Tarea Academica - Jungle´s soda

[pic 1]

FACULTAD DE NEGOCIOS

CICLO 2016-02

MARKETING

TRABAJO PRESENTADO POR LOS ALUMNAS:

PROFESORA DEL CURSO: TANIA MERCEDES SICLLA VELÁSQUEZ

FECHA DE ENTREGA MÁXIMA 23/11/2016

VILLA, NOVIEMBRE DE 2016

[pic 2]

1. Variables de segmentación:

• Geográfica

 Región del país: Esta gaseosa de aguaje se distribuirá en todo el país para que todos los peruanos que ya han probado esta deliciosa fruta, prueben esta gaseosa con el mismo agradable sabor del aguaje. A nivel nacional, todos consumen esta afrodisiaca fruta por su exquisito sabor y ahora en una nueva presentación de gaseosa, el público podrá disfrutar de una manera más refrescante esta fruta.

Tamaño de la población: De acuerdo al tamaño, la población que demandara un mayor consumo de la bebida de aguaje son las personas de la selva, ya que esta es una fruta oriunda de esta región. Asimismo, las regiones como sierra y costa muestran una preferencia por esta deliciosa fruta. Por ello, esta gaseosa con su exótico sabor tendrá un fuerte consumo

Clima: El clima es un factor que también influiría porque es una gaseosa que puede ser bebida en cualquier época del año, ya que es refrescante y su fresco sabor hará que los peruanos quieran consumirla en cualquier temporada o estación.  En nuestro país, estamos acostumbrados a las elevadas temperaturas del sol y una bebida a base de aguaje refrescará gratamente el paladar del consumidor peruano.

• Demográfica

Edad: Este producto de gaseosa de aguaje está dirigido a todas y diferentes edades de la población, ya que es una bebida que contiene muchos beneficios para la persona. No hay un rango de edad establecido para beber esta gaseosa, es decir, puede ser consumido desde el más pequeño hasta el más adulto del hogar.

Género: Para este producto, es importante mencionar que al estar a base de la fruta de aguaje brinda múltiples beneficios que están dirigidos especialmente para el género femenino. Una de las características más singulares que posee esta fruta afrodisiaca es que ayuda a moldear la figura de la mujer. Por ello, esta bebida podría ser demandada en mayor cantidad por el género femenino  

Tamaño de la familia: La gaseosa de aguaje se pondrá a disposición del público en diversas presentaciones como tamaño personal, mediana y familiar para que el consumidor pueda seleccionar el que le resulte más conveniente. Dependiendo del número de integrantes de la familia, se podrá optar por una presentación mediana o familiar, cualquiera de estas posee la cantidad suficiente de gaseosa para compartirlo con los miembros de la familia.

Ingresos y nivel socioeconómico: La gaseosa de aguaje tendrá un precio accesible para todos los consumidores peruanos. Por un lado, todos los niveles socioeconómicos podrán disfrutar de esta afrodisiaca bebida. Por otro lado, dependiendo del ingreso del consumidor podría influir en la cantidad de gaseosas de aguaje que pueda adquirir.

• Psicográfica

Estilo de vida: Esta gaseosa posee diversos componentes nutritivos y ofrece muchos beneficios, lo cual sería muy provechoso para las personas que optan por una vida saludable.  Asimismo, las personas que padecen de alguna enfermedad o carencia de vitaminas, esta gaseosa de aguaje contiene vitamina E y C. Por otro lado, esta gaseosa puede ser consumida por una persona que tenga un estilo de vida afortunada, progresista, moderna o conservadora, ya que lo que le interesa al consumidor es el sabor de esta gaseosa.

Personalidad: Este producto está dirigido a los consumidores que posean una personalidad entusiasta, animosa y enérgica, ya que esa una gaseosa con componentes altamente nutritivos y saludables para la persona

• Conductual

Ocasiones de consumo: La gaseosa de aguaje será consumida en cualquier tipo de ocasión, ya sea un almuerzo, cena o cumpleaños, ya que se adecua para cualquier circunstancia. Es decir, en cualquier situación que se encuentre el consumidor podrá acompañarla con esta fresca bebida, puesto que se puede beber en cualquier momento que prefiera el consumidor

Beneficios: Referente a los beneficios que brinda esta gaseosa son diversos. El consumidor preferirá esta gaseosa porque posee un alto valor nutricional y por lo saludable que es para el ser humano. Uno de los beneficios que ofrece es el alto contenido de vitaminas y minerales que ayudan a nuestra salud tanto interna como externa.

Selección del mercado meta

Esta gaseosa a base de la fruta afrodisiaca del aguaje se enfocará en un mercado de marketing no diferenciado o también conocido como masivo.  Es decir, estará dirigido a todos los consumidores y no hará diferencia entre los segmentos para que este producto llegue a ser consumido por todo el público peruano. Es una gaseosa pretende distribuirse a todos los peruanos, ya que ellos prefieren bebidas frescas y de sabor nacional. La fruta del aguaje posee un sabor que cautiva a quién lo prueba, por esta razón será una de las preferidas del consumidor peruano. Asimismo, esta gaseosa puede ser consumida por las personas de cualquier edad por los diversos beneficios que le brinda al ser humano.

1. Posicionamiento del producto:

El posicionamiento que buscaría esta bebida, sería ser el primer producto en la mente del consumidor al tener la posibilidad de escoger entre bebidas gasificadas de sabor a fruta a nivel nacional. Esta gaseosa de aguaje aparte de presentar un delicioso sabor, a diferencia de los productos de la misma categoría presenta diversos beneficios nutritivos tales como: aminoácidos esenciales para el organismo (proteínas vegetales),  contiene vitaminas como el caroteno (Provitamina A), tocoferoles (Vitamina E), y ácido ascórbico (Vitamina C). Dichas  proteínas en conjunto presentan propiedades para ayudar a vencer todo tipo de infecciones, ya sea de piel, de vías respiratorias, entre otros. Agregado a ello, posee considerables dosis de ácidos oleicos que son muy importantes para la salud. Las marcas que competirían con este producto son las gaseosas con sabor a fruta como: Fanta (naranja), Guaraná (fruto guaraná), Big cola (piña, fresa,naranja), entre otros

...