Trabajo branding

TRABAJO BRAND MANAGEMENT

Profesor: César Romero

Asignatura: Brand Management

Fecha: 25 Junio 2018

Felipe Arancibia Salas

Introducción:

En este trabajo se buscará analizar una empresa del rubro aeronáutico y entregar una propuesta de extensión de marca con el fin de visualizar los elementos más relevantes y claves para introducirse a nuevos mercados o nichos, este tipo de análisis son relevantes para las empresas puesto que ayuda acercar más sus nuevos productos o servicios con los potenciales consumidores o clientes.

Una marca de aerolíneas busca incrementar sus ingresos, considera como alternativa desarrollar una extensión de marca.

1. Seleccione una marca de aerolínea (nacional o internacional) y describa su posicionamiento de mercado.

2. Describa una propuesta de extensión para la marca seleccionada, explique:

a. Si la extensión propuesta corresponde a extensión de categoría o extensión de línea.

b. Los atributos del producto propuesto, sus beneficios funcionales y psicosociales.

c. Una imagen del producto propuesto que incluya logotipo, etiqueta.

3. Explique por qué la extensión de marca es apropiada al estudiar:

a. Perfil de clientes.

b. Marco de referencia.

c. Puntos de diferenciación

 d. Razones de credibilidad.

Desarrollo:

1- Para este caso tomaremos a la aerolínea nacional Latam airlines la cual está presente en Chile desde el año 1929, y que desde entonces ha sido una de las más grandes a nivel latinoamericano, transportando a millones de personas.

Latam tienen como principal servicio el transporte de pasajeros, pero con el transcurso de los años fue añadiendo otro tipos de servicios complementarios como, carga, agencia de viajes.

En Chile Latam tiene una participación de alrededor del 76% en vuelos domésticos y regionales, seguidos por Sky airlines,  Jetsmart y DAP. De esta forma la aerolínea se ha posicionado como la número 1 a nivel nacional y regional, obteniendo el control del mercado ya que ha logrado mantenerse y adaptarse a las nuevas tendencias y exigencias las cuales en el caso de la ruta nacional y regional, ha mutado a un servicio low cost para así poder bajar sus costos y bajar alrededor de un 20% los precios en los pasajes.

2- Latam ha logrado crear a partir de nuevas necesidades que se han gestado en las últimas décadas, servicios que complementa al transporte de pasajeros, de esta manera se articula de manera excelente el transporte, carga y logística con el servicio aéreo el cual busca ser el más reconocido a nivel mundial.

La propuesta que se genera para esta aerolínea es la de Transfer o movilización para pasajeros, con esto se busca poder controlar toda la cadena desde la compra y venta de pasajes hasta el transporte terrestre hacia el aeropuerto y así puedan tomar sus respectivos vuelos.

...