Tipos Y Estrategias Del Producto

TIPOS Y ESTRATEGIAS DE PRODUCTO

1. Conceptos marketing mix

2. Opinión necesidades del producto

3. Opinión clasificación de los productos

4. Opinión criterios del producto

5. Opinión estrategias y roles de los productos

1. CONCEPTOS MARKETING MIX

Necesidades: Componente básico del ser humano que afecta su comportamiento.

Producto: Es el resultado de un esfuerzo creador que tiene un conjunto de atributos tangibles e intangibles.

Clasificación de producto: División en categorías que dependen de las intenciones del comprador o el tipo de uso y su durabilidad y tangibilidad.

Criterio: Observar y evaluar la opción y tomar decisiones acertadas manteniendo una ética laboral.

Estrategia: Acciones que se llevan a cabo para alcanzar determinados objetivos Roles de producto: Conocer cuáles son los productos que se van a mantener dentro del portafolio y cuáles serán sus funciones dentro de la compañía.

Producto líder: Producto que tiene las mejores ventas.

Producto de atracción: Es muy atractivo para el cliente y ayuda a mantener las ventas.

Producto de estabilidad: Son los que estabilizan en alguna época las ventas un momentos valles.

Producto táctico: Son aquellos que en cierto momento tiene una muy buena aceptación en el mercado generando buenas ganancias.

Producto esperanza: Es aquel que se incorpora en el portafolio, esperando una buena aceptación.

Producto de prestigio: Que se mantiene por imagen o representación de la marca.

Producto de estrategia: Son aquellos que se mantienen por sentimentalismo por ser en muchas ocasiones el primer producto de la compañía puede no generar las ganancias que se desea.

2. NECESIDADES DEL PRODUCTO

Opinión. Las necesidades del consumidor son un aspecto fundamental dentro de una organización, sin importar su rama, siempre que tenga contacto con el consumidor y dependa de este, su sostenimiento en un mercado competitivo debe contemplar el marketing la forma en que se debe colocar o mantener un producto, es decir lo que necesita los clientes potenciales o casuales, de esta manera se evidencia los diferentes aspectos que se pretende satisfacer, sin embargo también se debe enfocar la competencia que pueda sustituir la necesidad que se ofrece por ser elementos básicos, que suplen necesidades físicas y mentales, es en esta última que considero se debe marcar una diferencia, ya que si no tiene un valor agregado la posibilidad de satisfacer una necesidad de manera combinada reduce la posibilidad que el producto se comercialice de manera efectiva.

3. CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS

Opinión: Cada producto tiene un nombre descriptivo o genérico que todo mundo comprende: manzanas, pelotas de beisbol, etc., que poseen a atributos que suscitan la motivación del consumidor o provocan los patrones de compra. Por ejemplo un volswagen y un datsun son el mismo producto: un automóvil. Una interpretación del término reconoce que cada marca es un producto individual, en este sentido un traje Giorgio Armani y un traje Gucci son diferentes productos.

Teniendo en cuenta lo anterior es necesario segmentar los mercados para mejorar los programas de mercadotecnia, también es útil dividir los productos en clasificación homogénea. Se ha desarrollado varios sistemas de clasificación de productos que se basan en sus características donde los productos pueden clasificarse en grupos según su durabilidad o tángibilidad. Se expresa que los bienes no duraderos son los tangibles que se consumen por lo general en una o varias veces que se usen. Ejemplos de ello son: el jabón y la sal, de otro lado los bienes duraderos son bienes tangibles que suelen sobrevivir al uso; refrigeradores, maquinas herramientas y ropa. Los servicios se catalogan como los productos intangibles que ofrecen beneficios o satisfacciones; por ejemplo, cortes de cabello y reparaciones de la misma forma los bienes de consumo son los que compran los se adquieren para su propio consumo y por lo general, los especialistas en marketing los clasifican basándose en los hábitos de compra del consumidor.

4. CRITERIOS DEL PRODUCTO

Opinión: Vemos que en los criterios de la clasificación de los productos encontramos varios tipos, los cuales nos indican una directriz, a la cual tenemos que seguir al querer lanzar un nuevo producto al mercado, ya que si este puede llegar a estar en varias clasificaciones por generan más de dos satisfacciones, en este momento es donde especificamos adecuadamente las propiedades o características de los productos, ya sea por su duración, tangibilidad, por su uso o estrategia.

Ya estableciendo esta clasificación damos paso a buscar las mejor manera de establecerse en el mercado todo con el propósito llegar al cumplimiento de las metas establecidas. Todo esto lo logramos a través de estudios estadísticas previamente establecidas y dirigidas a la población o clientes a los cuales se quieren llegar.

5. ESTRATEGIAS Y ROLES DE LOS PRODUCTOS

Opinión: Como ultima opinión se puede afirmar que en la actualidad del mercadeo es común encontrar principios relevantes que tiene como primicia entregar bienes al consumidor con el objetivo de satisfaces ciertas necesidades, estas producen un deseo que deben ser cubiertas mediante un canal de distribución, ahí es donde el marketing mix debe intervenir convirtiéndose en el medio necesario para identificar esas expectativas, mediante un análisis minucioso que permita visualizar las variables que formaran la estrategia pertinente para satisfacerlas en ese sector específico. Hay distintas variables que puedes incentivar la creación de nuevas necesidades, estas son provocadas por factores sociales, económicos y otros, que provocan una reacción en los consumidores con la esperanza de que exista este producto o servicio requerido, a esto lo mencionaré como una la estrategia proactiva donde logramos identificar las nuevas variables con exactitud permitiendo anticiparnos, para poder dinamizaran la progresión del mercado, posteriormente hacer el seguimiento pertinente que permita prever la evolución de las futuras necesidades de los consumidores, de esta forma es posible estar a la vanguardia del comportamiento de esta segmentación en particular, con un proceso superior disponible, que permita proveer el mejor producto o servicio. Cuando se logra el posicionamiento de este producto lo más recomendable es desarrollar una estrategia que permita mantenerlo en el mercado durante un largo periodo desarrollando anticipadamente esa táctica que sea reactiva a los casos en que la competencia desee incursionar con un producto innovador que relegue al que ya está posicionado, ya sea adaptándolo a las nuevas características, imitándolo o así parezca deshonesto copiándolo o por medio de adquisición de la patente, lo que proporcionara estar a la par de este procurando una respuesta estratégica que permita una mejoría y evolución del mismo, teniendo en cuenta los roles que desempeña ese producto en particular dentro del mercado e identificando que tan relevante es para nuestra cartera, ya sea que provea grandes ingresos o el mercado sea limitado y de baja rotación, sea estacional o de alto consumo, provisionara una beneficiosa diversidad en el portafolio, factor que transformara a la cartera en independiente aunque se debe estar muy atentos para poder actuar en cualquier circunstancia que ponga en riesgo los planes para no declinar en los objetivos propuestos.

Referencias

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PAGINAS WEB

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