Ventaja estratégica de Сalderón S.A.C.

BRIEF CREATIVO

Cliente:

Fecha:

Fecha de entrega:

Marca: Turrones Calderón

Número de orden: 30560

Antecedentes:

Corporación Calderon S.A.C., es una empresa dedicada a la comercialización de productos de consumo masivo, inicio sus operaciones en los años 1990. Su comienzo fue como toda empresa nueva y emprendedora, empezó con una tienda ubicada en el distrito de san juan de Lurigancho, Av. Próceres de la independencia 415 lima Posteriormente en 1,996 se apertura una nueva sucursal en la Av……………iniciándose así el despegue comercial y el crecimiento de la Empresa.

Objetivo de comunicación:

Analizar los canales de comunicación para llegar de forma directa y efectiva a nuestro público objetivo. Estrategias de marketing -Posicionar en la mente del público objetivo que TURRONES CALDERON ha crecido como marca al presentar nuevos productos.

Racional (Utilidad):

El motivo por el que compra estas marcas es por la calidad del producto, al consumidor le interesa mucho el precio y la frescura también.

Emocional (Sentimientos positivos):

Conmover a las personas con el hecho de pasar momentos agradables en familia.

Sensorial (Sentidos):

Cuál es el reto:

El reto principal es llegar a todos los hogares y que conozcan la calidad de nuestro producto a nivel nacional e internacional. Crear un posicionamiento del servicio con estándares muchos más alto de los que actualmente muestra en el mercado.

A quien le hablamos? :

A las persona que valoren la unión familiar y que mantienen las tradiciones.

Demográfica:

Hombres, mujeres y niños.

Se encuentra ubicado en los niveles socios económicos medios y bajos (B y C), tanto en Lima pero especialmente en provincias, donde aún existe mucho potencial para desarrollar la marca de TURRONES CALDERON.

Pictográfico (actitud):

Hombres y mujeres que desean pasar momentos de compartir con su familia

Cuando y donde será más receptivos?

Formas de llegar:

 Soportes de publicidad

 Avisos de prensa

 Televisión – Spot

 Radio (campañas de radio)

 Paneles (outdoor)

 Facebook (Ads)

Cualidades de la marca que nos ayudaran a cumplir el reto?:

 Llegaremos totalmente a la mente de todo nuestro público objetivo, reforzando la idea de que Turrones Calderon es la mejor opción de compra, mediante la publicidad y especialmente con los BTL.

 Promover el conocimiento de la calidad que posee nuestro producto.

.

 Concientizar al público objetivo de que VEGA es para toda la familia.

La marca:

es una empresa productora y comercializadora de turrones , que construye relaciones de largo plazo con sus clientes y consumidores fundamentadas en el servicio, la innovación y calidad de sus productos, proporcionándoles momentos amables, alegres y de sano esparcimiento. Está comprometida en propiciar condiciones para el desarrollo personal y profesional de sus empleados y con obtener solidez económica.

La idea:

Que todos nuestros clientes compartan y degusten un producto rico y de gran preferencia como lo es Turrones Calderon.

A fin de cuentas:

El buen sabor y la calidad y garantía del producto (turrones).

Medios:

Medios de comunicaciones masivas TV abierta, prensa, radio, banner, paneles, actividades promocionales, exhibiciones en punto de venta, merchandising, etc.

Objetivos de Medios:

Dejar en claro el mensaje causando emociones, sentimientos y buenos momentos en un lapso de un mes. Utilizando medios ATL y BTL.

Ventaja estratégica

La estrategia que deberá adoptar TURRONES CALDERON , Concentrarse en mercados específicos donde tiene mayor participación de mercado y rentabilidad.

Objetivos Publicitarios

• Llegaremos totalmente a la mente de todo nuestro público objetivo, reforzando la idea de que Calderón es el mejor turrón y la mejor opción de compra, mediante la publicidad y especialmente con los BTL.

• Promover el conocimiento de la calidad que posee nuestro producto.

• Concientizar al público objetivo de que CALDERONes para toda la familia.

1. Posicionamiento:

Ser la marca de turron más reconocida y consumida por nuestro público objetivo.

2. Promesa Básica:

‘TURRONES CALDERON EN FAMILIA.’

3. Razon Porque?

Se busca que las personas comprendan que nuestro turron es para compartirlo con toda la familia y que además podrán pasar un agradable momento mientras este es consumido.

4. Tono:

• Emocional, porque se quiere conmover a las personas con el hecho de pasar momentos agradables en familia.

• Racional, porque afirmamos que el turrón viene en una cantidad generosa que puede ser compartida en familia

Marketing Mix

PRODUCTO

Objetivo: Entregar al mercado productos de alta calidad, frescos y de excelente presentación.

PLAZA

Objetivo:

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