Trabajo de Marketing Estratégico

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Trabajo de Marketing Estratégico

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Nombre: Consuelo González

Carrera: Ingeniería de ejecución en administración

Fecha:19-07-2020

Docente: Osvaldo Gajardo

índice

• Descripción de la Empresa
• Visión, Misión, Valores
• Análisis del entorno Competitivo (Porter)
• Análisis FODA
• Análisis PEST
• Criterio de Segmentación. Macrosegmentación – Microsegmentación
• Ventaja Competitiva
• Análisis Matriz Ansoff
• Análisis de Matriz de participación-crecimiento del BCG
• Análisis Ciclo de Vida del Producto/Servicio
• Mapa de Posicionamiento
• Determinación de Estrategia Competitiva
• Estrategia Comercial (Precio, Producto, Plaza, Promoción, Post Venta)

Introducción

Chile actualmente se encuentra en el 6° lugar mundial en obesidad infantil y en el primer puesto en América Latina. Así lo demostró un estudio recientemente publicado en la revista del Instituto de Nutrición y Tecnología de los Alimentos (INTA), en el que advierte que en Chile el 70% de los niños va a ser obeso en el corto plazo.

Esto se suma a la entrega de un informe realizado por la Comisión de Finalización de la obesidad infantil (ECHO, por sus siglas en inglés) de la Organización Mundial de la Salud (OMS), que tras dos años de investigaciones propone una serie de recomendaciones para los gobiernos encaminados a revertir la tendencia al alza de los niños menores de 5 años.

"Se necesita un mayor compromiso político para abordar el desafío mundial del sobrepeso y obesidad infantil", dice Sir Peter Gluckman, copresidente de la Comisión. "La OMS tiene que trabajar con los gobiernos para implementar una amplia gama de medidas que aborden las causas ambientales de la obesidad y el sobrepeso, y ayudar a dar a los niños el comienzo saludable en la vida que se merecen", afirmó Gluckman.

Este proyecto tiene como objetivo contribuir al aumento de actividad física de parte de los niños de la ciudad de Valdivia, entendiendo que esta ciudad es muy lluviosa y fría, entonces bajan las probabilidades que los niños salgan a las plazas a moverse.

La idea principal es tener un espacio adecuado y amplio que le permita a los niños moverse libremente y además de poder realizar juegos entre sí y participar en talleres que le permitan recrearse después de salir del colegio.

como es sabido las tasas de obesidad de los niños en los últimos años ha aumentado significativamente lo que conlleva múltiples enfermedades en el futuro, la mala nutrición y la falta de actividad física puede desencadenar problemas en la adultez.

De esta manera queremos poner a disposición de las familias un lugar que les permita disfrutar con sus hijos a precios justos y al alcance de todo bolsillo.

• Descripción de la Empresa

Aprende jugando, es un proyecto ideado para niños de edades entre 4 y 10 años, un lugar diseñado por etapas y super amplio, donde cada niño podrá realizar actividad física y aprender, es decir, conocer cómo ejercitar su cuerpo, y desarrollar todas las habilidades que el deporte puede aportar. En aprende jugando además podrás conocer amigos y aprender valores, podrán dedicarte a algún deporte en particular o solo venir a jugar.

este centro de entretención contará con una amplia variedad de talleres donde cada niño podrá practicar su deporte favorito, cada sala deportiva estará completamente equipada con todo lo necesario que el deporte requiera.

el personal que se desempeñará será elegido minuciosamente ya que por ser un trabajo con niño debe cumplir con todas las exigencias de la ley además de ser altamente profesional y destacado en su área.

El proyecto además pretende tener una zona exclusiva de juegos, donde los niños puedan ir solo a divertirse y botar energía, que también estará dividida por etapas para que los niños más pequeños no corran ningún riesgo y se sientan super seguros.

de ser requerido por los padres tendremos a disposición especialistas que podrán orientarlos en el consumo saludable de alimentos para equilibrar el deporte con la vida sana familiar.

este recinto estará ubicado en la salida sur de Valdivia en Av. Ramón Picarte 3687, en plena ciudad lo que permitirá que todo niño pueda asistir y no haya impedimento de traslado al lugar.

Los talleres a ofrecer serán fútbol, baile entretenido, basquetbol, karate kids, gimnasia rítmica, tenis, tenis de mesa; La zona de juego contempla atletismo, escalamiento, salto y trepamiento.

• Misión: nuestra misión es mejorar la calidad física de los niños Valdivianos a través del deporte entretenido.

• Visión: nuestra visión es convertirnos en el mediano plazo en el centro de entretención más visitado de la ciudad.

• Valores; entre nuestros principales valores destacamos

• Respeto: por sobre todas las cosas es el más importante de los valores de la empresa, es decir, respeto desde cada persona que trabajara en el centro de entretención, hacia todas las personas que nos visiten y viceversa.

