatro posibles comportamientos que pueden ser el objeto de cualquier tipo de comunicación persuasiva: el voto, la donación, la compra y la obediencia.

En el actual contexto socio cultural. Es una relación con el destinatario afianzada, pues, a través del intercambio relacional entre el entramado cognitivo, el ámbito estético y el propio aparataje persuasivo, reflexiona (Romera, 2003).

CAPITULO I

TEMA: MARKETING DE GUERRILLA

PROBLEMA DE INVESTIGACION

1.  Planteamiento del problema

        Los bajos hábitos de lectura en Ecuador y Latinoamérica, entre uno o 2 libros al año pueden evidenciar la falta de interés en el mismo la mayoría la mayoría de personas justifican este hábito con su falta de tiempo, y falta de interés, esto se puede evidenciar de acuerdo a un estudio realizado por el INEC.

El marketing tradicional hoy por hoy ya no es suficiente, ahora el marketing de guerrilla te puede brindar mayores resultados con menores presupuestos.

El marketing de guerrilla busca romper con la publicidad tradicional buscando la espectacularidad de manera sencilla y hacerte salir de la rutina, que suponga un contacto u vínculo emocional para el usuario, logrando que este lo comparta, lo comente, es decir, que se convierta en viral. Por eso sin duda alguna, el marketing de guerrilla es y será uno de los tipos de publicidad más aceptados y agradables de ver, porque al utilizarlo de manera inteligente la marca puede ser muy identificado por muchos años y quitarle mercado a la competencia.

Hemos dejado de lado algunos segmentos importantes dentro de la sociedad, como son los adolescentes, jóvenes y adultos que buscan un título de tercer nivel. El marketing ambiental es en conjunto de herramientas que capturan los sentidos de forma natural de estos segmentos, que buscan otras perspectivas con   resultados positivos, un planteamiento eficaz de una estrategia diferente de publicidad creativa de alto impacto y con bajo presupuesto, dejando de lado la forma tradicional intrusiva y común de los anuncios.

1. Objetivos

1.3.1 Objetivo General

• Desarrollar una estrategia de marketing ambiental de alto impacto para la captación de         nuevos estudiantes para el Instituto O’Higgins.

1.3.2 Objetivos Específicos

• Analizar la capacidad operativa del Instituto para cumplir con la malla académica de los nuevos alumnos
• Identificar el tipo de marketing que actualmente maneja el Instituto, y los resultados que este refleja.
• Determinar los pasos para desarrollar una estrategia de marketing de guerrilla ambiental adecuada

 JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN

Este proyecto de investigación se realizó con el fin de proporcionar una alternativa para la captación de nuevos estudiantes para el Instituto O´Higgins por medio del marketing de guerrilla ambiental. Entendiendo la nueva realidad el marketing de guerrilla ambiental puede ser una opción para optimar recursos y generar alto impacto.

El propósito de esta nueva estrategia de marketing sería a más de captar nuevos estudiantes conseguir un mayor posicionamiento del Instituto referencial a la educación. El propósito de este trabajo busca romper las barreras tradicionales de publicidad analizando el nuevo segmento al que está dirigido las propuestas educativas del Instituto.

La presente investigación es de gran utilidad para el instituto O’Higgins ya que no se cuenta con un presupuesto elevado para el desarrollo de una publicidad que contenga un impacto tan extenso como el implementado con el Ambient Marketing, al ver tanta competitividad en el sector educativo y en el mercado en general, impulsa aún más a utilizar este tipo de técnicas que permitirán al instituto O’Higgins ganar un posicionamiento en este espacio.

CAPITULO II

MARCO TEORICO

1.  MARCO DE ANTECEDENTES

Conectando con esta última premisa, el marketing de guerrilla comenzó con los primeros carteles promocionales, donde las grandes empresas tenían el monopolio del marketing. Sus altos presupuestos obligaron a los pequeños comercios a elaborar sus estrategias de publicidad. – Reconozco que leyendo e investigando sobre las primeras acciones de este tipo de propaganda, se me vino más la palabra “resistencia” que “guerrilla”. (Peón, 4, marzo,2020)

El marketing de guerrilla nace a partir de los años 80 al notar las semejanzas entre las tácticas de guerrilla y las start ups, la necesidad de llamar la atención despertó la creatividad optimizando los recursos con el fin de repercutir en los medios y los consumidores catapultándose hacia la fama. En este tipo de marketing vamos a ver auténticas maravillas que juegan con efectos de luces, posición o aprovechan la disposición de escenarios ambientales para lograr una captación masiva de alto impacto.

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