• Empatía: ponerse en el lugar de las personas, ayudar con lo que puedo y a quien necesite una mano.

• Igualdad: todos somos iguales, no se tolerará intentos de discriminación alguno.

• Amabilidad: ser amable con cada persona con la que me relaciono.

• Análisis del entorno Competitivo (Porter)

Rivalidad entre las empresas: podemos decir que en valdivia hay pocos lugares donde llevar a los niños a divertirse, además de caros los niños no agotan toda su energía y pagar una escuela de deporte a veces no sale a cuenta para los padres que tiene más de un hijo, en ese aspecto la rivalidad de las empresas es baja ya que aprende jugando sería pionera en su rubro. BAJA

Poder de negociación de los clientes: en este aspecto consideramos que los clientes son muy diversos, y el poder que pueden ejercer sobre nuestros precios es medio, considerando que se pueden organizar y llevar un gran grupo de niños al centro de entretención (convenio colegios y empresas) MEDIA

Poder de negociación de los proveedores: En el mercado podemos encontrar una gran variedad de proveedores que estarían dispuesto a ofrecernos sus productos, por esa razón el poder de negociación de ellos hacia nosotros en bajo ya que habiendo tanta oferta hay más dónde comprar. BAJA

Amenaza de los nuevos competidores entrantes: a medida que avanzamos podemos decir que este proyecto requiere una gran inversión inicial con una tasa de recuperación al mediano y largo plazo lo que hace que muchas empresas no se tienden a incursionar en este mercado, pero también existe la posibilidad que muchas lo intenten por lo llamativo que es el mercado infantil y el objetivo que persigue la empresa, consideramos entonces que la amenaza de nuevos competidores entrantes es media. MEDIA

Amenaza de productos sustitutos: hay que considerar que este proyecto es muy completo, pero vale decir que hay otros centros que quedan más cerca del centro o lugares más apartados que ya tiene su clientela fija y es muy difícil convencerlos a cambiarse de lugar por esa razón la amenaza de servicio sustituto en este caso es alta ya que hay preferencia por otros lugares que ya están operando. ALTA

• Análisis FODA

• Análisis PEST

Político

• Implementación de políticas públicas con recomendaciones de la OMS.
• Promover el consumo de alimentos saludables: Implementar programas integrales que promuevan el consumo de alimentos saludables y reducir la ingesta de alimentos poco saludables y bebidas azucaradas en niños y adolescentes (a través, por ejemplo, de la imposición efectiva sobre las bebidas endulzadas con azúcar y poner freno a la comercialización de alimentos poco saludables).
•  Promover la actividad física: Implementar programas integrales que promuevan la actividad física y reducir el sedentarismo en niños y adolescentes.
• Antes de la concepción y el embarazo de atención: Integrar y reforzar la orientación para la prevención de las enfermedades no transmisibles (ENT) con orientación actual sobre la preconcepción y la atención prenatal (para reducir el riesgo de la obesidad infantil mediante la prevención de bajo o alto peso al nacer, la prematuridad y otras complicaciones en el embarazo).
• Dieta de la primera infancia y la actividad física: Proporcionar orientación sobre una dieta saludable, dormir y la actividad física en la infancia. Promocionando hábitos saludables y asegurando que los niños crezcan adecuadamente. El desarrollar hábitos saludables es posible mediante la promoción de la lactancia materna; limitar el consumo de alimentos ricos en grasas, azúcar y sal; asegurar la disponibilidad de alimentos sanos y la actividad física en los entornos de la primera guardería.
• Salud, nutrición y actividad física para los niños en edad escolar: Implementar programas integrales que promuevan ambientes escolares saludables, la salud y la nutrición de la alfabetización y la actividad física entre los niños y adolescentes (mediante el establecimiento de normas para las comidas en niños en edad escolar; la eliminación de la venta de alimentos poco saludables y bebidas, incluyendo la salud, la nutrición y la educación física de calidad en el plan de estudios).
• Control de peso: Proporción basada en la familia, de múltiples componentes, servicios de gestión de peso estilo de vida para los niños y jóvenes que son obesos.

• Ley 20.606 sobre la composición nutricional de los alimentos y su publicidad.
• Ley N° 20.670, Crea el Sistema Elige Vivir Sano

Económico

A fines del año pasado, por primera vez un estudio midió el impacto financiero de la obesidad en el país. La investigación calculó que por conceptos de atención de salud, discapacidad, ausentismo y mortalidad prematura en promedio cada año el país gasta 1,4 billones de pesos. El documento, llamado «Medición de la carga económica actual de la obesidad en Chile y proyección al año 2030», fue realizado por académicos de las universidades de Chile y de Santiago.

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